Os primeiros dias de um novo blogue, podcast ou canal de vídeo são na verdade uma espécie de tempo mágico.
Está tudo calmo. Ainda não apareceu ninguém. Pode dizer ou fazer quase tudo. Tem a oportunidade de experimentar e brincar sem medo.
E, sejamos realistas… todos nós queremos passar por isso o mais depressa possível.
Embora eu o encoraje a parar e cheirar as rosas, também sei que criamos sítios Web porque queremos construir e servir audiências.
Se tem algo em preparação e gostaria de acelerar o processo de reunir o seu público, aqui estão sete coisas que considerei úteis para os meus próprios projectos.
No entanto, antes de começarmos, tem de perceber quem é que quer servir.
O que acreditam, o que temem, o que sabem e o que não sabem. Continue a investigar e a pesquisar até ter alguém em mente que pareça ser uma pessoa genuína.
Quando tiver uma pessoa vibrante Quem são em mente, vamos começar a trabalhar para construir um público deles.
#1: Esteja preparado para o tráfego que recebe
No início, quando estamos a ranger com apenas alguns visitantes do site, é particularmente importante captar toda a atenção que pudermos.
Portanto, antes de começar a tentar tácticas para obter mais visitantes novos, certifique-se de que:
- Tem, pelo menos, alguns outros conteúdos interessantes para os visitantes verem
- O seu sítio não se parece com um pequeno-almoço de cão
- Tem uma boa maneira de captar endereços de correio eletrónico de visitantes
Se está a fazer algo interessante, pode muito bem descobrir que esses primeiros subscritores se tornam alguns dos seus fãs mais leais.
Dê-lhes uma forma de se manterem em contacto, oferecendo uma subscrição de correio eletrónico inteligente que ofereça muito valor.
Não vai conseguir um zilião de visitantes nos primeiros tempos. Mas se se tornar bom no cumprir prazos para que possa servir de forma consistente aqueles que faça comece, vai começar a ganhar impulso.
#2: Responda às perguntas certas
Quando compreender (verdadeiramente, loucamente, profundamente) o seu Quem, está pronto para pensar na melhor forma de os servir.
Uma tática consagrada pelo tempo vem do consultor de vendas Marcus Sheridan – responda a todas as perguntas que já viu, recebeu ou ouviu falar no seu tópico.
A ideia não é escrever um manual de 150.000 palavras. Em vez disso, faça de cada resposta um único post de blogue – e mantenha as respostas simples e úteis.
Isto faz algumas coisas por si:
- Faz com que ultrapasse o medo da “página em branco”. Responder a perguntas é bastante simples.
- Revela quaisquer lacunas de conhecimento que precise de trabalhar.
- Isso estimula-o a ir para o mundo digital e começar a procurar essas perguntas. Essa é uma óptima maneira de aprender muito sobre o seu público.
- Cria um fluxo constante de conteúdo novo. Isso é útil para otimização de motores de buscamas, mais importante ainda, torna o seu sítio interessante para os seres humanos.
Descubra um calendário que possa cumprir para estas tarefas.
Uma vez que são bastante fáceis de criar, pode publicar dois deles por semana durante seis meses ou mais. De duas em duas semanas, troque por um artigo mais aprofundado que tenha mais conteúdo.
Pode querer ter alguns destes artigos feitos com antecedência, porque prometo que vai ter dias em que até um post de 10 minutos vai ser difícil de criar e publicar.
Esta é também uma óptima maneira de começar a desenvolver bons hábitos de publicação.
Estou sempre a indicar-lhe o post de Pamela Wilson sobre publicar um conteúdo forte por semanacomo um modelo para as etapas que pretende seguir.
Estas publicações rápidas de perguntas e respostas não precisam de tanta promoção, mas não deixam de ser uma boa oportunidade para praticar o seu processo em conteúdos de menor risco.
#Nº 3: Faça uma coisa épica
Se quer que os influenciadores liguem a sipara o partilhar e os potenciais clientes para se ligarem a si, tem de fazer algo para merecer toda essa atenção.
Tem de fazer algo épico.
Pode ser epicamente bom no que faz. Pode ser capaz de fazer algum tipo de proeza épica.
Mas o mais provável é que a sua aventura no reino do épico envolva a criação de um conteúdo muito bom.
Posts de blogue aborrecidos, vídeos fracos ou episódios de podcast imitadores não o vão fazer. (Nós já sabíamos disso, certo?)
Nem todos os conteúdos vão ser um home run. Mas, pelo menos de vez em quando, precisa de se atirar às vedações.
Arranje tempo regularmente para criar e publicar conteúdos mais completos, ou mais criativos – ou talvez mais inovadores, empáticos ou de longo alcance.
Irá criar alguns quase-acontecimentos antes de conseguir um que seja genuinamente épico.
Por isso, deve começar a trabalhar nessas primeiras tentativas. Talvez hoje.
#4: Seja uma borboleta social
Pode adorar as redes sociais, ou pode evitá-las como o apocalipse zombie. De qualquer forma, é um bom sítio para procurar novos contactos.
Quando estiver a aumentar o seu público, agende uma ou duas sessões curtas sobre um plataforma social relevante todos os dias.
O mais provável é que seja uma combinação destes factores.
Se está a tentar lançar um site, não tem horas todos os dias para desperdiçar no Facebook. Mas duas sessões diárias de 10 minutos, bem planeadas, podem fazer-lhe muito bem.
E o Facebook não é a única opção. O Instagram tem-se mostrado muito promissor ultimamente e, para o negócio certo, o Pinterest pode ser um vencedor. E para quem tem produtos e serviços B2B, o LinkedIn é refrescantemente livre de dramas – e um lugar onde as pessoas espere para fazer negócios.
Se tiver dificuldade em manter-se em sessões curtas, considere uma aplicação de produtividade para o ajudar.
E não caia na armadilha de construir uma comunidade gigante numa plataforma social – e negligencie o seu próprio site.
O seu tempo é normalmente mais bem empregue a otimizar o seu conteúdo para obter mais partilhas e construir um bom volume de conteúdo de alto valor.
#5: Tome uma posição polémica
Todos nós sabemos que uma pessoa nas redes sociais, que vira a mesa a cada irritação ou ligeireza.
Isso é cansativo e contraproducente.
Mas há uma palavra para as pessoas que nunca tomam uma posição difícil, nunca irritam ninguém e nunca falam:
Chato.
Se aborda ou não a política abertamente, isso depende de si.
Mas, como Brian Clark gosta de dizer: “Isto é a Internet – há potencial para controvérsia em qualquer afirmação forte”.
Quer o seu nicho seja a boa forma física, o treino de cães, as finanças, a paternidade ou o tricot – existem campos ferozmente apaixonados em torno de determinados tópicos.
Faça uma verdadeira pesquisa. Questione os seus próprios preconceitos. Pese as provas e considere outros pontos de vista. Esteja disposto a ser influenciado por provas fiáveis que contradigam as suas suposições.
E quando se sentir confiante de que a sua posição está fundamentada em provas sólidas, assuma a sua posição no campo que acredita ser o correto.
Pode literalmente enfurecer algumas pessoas ao afirmar que a Terra é redonda.
Tentando apaziguar os ignorantes não altera a redondeza da Terra.
Fale mais alto.
(Já agora, se clicar no link acima, não seria fixe ter um Programa de Defesa de Emergência Científica com NdGT na torneira).
#6: Compre um pouco de tráfego com dinheiro
Então, se você tem um fluxo constante e consistente de material útil (o seu conteúdo de perguntas e respostas), juntamente com algumas peças épicas, e você tomou uma posição no seu tópico … há mais alguma coisa a fazer para fazer a bola rolar?
Pode sempre tentar comprar um pouco de tráfego com anúncios nas redes sociais.
Este é um jogo com regras que mudam quase diariamente, mas é um jogo que vale a pena jogar. Escolha a plataforma financeiramente mais viável do momento e compre um pouco de tráfego.
“Um pouco” não é $1.000 de tráfego. Não é $100. Talvez gaste $10 esta semana. E, se o orçamento permitir, 10 dólares na próxima semana.
Pense em “arriscar o seu Frappuccino”, não em “arriscar a sua hipoteca”.
Aprender a comprar pequenas quantidades de tráfego dará ao seu impulso um pouco de impulso.
Também lhe ensinará todo o tipo de coisas úteis que ficará satisfeito por ter compreendido quando tiver mais sucesso ou tiver uma oferta que queira promover.
#7: Compre um pouco mais de tráfego com tempo
A outra forma de “comprar” algum tráfego é investir tempo e energia em escrever conteúdo de guest post para outros sites.
Também pode achar útil aparecer nos podcasts de outras pessoas.
Tal como o nº 6, isto faz sentido quando tiver algo que vale a pena verificar no seu próprio site.
O guest posting alarga o seu público e dá-lhe uma grande oportunidade de estabelecer relações com outros editores da Web. Também pode ter boas vantagens em termos de SEO … mas isso normalmente vem mais tarde, quando o seu site estiver um pouco mais maduro.
Lembre-se de apenas envie excelente material para guest posts. Não é inteligente mostrar um trabalho menos do que excelente num palco maior.
Comece por onde quer que esteja na sua viagem
Já tem todo o tráfego e subscritores que deseja? Ainda está a trabalhar nisso?
Experimente pelo menos uma destas estratégias esta semana para continuar a construir o público que ajudará a construir o seu negócio.
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