Os blogues de viagens tornaram-se uma profissão popular nos últimos anos. Quando criei o meu blogue em 2008, só conhecia uma mão-cheia de bloguistas de viagens dedicados.
Atualmente, há milhares de pessoas a tentar singrar no sector. A conferência de blogues de viagens do ano passado, TBEX, contou com mais de 1.200 participantes, contra 100 há apenas cinco anos.
O sonho de ser pago para viajar pelo mundo atraiu-me para esta profissão. Queria escrever guias e ser um intrépido escritor de viagens como Bill Bryson ou Anthony Bourdain.
Mas os bloguistas de viagens são como os outros bloguistas: querem ultrapassar a obscuridade e chegue ao topo de uma grande pilha.
O problema é que os novos blogueiros tendem a seguir padrões estabelecidos e a copiar o sucesso de outros. Ao fazê-lo, acabam por contribuir para o câmara de eco no seu domínio.
Quando começa a estabelecer-se como bloguista de viagens, como é que evita imitar o conteúdo que já existe e constrói o seu próprio conteúdo? autoridade?
Mesmo que não seja um bloguista de viagens, pode aplicar as sete dicas abaixo ao seu próprio blogue para se destacar da multidão. Basta substituir a palavra “viagens” pelo seu nicho.
1. Pesquise o sector
Muitos blogues de viagens são narrativas mal escritas sobre o que alguém comeu em Roma numa terça-feira.
São aborrecidos.
Como a barreira de entrada é pequena, qualquer pessoa pode tornar-se num escritor de viagens. Dado que milhões de pessoas viajam, não é de admirar que milhares pensem para si próprios: “Viajo, escrevo – vou ser um escritor de viagens!”
Mas só porque viaja e escreve não quer dizer que o faça bem… ainda.
Os blogues de viagens excepcionais são bem concebidos, não incluem anúncios publicitários e fazem com que a história seja sobre o local e não sobre o escritor.
Embora possa aspirar a ser um escritor de viagens, pode simultaneamente perguntar-se: “Como posso competir com todos os blogues de viagens existentes?”
Em vez disso, pense: “Existem muitos blogues de viagens, mas apenas alguns excelentes. Posso competir e vencer neste sector”.
Saber o que funciona, o que não funciona e o que está em falta dar-lhe-á uma vantagem sobre a concorrência.
2. Aborde a escrita de viagens como uma serviço
A escrita de viagens não é sobre o que você fez ou quem você conheceu. Tem a ver com o local que visita e com o facto de ajudar os leitores a imaginarem-se lá.
O blogue de viagens comum segue um guião semelhante a este:
“Hoje, estive a passear por Roma. A cidade é muito bonita. Comi uma pizza deliciosa, conheci habitantes locais simpáticos e fomos beber. A Itália é fantástica!”
Soneca.
Ninguém quer saber de si. Claro que haverá sempre uma pequena parte do seu público que seguirá as suas aventuras para se divertir, mas a escrita de viagens eficaz é uma serviço.
Ninguém quer ser lembrado de todas as actividades maravilhosas que não estão a fazer. Por isso, quando estiver a escrever uma história de viagem, pense em:
- O que é que tornou um local especial?
- Que diferenças culturais notou?
- Que conselhos práticos pode incluir para ajudar as pessoas a seguirem os seus passos?
- Como é que pode retirar o “eu” e o “mim” da narrativa e incluir mais “tu”?
Se é um aspirante a escritor de viagens, BookPassage pode ajudá-lo a melhorar a sua escrita e A visão do nerd tem conselhos sólidos para principiantes.
Invista esforços para melhorar as suas capacidades de escrita. É isso que mantém as pessoas por perto.
3. Conte a sua história única
A maioria das dicas de viagem já foi partilhada milhares de vezes.
É a sua história única que é memorável e que o vai distinguir.
Por exemplo, o sítio Web Nerd Fitness cobre saúde e fitness.
A saúde e a boa forma física não são temas novos, mas Steve Kamb enquadrou a sua história em torno da sua paixão por jogos e passatempos nerds; conta a sua história de boa forma física a partir do seu ponto de vista único.
A sua história repercutiu-se entre os nerds que queriam ficar em forma mas se sentiam sobrecarregados, e o Nerd Fitness é agora um dos sites de fitness mais populares do mundo.
E embora possa parecer estranho dizer “ninguém quer saber de si” e “partilhe a sua história” no mesmo post, pode utilizar a sua história como pano de fundo para se ligar aos seus leitores.
Quando escreve sobre os seus sentimentos e emoções – em vez de descrições superficiais e vagas – as pessoas vão identificar-se. Elas vão ver-se na sua história porque têm esses mesmos sentimentos.
4. Escolha um meio não convencional
Apresente a sua história num meio diferente. Se todos estão a escrever, produza um vídeo ou podcast.
Lembre-se de que não há duas pessoas que vejam o mesmo sítio da mesma forma, por isso use isso a seu favor. Por exemplo, se a maioria dos escritores da sua área utiliza um tom sério, pode abordar o seu tópico com humor?
Um blogue de viagens que faz isto bem é O Grande Caso. Candace Rose Rardon conta as suas histórias de viagem apresentando primeiro as pinturas, esboços e ilustrações que faz.
5. Construa a sua experiência primeiro
Muitas pessoas cometem o erro de começar um blogue de viagens antes de terem viajado.
Não faça isso.
Viaje primeiro; escreva sobre isso mais tarde. Não importa quando é que a história aconteceu, desde que tenha acontecido. Por exemplo, viajei de mochila às costas durante 18 meses antes de começar a escrever no blogue.
Quanto mais conseguir estabelecer-se como especialista num local ou área, mais fácil será para si chegar ao topo. Tentar ser tudo para toda a gente não vai resultar, especialmente num campo tão concorrido como o das viagens.
Era fácil para mim ser “o tipo das viagens económicas” quando não existiam muitos blogues de viagens. Mas agora, com tantos blogues dedicados às viagens, tem de definir a sua especialidade e dominá-la.
6. Crie redes fora do seu sector
Se quiser aumentar o seu público, crie redes fora do seu sector.
Escrevo frequentemente em sites de estilo de vida, finanças e empreendedorismo porque viajar com um orçamento limitado e gerir o seu próprio negócio a partir da estrada interessam a esses públicos.
Esta prática dá-me um público muito mais vasto do que se me concentrasse apenas em sites relacionados com viagens.
Descubra onde é que a sua experiência se sobrepõe a outras indústrias e apresente-se aí.
Tive sucesso numa série de conferências, mesmo que não estivessem relacionadas com viagens, incluindo South by Southwest, Cimeira Mundial da Dominação, Exposição de Novos Media, BlogHer, VidCone FinCon.
Para tirar o máximo partido da sua presença:
- Mantenha-se organizado. Crie uma lista de pessoas que quer conhecer e porquê.
- Participe em encontros. A maioria dos bloggers de topo organiza os seus próprios encontros nestes eventos.
- Não se “venda”. Nesta fase inicial, apresente-se simplesmente e tenha uma conversa significativa
A maioria dos bloguistas de viagens não participa em conferências fora do sector das viagens.
Esta é a sua oportunidade de estabelecer uma rede de contactos e de se tornar a pessoa de referência para as pessoas que querem incluir artigos sobre viagens nos seus blogues, mas não conhecem nenhum bloguista de viagens pessoalmente.
7. Crie os seus próprios produtos
Se quer que os blogues de viagens sejam a sua forma de ganhar a vida, tem de vender alguma coisa: livros, cursos ou consultoria.
Se não tem a certeza do que oferecer, pergunte ao seu público sobre os seus problemas e o tipo de ajuda de que necessitam.
Encontrará o seu próximo produto nessas respostas. Depois de receber toneladas de perguntas sobre hacking de viagens (a arte de usar pontos e milhas para obter voos gratuitos) através do meu site e da minha página do Facebook, apercebi-me de que este era um tópico mal servido.
Assim, escrevi um livro eletrónico sobre hacking de viagens ao longo de dois meses e vendi mais de 1.000 cópias na primeira semana em que foi lançado. Criei um produto que ia ao encontro das necessidades dos meus leitores.
Em janeiro, lancei uma versão actualizada do meu livro impresso, Como viajar pelo mundo com 50 dólares por diadepois de muitos leitores terem pedido uma edição revista e alargada com mais destinos e dicas de viagem.
É importante lembrar uma coisa sobre as viagens: poucas pessoas estão interessadas nelas a toda a hora. Tópicos como marketing, fitness ou finanças são mais aplicáveis às pessoas todos os dias das suas vidas.
Normalmente, ninguém se interessa por viagens até as ir fazer. E quando as suas férias terminam, normalmente não volta a pensar nisso durante algum tempo.
Muitos clientes vão e voltam. Por isso, não se concentre em cursos ou produtos que exijam um investimento a longo prazo. Os melhores produtos para viagens são:
- Ebooks
- Consultoria/Planeamento de viagens
- Guias de destino
- Excursões
Trace o mapa da sua viagem
As dicas acima ajudaram-me a aumentar o meu sítio Web para sete milhões de visitantes por ano, publicar um livro, ganhar quase 100.000 subscritores de correio eletrónico e atrair mais de 150.000 seguidores nas redes sociais.
Embora o campo possa estar cheio de pessoas a imitarem-se umas às outras, existem muitas oportunidades para crescer e ter sucesso no domínio dos blogues de viagens.
Se discutir o seu com o tempo, vai encontrar um público que quer ouvir diretamente de si.
Está pronto para começar um blogue de viagens?
Como pode aplicar as dicas acima ao seu nicho?
Vamos continuar a discussão no LinkedIn …
Fonte da imagem: Steven Lewis via Unsplash.