A maioria das dicas de copywriting SEO concentra-se na adição de palavras-chave específicas e outras optimizações menores que ajudam os motores de busca a encontrar o seu conteúdo mais facilmente.
Embora estas dicas continuem a ser úteis, as pequenas optimizações não lhe darão um impulso significativo nas classificações dos motores de busca.
Graças à pressão adicional da concorrência do ChatGPT, os motores de busca estão a otimizar rapidamente os seus algoritmos para dar prioridade ao fornecimento da melhor experiência de utilizador possível.
Portanto, a chave para otimização na página que o ajuda a classificar-se nos resultados de pesquisa é proporcionar uma experiência de utilizador envolvente.
Se os motores de busca virem que os utilizadores permanecem na sua página durante muito tempo e se envolvem com o seu conteúdo, é provável que veja um aumento na sua classificação.
Nesta publicação, vamos ensinar-lhe várias técnicas de copywriting SEO para melhorar o envolvimento do utilizador e, em última análise, aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa.
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Erros comuns de redação de SEO
Antes de discutir as melhores dicas de copywriting SEO para incorporar no seu estratégia de marketing de conteúdoVamos discutir alguns dos erros mais comuns. De facto, evitar estes erros é muitas vezes mais benéfico do que implementar novas dicas.
Erro #1: Otimização excessiva para palavras-chave
Deve incluir a principal palavra-chave alvo na sua tag de título, H1 e nas primeiras 100 palavras do seu post de blogue.
No entanto, os motores de busca estão a ficar bastante experientes na compreensão do conteúdo, e incluir palavras-chave semânticas não é tão importante como costumava ser.
Brian Dean fez recentemente um vídeo sobre como a sua nova empresa de SaaS, Exploding Topics, cresceu para mais de 200.000 visitantes mensais em apenas dois anos, e disse que a sua única regra para os escritores de conteúdos era incluir a principal palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras.
No vídeo, Brian Dean concorda que otimização para motores de busca em 2024 tem mais a ver com a satisfação da intenção de pesquisa do que com a inclusão da combinação correcta de palavras-chave.
Erro #2: Fornecer conteúdo demasiado aprofundado
Há vários anos atrás, a Técnica Skyscraper era muito popular, e todos estavam a ultrapassar os seus concorrentes, simplesmente escrevendo conteúdos mais longos.
Ainda hoje, a maioria dos conselhos de boas práticas é olhar para todos os artigos com melhor classificação e, em seguida, incluir todos os subtítulos de cada um deles para criar um post de blogue “mais detalhado”.
Embora seja importante cobrir qualquer tópico de forma suficientemente completa para que o leitor não tenha de procurar em várias publicações de blogue para obter a resposta à sua pergunta, o leitor quer a resposta mais concisa possível.
Portanto, em vez disso, use grupos de tópicos e links para guias mais detalhados que cubram os subtópicos com mais detalhes.
Por exemplo, no nosso guia para otimização de motores de buscamencionamos a pesquisa de palavras-chave como um subtópico, mas em vez de tentarmos explicar todo o processo no guia de SEO, temos uma publicação separada no blogue dedicada ao assunto e apenas colocamos um link para ela:
Desta forma, o leitor obtém uma visão geral da pesquisa de palavras-chave e pode clicar na hiperligação para obter instruções mais detalhadas, mas o artigo sobre SEO não tem mais de 10.000 palavras.
Erro #3: Não considerar o seu público
Finalmente, seo copywriting parece ser sinónimo de “conteúdo optimizado para motores de busca”.
Como resultado, a maioria das empresas contrata escritores freelancers para criar um post de blogue factualmente correto que cubra todos os subtópicos certos e uma visão geral dos conselhos de melhores práticas da indústria.
Infelizmente, se o redator não compreender bem o público a que se dirige, o seu público saberá e será difícil criar confiança. Como resultado, é provável que tenha uma baixa taxa de conversão dos seus esforços de SEO e a sua marca não será vista como um líder de pensamento.
Mesmo que a informação esteja factualmente correcta, alguns problemas subtis que mostram ao leitor que não os compreende realmente incluem:
- O escritor fala muito acima ou abaixo do nível de conhecimento do público (por exemplo, falar sobre o que é uma tag de título quando o público é um profissional experiente em SEO).
- Fornecer exemplos irrelevantes (por exemplo, um exemplo de crescimento do tráfego de pesquisa de uma empresa local quando o público-alvo são empresas da Fortune 500)
Agora que já abordámos os erros comuns, vamos discutir as dicas de copywriting mais importantes para criar conteúdo SEO que os seus utilizadores adoram.
Dica #1: Optimize para EEAT
O Google sabe que, embora o ChatGPT possa produzir respostas factuais, ele carece de experiência e confiança humanas.
Para muitas consultas de pesquisa, os utilizadores querem respostas de fontes credíveis com experiência real. Por exemplo, um pai quer receber conselhos de um pai com filhos bem sucedidos e felizes – não de um chatbot que não tem filhos.
Assim, a Google está agora a tentar tirar partido deste ponto fraco, dando prioridade a conteúdos que faz fornece experiência pessoal.
Em resposta, a Google lançou o seu Directrizes EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiança).
Embora o Google ainda se baseie em algoritmos e não possa verificar manualmente se o escritor é realmente um especialista com décadas de experiência, eis algumas coisas que pode fazer para otimizar a EEAT e sinalizar ao Google que é um especialista:
- Inclua palavras como “na nossa experiência”, “descobrimos”, “estudos mostraram”
- Ligue-se a fontes fiáveis
- Inclua exemplos anedóticos
Muitos dos factores EEAT resumem-se a optimizações básicas de SEO na página (em vez de redação propriamente dita), como a inclusão de biografias de autores com formação/credenciais ou a adição de “revisto por pares” ou “revisto por médicos” no topo da página.
Aqui está um ótimo exemplo de um página EEAT bem optimizada da WebMD. Indica quem fez a revisão médica e inclui um link para a biografia do autor.
Embora o fator EEAT mais importante seja, sem dúvida, os backlinks de outras páginas web credíveis.
A boa notícia é que, ao criar conteúdo de alta qualidade com pontos de vista originais e exemplos anedóticos da experiência, irá construir uma reputação de marca forte e acumular backlinks.
Se não tiver a certeza de como criar conteúdo adequado à EEAT com escritores freelance que não têm qualquer experiência pessoal no tópico sobre o qual estão a escrever, peça-lhes que entrevistem um especialista que tenha experiência nessa área. Depois, pode utilizar as opiniões únicas e os exemplos anedóticos do especialista para tornar o conteúdo ao nível do especialista.
Dica #2: Discuta os pontos fracos dos utilizadores
Google’s atualização de conteúdo útil esforça-se por dar prioridade à qualidade do conteúdo e, como resultado, está a dar cada vez mais peso aos sinais de envolvimento do utilizador, como o tempo na página.
De facto, descobrimos que muitas das nossas publicações de blogue com melhor desempenho têm métricas de tempo na página muito longas (frequentemente nove ou mais minutos):
As pessoas adoram falar sobre os seus problemas, por isso, uma estratégia fundamental para cativar imediatamente o seu público é começar por discutir os seus pontos fracos. Isto também cria confiança, pois os leitores sentirão que você os compreende verdadeiramente.
Para articular eficazmente os pontos problemáticos do seu leitor, utilize esta estrutura:
- Qual é o problema geral?
- Quais são algumas das soluções que tentaram e que falharam?
- Explique porque é que falhou e proponha uma solução melhor.
Considero isto um copywriting de “Nível 3”. O nível 1 apenas diz ao leitor o que fazer, sem nenhum ponto de dor.
O nível 2 indica o ponto de dor geral e, em seguida, fornece uma solução. O nível 3 usa a estrutura acima:
Se é um pai ou uma mãe que está a ler o argumento do Nível 3 e já tentou pôr o seu filho adolescente de castigo sem melhorar o seu comportamento, ficará automaticamente viciado porque este escritor compreende verdadeiramente o seu situação.
É claro que tem de compreender profundamente os pontos problemáticos do seu público-alvo, porque se articular o ponto problemático de forma incorrecta, esta estratégia sairá pela culatra, uma vez que afastará imediatamente o leitor.
Antes de começar a escrever uma peça de conteúdo, fale com o seu público para compreender os seus pontos de dor. Isto irá melhorar o seu copywriting e torná-lo um profissional de marketing mais eficaz, uma vez que poderá elaborar melhor a sua oferta, os apelos à ação e as mensagens gerais.
Dica #3: Acerte em cheio na intenção de pesquisa
Normalmente, existe um objetivo específico tipo de publicação de blogue que o leitor pretende, dependendo da sua consulta de pesquisa.
Por exemplo, se escrever “melhor software de marketing por e-mail”, provavelmente está à procura de uma lista de diferentes plataformas de marketing por e-mail.
Por outro lado, se o leitor pesquisar “como criar uma estratégia de marketing digital”, provavelmente está à procura de um post no estilo de um guia definitivo.
Se não fornecer o formato de publicação de blogue correto, provavelmente não está a fornecer as informações que o utilizador pretende e não será classificado para a palavra-chave alvo.
Por isso, antes de começar a escrever conteúdo, faça uma Análise da concorrência SEO e verifique os resultados da pesquisa para se certificar de que está a utilizar o formato correto de publicação no blogue.
Dica #4: Melhore a estrutura do seu texto
Se o seu blog post é uma parede de texto, os leitores vão se sentir sobrecarregados e imediatamente sair, ou eles vão sair depois de ler alguns parágrafos.
Uma forma fácil de resolver este problema e de manter os utilizadores a percorrer e a interagir com o seu conteúdo é comunicar a resposta que o utilizador procura através de gráficos e capturas de ecrã.
Backlinko é um excelente exemplo de um blogue que comunica eficazmente a resposta do pesquisador através de gráficos.
Também pode incluir subtítulos, marcadores, fontes em negrito e frases curtas para melhorar ainda mais o envolvimento do utilizador.
Dica #5: Incorpore histórias e exemplos
Embora as dicas de copywriting acima o ajudem a melhorar a legibilidade do seu conteúdo, outra dica de copywriting para manter os utilizadores a percorrer o ecrã e a interagir com o seu conteúdo é incorpore histórias e exemplos.
Provavelmente já experimentou pessoalmente o cenário em que não consegue largar um grande livro porque a história o obriga a continuar a ler.
Embora não esteja a escrever um romance de ficção concebido para puro entretenimento, pode utilizar os mesmos princípios de narração de histórias para manter os utilizadores a ler.
Pode incluir exemplos de histórias anedóticas para provar um ponto específico que está a defender ou criar um estudo de caso inteiro em torno de uma história específica.
Aqui está um ótimo exemplo de um estudo de caso de narração de histórias que discute um fracasso que eles experimentaram usando uma estratégia popular de SEO, a técnica Skyscraper:
A chave para criar uma excelente história é concentrar-se principalmente no conflito e nos pontos de dor e, em seguida, apresentar a solução que encontrou para o resolver. Para o relembrar, aqui está a estrutura básica para contar histórias:
Muitas estatísticas também provam que as histórias são altamente memoráveis, o que significa que os utilizadores também se lembrarão da sua marca se incorporar o storytelling no seu conteúdo.
Dica #6: Teste e optimize o seu título
Uma das maneiras mais fáceis de obter mais tráfego orgânico para o seu site é melhorar a sua taxa de cliques nos resultados da pesquisa.
As taxas de cliques também são um fator de classificação, pelo que aumentar os seus cliques também pode aumentar a sua classificação nos SERPs, o que o ajudará a aumentar ainda mais o total de cliques.
As duas únicas oportunidades que tem para melhorar os cliques da página de resultados de pesquisa são:
- A sua etiqueta de título (cabeçalho)
- A sua meta descrição
As melhores práticas básicas de SEO para otimizar o seu título e a sua etiqueta de título são:
- Inclua a palavra-chave principal
- Limite as etiquetas de título a 60 caracteres e as meta descrições a 160 caracteres
No entanto, se quiser realmente aumentar os cliques nas suas publicações do blogue, pense na psicologia do utilizador e em como pode comunicar-lhe eficazmente que tem a melhor resposta para a sua consulta de pesquisa.
Temos um guia para escrever títulos mais eficazesmas aqui estão algumas dicas para melhorar os seus títulos:
- Pode incluir provas? “Guia para Landing Pages: Fórmula comprovada para 10x Leads”
- Se incluir um modelo ou checklist, mencione isso. “O calendário de conteúdo que a Notion usa (modelo incluído)”
- Evite palavras exageradas como “insano” e “inacreditável”
Pode consultar o nosso fórmulas de títulos para obter mais ideias.
Dica #7: Inclua FAQs e perguntas que as pessoas também fizeram
Um dos erros comuns que mencionei anteriormente é que muitos profissionais de marketing de conteúdo otimizam demais seu conteúdo, incluindo todas as perguntas frequentes e as pessoas também fizeram perguntas em suas postagens de blog.
Portanto, pode parecer estranho que agora eu inclua isso como uma dica.
Recomendo que inclua apenas os mais relevantes FAQs e perguntas sobre PPA no seu conteúdo.
Se incluir todas as perguntas que encontrar, a sua publicação no blogue será provavelmente demasiado longa e perderá a atenção do leitor.
Fornecer a resposta mais sucinta a essas perguntas também é importante. Isso vai ajudá-lo a reduzir a contagem total de palavras do post do blogue, e o Google favorece respostas curtas para os seus snippets em destaque.
Para encontrar oportunidades de snippets em destaque e perguntas adicionais que pode incluir no seu blogue, pode utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEMrush ou Ahrefs.
Basta digitar a palavra-chave e encontrará uma seleção de palavras-chave adicionais:
Também pode introduzir o post com a melhor classificação para a sua palavra-chave alvo e selecionar as características SERP:
Também pode utilizar uma ferramenta como Clearscope ou SurferSEO para identificar termos de pesquisa relevantes adicionais para incluir no seu conteúdo, embora, mais uma vez, evite o enchimento de palavras-chave e não dependa inteiramente destas ferramentas para o ajudar a classificar-se.
Em vez disso, concentre-se na criação de uma estratégia de conteúdo que dê prioridade ao fornecimento de conteúdo de alta qualidade que os utilizadores adoram, e os motores de busca também o recompensarão com melhores classificações.
Depois de executar estas dicas, já fez o 80/20 da otimização do seu texto SEO.
Agora, vamos dar-lhe algumas dicas de bónus que não estão diretamente relacionadas com o copywriting, mas que continuam a ser excelentes tácticas para melhorar a sua estratégia de conteúdo e ajudá-lo a subir nos resultados dos motores de busca.
Dica de bónus #1: Optimize a experiência do utilizador na página
Já discutimos as várias formas de melhorar o envolvimento do utilizador através da otimização da disposição do conteúdo, mas aqui estão algumas outras formas de melhorar a experiência do utilizador na página:
- Melhorar a velocidade de carregamento da página: Pode utilizar uma ferramenta como PageSpeed Insights para verificar a velocidade de carregamento da sua página atual e enviá-la a um programador (mesmo alguém do Upwork) para a melhorar para si.
- Reduzir os pop-ups: Idealmente, utilize apenas um e torne-o um pop-up de saída como último recurso para ganhar o endereço de correio eletrónico do visitante.
- Organize a barra lateral e inclua apenas uma chamada à ação clara: Se a sua barra lateral estiver demasiado ocupada, pode sobrecarregar o utilizador e este não tomará qualquer ação.
Se olhar para o layout atual do blog Copyblogger, verá que temos uma barra lateral simples, a página carrega rapidamente e, embora tenhamos um pop-up, não é constantemente bombardeado por vários pop-ups.
Dica Bónus #2: Melhore a organização dos seus links internos
Se você tentar incluir muitos detalhes em um único post de blog, você vai sobrecarregar o leitor, e ele vai acabar deixando a página.
Em vez disso, crie links para posts de blogue dedicados a palavras-chave de cauda longa que forneçam mais detalhes sobre o tópico. Isto torna a experiência do utilizador muito melhor e é também uma estratégia de SEO muito poderosa, pois ajuda os motores de busca a compreender que o seu Web site é uma autoridade nesse tópico.
De facto, se o seu principal objetivo é melhorar as suas classificações nos resultados de pesquisa, audite e actualize a sua estrutura de ligações internas.
Você pode fazer isso selecionando a postagem do blog que cobre o tópico geral e, em seguida, criar um link para as postagens do blog que cobrem os subtópicos dentro do tópico geral. Em seguida, vá para cada postagem de blog subtópico e inclua um link para a postagem que cobre o tópico geral.
Isto é útil para os leitores que querem mais informações e é um método poderoso para indicar aos motores de busca que você é a autoridade nesse tópico.
Para o ajudar a visualizar uma excelente estrutura de ligações internas, eis um exemplo de como pode ligar internamente uma página de pilar e páginas secundárias:
De uma perspetiva tática, eis o aspeto de uma ligação interna real:
Pode ver que o guia “tornar-se um redator freelancer” liga internamente ao post de blogue mais específico sobre “taxas de redação freelancer”.
Em seguida, a página sobre as taxas de escrita freelance liga internamente de volta para a página principal sobre “tornar-se um escritor freelance”.
Isso ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender que o Copyblogger é uma autoridade no tópico de se tornar um escritor freelancer.
Os motores de busca são excelentes plataformas para ganhar tráfego orgânico, mas não são a única forma de ganhar leitores orgânicos.
Para maximizar o valor de cada conteúdo e apresentá-lo ao maior número possível de pessoas, colabore com especialistas do sector enquanto cria o seu conteúdo e apresente-os na publicação do blogue.
Uma opção é entrevistar um especialista e transformar a entrevista num post de blogue. Depois, quando publicar o post do blogue, o especialista provavelmente ajudará a promovê-lo junto do seu público, uma vez que isso faz com que a sua marca pessoal pareça mais credível.
Em alternativa, pode contactar um influenciador e pedir-lhe que contribua com uma citação para a sua publicação no blogue. Muitos influenciadores têm todo o gosto em dar-lhe uma citação e depois partilhar a publicação do blogue, incluindo a sua citação, quando esta for publicada.
Por exemplo, aqui está um post de blogue em que o escritor contactou vários influenciadores do sector e pediu-lhes que contribuíssem com um exemplo de como utilizam dados originais:
Quando o conteúdo foi publicado, muitos dos influenciadores que contribuíram partilharam-no com o seu público.
Pode contactar manualmente os influenciadores para obter citações ou utilizar uma ferramenta como Ajude um redator B2B para enviar um pedido de orçamento.
As partilhas nas redes sociais e outros truques de relações públicas não são factores directos de classificação do Google (para além dos backlinks), mas podem afetar indiretamente as classificações ao aumentar o tráfego e o envolvimento na sua página.
Além disso, a adição de informações especializadas melhora o EEAT do conteúdo e torna-o mais interessante para o leitor, o que aumentará ainda mais o tempo na página.
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