Sente-se na cadeira mais confortável que tiver, com uma bebida quente ao seu lado, um cobertor sobre as pernas e o brilho de uma lâmpada de leitura sobre o ombro.
Está na altura de mergulhar numa longa e agradável sessão de leitura.
Puxa as páginas do livro de não-ficção que está a ler e começa um novo capítulo.
Começa com uma citação inspiradora. Depois, o autor conta-lhe uma história.
Eventualmente, ela volta ao tópico em questão. Agora que já está aquecido, ela vai partilhar algumas informações consigo.
Qual é a versão online desta cena?
Compare esta cena com a forma como consome conteúdos em linha
Você clica numa página web. Os seus olhos passam do título para a primeira linha do conteúdo.
De que é que se trata? Vale a pena ler? Vai demorar muito tempo a ler? Deveria dedicar-lhe algum tempo? Esquilo!
Se conteúdo em linha não lhe dá resultados nos primeiros segundos, você clica para sair.
Afinal de contas, não está a aconchegar-se a ele. Está com pressa: há demasiado para fazer, demasiado para ler, demasiados outros sítios Web a competir pela sua atenção.
Como satisfazer as necessidades do grande e impaciente leitor em linha
Consumimos conteúdos em linha de forma diferente, por isso, enquanto criadores de conteúdos, temos de os escrever de forma diferente.
Além disso, temos de conceber as nossas páginas de forma diferente para as tornar fáceis de folhear e rápidas de consumir.
Ler informação online não é como ler um livro de não-ficção.
O conteúdo em linha é um meio do tipo “pare, aprenda e siga em frente”. Ninguém está a colocar um cobertor sobre as pernas do seu leitor online, a servir-lhe uma bebida quente e a acender o candeeiro perto da sua cadeira favorita para que ele possa ler a sua página Web.
Também não precisamos de fazer juízos de valor sobre isto.
Ler conteúdos em linha não é pior do que ler um livro ou melhor. É que diferentee temos de nos adaptar a essa realidade se quisermos criar conteúdos neste ambiente.
Vejamos seis elementos que pode utilizar para tornar o seu conteúdo online fácil de consumir.
1. Atraia os leitores com um título apelativo
O seu objetivo? O seu objetivo? escrever um título que os leve à sua página em primeiro lugar. Porque todos os conselhos que se seguem são inúteis se o seu leitor nunca chegar à sua página.
O melhores títulos apresentam uma promessa do que o leitor vai obter do seu conteúdo – estes títulos respondem à pergunta “O que é que eu ganho com isso?
E, idealmente, criam intriga e curiosidade, o que faz com que o leitor queira clicar. Necessidade para clicar!
Criam um “I deve saber isto”.
2. Prenda-os com uma frase introdutória
Pronto, já tem leitores! Eles clicaram no seu título e estão a ver o seu conteúdo.
Agora, para mantenha-os a ler.
Depois de terem consumido o seu título, a sua próxima responsabilidade é levá-los para o corpo do seu conteúdo. E a melhor maneira de o fazer é com uma secção introdutória atraente, intrigante e difícil de resistir.
Se utilizar uma etiqueta “mais” no seu conteúdo, a secção introdutória é o que vem antes da etiqueta.
É aqui que o seu conteúdo online e um livro de não-ficção diferem: esta secção introdutória não é o local para partilhar uma história longa e cheia de pormenores que os aqueça para a ideia principal.
É um lugar para levá-los rapidamente para a ideia principal do seu post. Quer dar-lhes a conhecer o que tem para eles de imediato, para que não se afastem sem dar uma oportunidade ao seu conteúdo.
Comece com uma primeira frase curta e fácil de ler.
Depois, apresente a sua premissa: a afirmação que vai fazer no conteúdo que eles estão prestes a ler.
Experimente estes formatos para apresentar a sua premissa:
- Faça uma pergunta do género: “Como seria o nosso mundo se ___?” “Como pode usar ___ para conseguir ___ em apenas ___ dias?” ou “Qual ___ é a melhor solução para ___?”
- Faça uma afirmação ousada (talvez ultrajante) e prometa apoiá-la com dados
- Crie uma analogia memorável: numa ou duas frases, compare a sua premissa com um conceito que seja imediatamente reconhecível, ou seja, criar conteúdo apenas nos canais das redes sociais é como uma exploração agrícola
A sua secção introdutória prepara o terreno, e você quer acertar em cheio na abertura para prender os leitores.
E se utilizar uma etiqueta “mais”, esta secção tem de ser tão aliciante que os leitores queiram clicar na ligação “Leia mais” se encontrarem o seu artigo na primeira página do seu blogue.
3. Guie os leitores através de subtítulos informativos
Quando tem um livro de não-ficção nas suas mãos, tem a possibilidade de saltar para o índice para ver o que se segue. Ou pode folhear os capítulos que se seguem para planear o seu consumo de conteúdos.
O conteúdo online equivalente aos capítulos de um livro são os subtítulos de uma página.
Os subtítulos permitem que os leitores saibam o que esperar do conteúdo que estão a ler. Em muitos casos, os subtítulos podem ser todos que lêem. Certifique-se de que os seus chamam a atenção e informam.
4. Apresente os seus pontos principais de forma lógica em cada subtítulo
Conseguiu atrair os seus leitores para a página e está a mantê-los lá com uma secção introdutória convincente e subtítulos intrigantes.
Agora, precisa de cumprir o conteúdo que prometeu.
Em cada subtítulo, preencha os argumentos que sustentam a sua premissa. Não se demore: vá direto ao assunto o mais rapidamente possível.
5. Formate o texto de forma a que este seja o mais rápido possível
Sim, nós sabemos. “Skimmability” não é realmente uma palavra. Mas devia ser, não devia?
Skimmability (substantivo), a qualidade que torna o conteúdo em linha fácil de ler e consumir.
Para tornar o conteúdo mais fácil de folhear, precisa de formatá-lo para obter a máxima legibilidade.
As boas práticas de desnatação incluem:
- Utilizar parágrafos curtos de 3-4 frases cada e intercalar parágrafos ocasionais de uma frase para dar efeito
- Inserir listas com marcadores onde fizerem sentido: se der por si a acrescentar vírgula após vírgula a uma frase, considere transformá-la numa lista com marcadores
- Destacar um texto específico com “aspas” para o realçar (ver definição de “skimmability” acima)
Um conteúdo online bem formatado não deve parecer-se com um livro. Se se parecer, está a fazer algo errado.
Deve ser dividido em partes fáceis de digerir, para que os leitores online o possam absorver rapidamente e para que possa manter a sua atenção até ao fim.
Por falar nisso …
6. Conclua com um resumo e um apelo à ação
O melhor conteúdo em linha incentiva as pessoas a tomarem uma ação seguinte no final. Tem muitas opções aqui.
- Se utilizar comentários, faça uma pergunta específica para dar início à discussão
- Se está à procura de subscritores, adicione um formulário de adesão
- Se tiver um produto que o ajude com o tópico que abordou, adicione uma hiperligação para o página de destino
- Se houver outra publicação que gostaria que eles lessem, adicione um link e uma breve descrição
Se os seus leitores chegaram ao fim do seu conteúdo online, demonstraram empenho no assunto: Não desperdice isto! Redireccione o interesse deles para a próxima coisa que gostaria que fizessem.
Dê ao leitor impaciente o que ele veio buscar
É um admirável mundo novo aqui na Internet. A forma como escrevíamos para os livros não funciona aqui. A forma como escrevíamos para as revistas também não funciona.
Temos de encontrar uma nova forma: uma forma que aceite e abrace a forma como lemos em linha – e que transmita as nossas ideias de modo a que sejam fáceis de compreender e consumir neste novo ambiente.
Não se esqueça das imagens!
À medida que a Internet se torna mais visual por natureza, pode utilizá-las para envolver os leitores a um nível totalmente novo. Inscreva-se no meu workshop gratuito sobre marketing de conteúdos visuais e descubra como funciona.
Nota do editor: O Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.