Os seus leitores têm falta de tempo, o que, infelizmente, significa que não têm tempo para lhe fazer críticas pormenorizadas e amorosas sobre porque é que eles não gostam do seu blogue.
As pessoas não estão a encontrar o que procuram no seu site e vão-se embora sem deixar rasto.
O que é que está a correr mal? Porque é que elas não gostam do que vêem no seu site?
Não pode saber a resposta definitiva porque ninguém lhe está a dar feedback. Não está a chegar a lado nenhum rapidamente e ninguém lhe está a dar a mínima pista sobre onde se desviou.
Vamos corrigir este problema corrigindo alguns erros comuns, mas profundos, de conteúdo, agora mesmo …
Mas eu estou a fazer tudo bem!
Ultrapasse a ideia de que tudo o que precisa é de ser “descoberto”. Você não é um génio negligenciado que aguarda pacientemente a sua fama. Jon Morrow eloquentemente coloca-o desta forma:
… você não está à espera do mundo. O mundo está à sua espera.
O mundo é extremamente paciente.
Se você nunca conseguir fazer o seu trabalho, ele terá todo o gosto em esperar por si até ao fim dos tempos. Se o seu sucesso nunca chegar, há dezenas de outros blogues que lhe servirão muito bem.
Para ser claro – o mundo está à sua espera, mas não precisa de si.
Vou assumir que lê o Copyblogger regularmente.
Você não está a fazer tudo errado. Quando muito, está a fazer quase tudo correto.
Eu encontrei seis deslizes que estão a destruir quaisquer hipóteses que alguma vez teve de os leitores levarem o seu blogue a sério. Esses seis erros estão ativamente impedindo o seu blog de crescer.
Um único erro da lista abaixo não vai condenar o seu blog, mas quando você combina todos os seis, eles podem criar uma tempestade perfeita de fracasso online.
1. O tamanho do seu título é demasiado pequeno
Já aprendeu que a substância dos seus títulos é extremamente importante. Mas ainda não percebeu que eles precisam de se destacar no seu blogue.
Torne-os maiores.
Aqui no Copyblogger os títulos têm 30 pixéis. Você pode até saltar do fundo do poço e torná-los realmente grande.
Quando se trata de títulos, quase não pode ser demasiado grande.
2. As suas fotografias parecem ter sido tiradas com um iPod avariado
É preferível que utilize não do que utilizar fotografias más. Imagens fortes pega no seu excelente conteúdo e torna-o ainda mais forte.
A menos que seja extremamente hábil a encontrar o 1% que vale a pena utilizar (dica: é preciso muito tempo e um olho muito bom), o Flickr não é suficientemente bom. Experimente o iStockPhoto ou o DreamsTime.
Se não lhe apetecer gastar dinheiro com fotografias de qualidade superior, experimente a galeria gratuita em DreamsTime.
Os gráficos desempenham um papel incrivelmente importante – uma vez que criam uma impressão emocional instantânea, podem fazer a diferença num artigo.
Utilize algo absolutamente espantoso, ou não utilize nada.
3. O seu formulário de opt-in de e-mail é premiado como feio
Na minha opinião, o formulário de inscrição padrão do Feedburner não funciona. Não combina com o resto do seu site e muito poucos o usam.
De qualquer forma, não deveria usar o Feedburner para a sua lista de correio eletrónico (o Feedburner é ótimo para RSS, mas não para correio eletrónico.) Se está a fazer isto por mais do que um hobby, deve investir num serviço de correio eletrónico profissional, como o Aweber ou o MailChimp.
Mas não fique por aqui.
Tem de personalizar o seu formulário de opt-in. Vê como o formulário deste site é bonito? Pessoas adore e estão sempre a inscrever-se.
É difícil sobrestimar a diferença de conversão entre um formulário de opt-in feio e um bonito. Pode parecer um problema pequeno para si, mas está a perder leitores – e clientes – se ignorar esta dica.
4. Está a choramingar invisivelmente por uma subscrição em vez de insistir nela com confiança
Coloque o seu formulário de inscrição no topo do seu site.
Leia os comentários em este artigo. Convenci uma “mamã bloguista” a mudar o seu formulário de subscrição para o topo da barra lateral – e agora está a receber muito mais subscritores.
Isto funciona. Faça-o.
5. A sua página Sobre é foleira
Inicie sessão no seu Google Analytics (ou Wooprase estiver interessado em análises em tempo real) e veja as suas principais páginas.
Garanto-lhe que a sua página Sobre recebe muito tráfego – talvez logo a seguir à sua página inicial.
Porque é que acha que toda a gente vai lá? Porque querem saber sobre o que é o blogue e querem conhecer você.
Querem ver a cara por detrás do blogue. As pessoas usam a sua página Sobre para decidir se se vão inscrever ou não. O ideal é que lhes diga que sabe do que está a falar. Os leitores também gostam de ter a certeza de que você é humano.
Garanta-lhes isso.
6. Está a lembrar desnecessariamente a todos como os seus artigos são obsoletos
Como é que está a fazer tudo parecer muito antigo no seu site?
Tem a data de publicação no seu URL, e mesmo por baixo do título.
No início, decidi remover todas as datas do meu blogue, incluindo os comentários.
Como resultado, quando as pessoas lêem algo que escrevi há meses, sentem que é absolutamente relevante para elas. Como não parece que se está a juntar à conversa tarde, sente-se bem a deixar um comentário também.
Estou constantemente a receber comentários sobre artigos com meses porque não tenho a data que mostra o quão “obsoleta” é a página.
Se um post parece como se o tivesse escrito esta manhã, para todos os efeitos práticos você feze as pessoas tratá-lo-ão como tal.
A perceção é a realidade.
Vá lá Martyn, sabe que não posso fazer isso
Algumas delas são simples de pôr em prática para praticamente qualquer pessoa com um blogue.
Mas se não for muito experiente na Web, algumas podem ser um pouco mais complicadas de perceber.
Bem, por acaso, o Joseph Wesley e eu vamos ajudar as pessoas com isso num novo site chamado Ajustes no blogue. De facto, estamos empenhados em melhorar o seu blogue a partir do zero.
Se espera levar o seu imóvel digital para o próximo nível, precisa de fazer pelo menos um investimento modesto em soluções de qualidade. Não se esqueça – Brian Clark gastou 1.000 dólares em design quando começou o Copyblogger – antes de o site estar a fazer algum dinheiro.
Aceite um desafio de escrita para ter a oportunidade de um ajuste gratuito no blogue
Para provar que não somos um par de gananciosos, vou arranjar um blogue de graça.
Bem, não completamente grátis. Vai ter de participar num desafio de escrita. Nada de sério, apenas um pequeno exercício para provar que vale a pena. (Como leitor do Copyblogger, sejamos realistas, tem uma vantagem injusta, certo?)
Clique aqui para ver os detalhes. O melhor escritor ganha e recebe alguns ajustes gratuitos para o seu blogue. Os restantes recebem o seu artigo num livro eletrónico que se tornará viral, por isso, de certa forma, também ganham. Ehehe.
De que é que está à espera? Vamos lá começar.