O Pinterest é o “pequeno motor que podia” das plataformas de redes sociais.
No início deste ano, o Pinterest angariou 367 milhões de dólares em financiamento adicional de capital de risco, e a empresa está agora avaliada em 11 mil milhões de dólares.
E à medida que a base de utilizadores do Pinterest continua a aumentar, a plataforma está a lançar novas alterações que podem ser altamente lucrativas para profissionais de marketing de conteúdos.
Quer saber o que há de novo no mundo do Pinterest e como isso o afecta?
Continue a ler para descobrir cinco novas formas de utilizar o Pinterest no seu marketing de conteúdos.
1. Não exclua os homens
Ainda acha que o Pinterest é uma plataforma para mulheres?
Os homens também estão a usar o Pinterest – em grande número.
Os homens são atualmente o grupo demográfico que mais cresce no Pinterest – existem atualmente 21 milhões de utilizadores masculinos do Pinterest.
Para pôr isto em perspetiva, a base de utilizadores masculinos do Pinterest é maior do que as bases de subscrição combinadas de GQ, Esquiree Sports Illustrated revistas.
Para conseguir que mais utilizadores masculinos do Pinterest fixem (e comprem) os seus produtos, certifique-se de que o seu catálogo online ou páginas de comércio digital são todos fixáveis, para que os homens possam facilmente fixá-los nos seus quadros e comprá-los mais tarde.
E as regras não negociáveis do marketing de conteúdo ainda se aplicam, por isso certifique-se de que está a criar conteúdo de primeira qualidade no seu blogue ou podcast para que homens e mulheres queiram partilhá-lo no Pinterest.
2. Tire partido de uma funcionalidade de pesquisa melhorada
O Pinterest reformulou recentemente a sua funcionalidade de pesquisa e tornou os resultados da pesquisa na interface de utilizador do Pinterest mais relevantes.
Para certifique-se de que é encontrado na nova Pesquisa guiada do Pinterest, inclua sempre descrições ricas em palavras-chave nos seus pins e pinboards.
Mais importante ainda, também pode influenciar a forma como as imagens das publicações do seu blogue são encontradas no Pinterest.
Quando carregar imagens e as incorporar no seu conteúdo online, preste especial atenção ao “Texto Alt” de cada imagem. O Pinterest lê automaticamente os dados “Alt” quando um utilizador do Pinterest coloca a sua imagem nos pins – por isso, o que introduzir como “Alt Text” para uma determinada imagem torna-se a descrição padrão do pin para essa imagem.
A Pesquisa guiada do Pinterest analisa as descrições dos pins para decidir quais são relevantes (e quais não são) para mostrar nas pesquisas dos utilizadores, por isso é fundamental que o “Texto Alt” de cada imagem seja rico em palavras-chave.
Aqui tem mais pormenores sobre otimizar as suas imagens para o Pinterest.
3. Melhore a experiência do utilizador com os Rich Pins
Um Rich Pin no Pinterest é um tipo único de pin que oferece mais informações do que os pins normais.
Existem cinco tipos de Rich Pins:
- Artigo
- Produto
- Receita
- Filme
- Local
Um pin de artigo, por exemplo, pode incluir o título de uma publicação de blogue e a introdução do artigo por baixo da imagem que foi fixada.
A boa notícia é que os Rich Pins não são apenas para grandes marcas – todos os bloggers e proprietários de Web sites podem adicionar dados de Rich Pin ao seu conteúdo.
Depois de adicionar dados Rich Pin às suas publicações e páginas, esses dados serão preenchidos no Pinterest quando alguém colocar uma das suas imagens.
Quer adicionar dados Rich Pin às publicações do seu blogue e a outro conteúdo online? O processo requer três etapas:
- Adicione a marcação Open Graph ou Schema.org às publicações ou páginas individuais do seu site.
- Use o validador Rich Pin para se certificar de que o Pinterest consegue ver os dados do Rich Pin.
- Se o Pinterest lhe der o polegar para cima, clique em “Aplicar agora” no validador para enviar o seu Rich Pin para o Pinterest. Certifique-se de que selecciona “Etiquetas HTML” quando estiver a aplicar.
Pode utilizar o plugin de SEO para WordPress da Yoast para adicionar dados do Open Graph às suas publicações para a maioria dos tipos de Rich Pin, e existem vários plugins Rich Pin WordPress no mercado que tornam este processo muito mais fácil.
O Artigo Rich Pins para o plugin WordPress é um dos meus favoritos.
Veja esta página para instruções detalhadas sobre Pins Detalhados para programadores e criadores de conteúdos.
4. Compre Pins Promovidos
A publicidade no Pinterest está aqui! Pode utilizar o programa de Pins promovidos do Pinterest para colocar os seus pins nos feeds do Pinterest de outros utilizadores.
Os Pins Promovidos até se misturam perfeitamente com o resto dos pins (não pagos) no feed de um utilizador.
Os preços actuais dos anúncios do Pinterest são consideravelmente mais baixos do que os de outras plataformas sociais, pelo que poderá querer fazer algumas experiências.
Precisa de um pouco de inspiração? Aqui tem um estudo de caso de Pins Promovidos em miniatura:
Andrea Beltrami, blogger e designer gráfico em O Solopreneur de Marca, está atualmente a gerir vários Pins Promovidos que direcionam o tráfego para publicações especiais no seu site.
Aqui, os utilizadores do Pinterest clicam no Pin Promovido da Andrea, que os direcciona para uma publicação no blogue com um pedido para optarem por obter o Guia de Marca em PDF da Andrea:
Neste momento, a Andrea está a obter uma taxa de adesão de 74% nessa publicação do blogue, pelo que a grande maioria dos utilizadores do Pinterest que lêem essa publicação se inscrevem no guia.
Utilizando várias campanhas semelhantes de Pin Promovido, Andrea está atualmente a conseguir 800 a 1.000 novos subscritores todos os meses – e a pagar menos de 125 dólares pelos seus anúncios.
Quer saber mais sobre como configurar alguns Pins promovidos? Obtenha instruções do Pinterest sobre como iniciar a sua primeira campanha.
5. Prepare-se para os Pins Compráveis do Pinterest
Muito em breve, os utilizadores do Pinterest poderão comprar produtos diretamente a partir da aplicação móvel do Pinterest. Com esta Funcionalidade de Pin comprávelos utilizadores verão um botão azul “Buy it” nos artigos que estão disponíveis para pagamento direto através da aplicação.
Se utilizar Pins Compráveis, o cumprimento de todas as encomendas e o serviço de apoio ao cliente continuarão a ser geridos por si (o vendedor) e o Pinterest não está a planear receber uma percentagem de cada venda.
Pode obter o botão “Comprar” para os seus produtos agora mesmo, se utilizar o Shopify como serviço de carrinho de compras, ou pode entrar na lista de espera para os Pins Compráveis e o Pinterest avisá-lo-á quando estiverem mais disponíveis.
Criar conteúdo visual atrativo continua a ser tão importante como sempre
É mais importante do que nunca incorporar gráficos e imagens grandes e arrojados no seu conteúdo online, para incentivar os seus utilizadores a partilharem o seu melhor trabalho.
Para um excelente exemplo, veja o novo boletim informativo por correio eletrónico de Brian Clark, Mais. Inclui uma citação memorável e uma poderosa imagem a preto e branco em cada edição.
As ferramentas e os recursos para criar gráficos apelativos continuam a ficar mais baratos e mais fáceis de utilizar, pelo que agora os criadores de conteúdos não têm desculpa para não criarem conteúdos visualmente apelativos.
Os meus dois favoritos actuais são Clube de fotografias Dollar para fotografias de stock e Canva para um design gráfico e um layout fáceis e gratuitos.
Tire o máximo partido do Pinterest
Com todas estas novas ferramentas do Pinterest, é uma óptima altura para considerar adicionar o Pinterest ao seu marketing mix.
Se já está a receber tráfego, subscritores e vendas do Pinterest, estas novas oportunidades podem ajudá-lo a obter ainda mais dos seus pins.
A base de utilizadores do Pinterest está a crescer exponencialmente todos os anos, por isso é provável que os seus leitores e potenciais clientes já estejam no Pinterest à procura de conteúdos e produtos como os seus!