5 maneiras de escrever uma frase muito boa

Os redactores medianos escrevem frases medianas. Você, suponho, não quer ser mediano – você quer mestre como escrever uma boa frase.

Você quer ser ótimo. Acredita que pode ser notável.

Isso significa que precisa de saber como escrever uma frase correcta… sem sequer pensar nisso… dia após dia.

Faça isso e tornar-se-á uma máquina de escrever imparável. Tornar-se-á um copywriter de arrasar.

Veja, tudo o que você escreve … cada post de blog, cada página de destino, cada e-mail ou história curta … começa e termina com uma frase.

Se não conseguir evitar erros comuns de gramática e aperfeiçoar as suas capacidades de escrita de frases, esses conteúdos só irão melhorar e ser mais partilhados.

Quer aprender a melhorar a estrutura das suas frases? Siga-me …

Mais do que dominar o inglês dos caloiros

“A habilidade necessária para produzir uma frase”, disse Stanley Fish, “a habilidade de alinhar eventos, acções e objectos numa lógica rigorosa – é também a habilidade de criar um mundo”.

Por outras palavras, as frases são os motores da criatividade.

Veja esta frase, por exemplo: “Moisés deu a sua muffuletta ao mamute lanoso.”

Há uma montanha de significado enterrada nessas oito palavras. Claro, mude a sequência e mudará o significado, mas desde que não estrague essa estrutura, as pessoas ficarão consigo (ao contrário do James Joyce mal orientado).

O que é uma boa frase?

Como copywriter, não se trata apenas de dominar o inglês dos caloiros. Há mais do que isso. Eugene Schwartz tem a resposta para a sua pergunta: O que é uma boa frase?

“Nenhuma frase pode ser eficaz se contiver apenas factos. Deve também conter emoção, imagem, lógica e promessa.” – Eugene Schwartz

Aqui está um ótimo exemplo: “Sapatos de bebé: para venda, nunca usados”.

Este é Ernest Hemingway, e esta pequena história de seis palavras é possivelmente a sua melhor (segundo a sua própria estimativa, não a minha).

Porquê? É uma história que vende um par de sapatos… sapatos com uma conotação emocional intensa. (Obtenha mais dicas no nosso artigo sobre como escrever como Hemingway.)

Veja, as suas frases não precisam de dizer muito. Só tem de dizer as coisas certas. A nossa imaginação preencherá os espaços em branco.

5 dicas práticas sobre como escrever frases correctas

Por isso, quando está a tentar que as pessoas respondam aos seus pedidos, subscrevam a sua newsletter por e-mail ou façam um donativo para a sua causa… tem de escrever frases sedutoras e tem de o fazer de forma natural.

Veja como isso é feito.

1. Insira os factos

Isto não é mais do que a concordância básica entre sujeito e verbo: “Moisés comeu uma muffaletta.” Lógico e consistente. Os blocos de construção de uma história.

Você insere factos ao pensar na 5 Ws: Quem, O quê, Quando, Onde, Porquê. Pense em pormenores específicos e mostre, não diga.

Mas a forma como o diz também é importante.

Compare “On the primeiro dia de inverno, Moisés deu a sua muffuletta ao mamute lanoso” para “No último dia de inverno, Moisés deu a sua muffuletta ao mamute lanoso”. O significado é acentuado na primeira frase, minimizado na segunda. Tudo por uma palavra.

E repare como as suas simpatias mudam quando escrevo: “No primeiro dia de inverno, Moisés deu a sua muffuletta aos de três dias mamute-lanoso”.

Esses novos factos aumentam o apelo emocional dessa história simples. É o mesmo tipo de sensação que se tem quando se lê “Sapatos de bebé: para venda, nunca usados”.

2. Crie imagens

Não é por acaso que a raiz de “imaginação” é “imagem”.

A imaginação é a capacidade de as pessoas verem o mundo que você está a tentar pintar. As pessoas inteligentes gostam de usar a sua imaginação. Não insulte a sua inteligência explicando-a em demasia, mas também não abuse da sua inteligência privando-a.

Utilize verbos activos e substantivos concretos e criará naturalmente imagens. “O abutre sangrou”. Introduza um, dois ou todos os cinco sentidos (visão, olfato, tato, paladar e som) e irá melhorar essas imagens: “O urubu gritava e sangrava.”

Utilize frases como “imagine isto” ou “imagine isto” para indicar ao seu leitor que está prestes a pintar um quadro. Foi assim que comecei 10 dicas de produtividade de um génio do trabalho:

“Imagine um homem de cinquenta e poucos anos com uma camisa azul de manga comprida, os punhos desabotoados, os nós dos dedos grossos e ásperos. Está na berma da estrada, a discutir com um comerciante sobre uma pilha de blocos de cimento usados.”

Nestas duas frases, fica a saber a cor da camisa, o estado dos punhos, o estado dos nós dos dedos. Eu digo-lhe onde ele está e o que está a fazer em pormenor.

Eu uso muito linguagem descritiva para lhe dizer o que estava a fazer – ele não estava a falar, estava a “discutir”. Algo completamente diferente de conversar.

3. Provocar emoções

Pode naturalmente introduzir o humor nas suas frases se seguir os dois passos acima, mas como redator não quer que a emoção seja uma reflexão tardia.

Deve planear e produzir cuidadosamente a emoção nas suas ofertas de copywriting.

Comece por perguntar: Qual é o estado de espírito dominante do seu leitor ou cliente? Que problema está ele ou ela a tentar resolver? Está com medo de perder um emprego? Um cônjuge? Uma bolsa de estudo? Orgulho de fazer um donativo para uma boa causa? Alegria por finalmente conseguir definição muscular nos seus gémeos?

Tem de saber o que mantém o seu cliente ideal acordado à noite. O que o faz levantar-se cedo? Quais são as suas esperanças, sonhos e medos? E depois tem de inserir essa emoção nas suas frases.

Dê uma olhadela a este texto que aborda os benefícios de Copyblogger Pro:

Quantas vezes é que estas pequenas tragédias se repetem na sua vida?

• Você escreve algo inteligente, mas toda a gente o ignora.
• Ouve falar de uma nova oportunidade, mas não a aproveita porque não tem as competências ou a confiança necessárias para a tentar.
• É ignorado por toda a gente – incluindo o seu chefe – porque o tipo do cubículo ao lado parece saber tudo sobre SEO, marketing por e-mail ou copywriting.
• Ouve falar de todos os novos clientes que os seus colegas estão a angariar… mas nenhum está a aparecer à sua porta.

Eu identifiquei a dor relevante e agitaram-no, por isso a solução foi fácil. Por outras palavras, se se identifica com estas condições, então a solução é provavelmente boa para si.

Mas repare que essas quatro condições são todas sobre rejeição. No entanto, eu não usei a palavra “rejeitar”, ou um derivado, uma única vez. Não lhe disse qual a emoção que deve sentir. Simplesmente mostrei-a a si. Grande diferença na qualidade da escrita.

4. Faça promessas

Mas como copywriter, não está meramente interessado em aumentar as emoções das pessoas só por aumentar as emoções, caso contrário seria um romancista ou argumentista.

O entretenimento não é o principal objetivo de um copywriter. Conseguir ação é que é.

Por isso, precisa que as pessoas vejam esperança nas suas frases:

• Que promessas está a fazer ao leitor nesta frase?
• Que vantagens é que o leitor vai obter?
• Que dores evitará se lhe obedecer?

Na abertura de O pequeno segredo sujo para seduzir os leitores, eu escrevi:

“Suponho que quer escrever um texto que venda. Quer escrever um texto tão irresistível que faça com que os seus leitores desçam a página a correr – implorando para fazer o que quer que você queira quando acabarem de ler – quer seja fazer uma compra, enviar um donativo ou juntar-se à sua newsletter.”

A promessa é que pode aprender a escrever boas frases de forma a que as pessoas não consigam resistir às suas palavras. E isso é convincente para as pessoas certas.

5. Pratique, pratique, pratique

Escrever frases excelentes dá trabalho.

No início, pode sentir-se mecânico, de madeira. Não faz mal. O objetivo é chegar a um ponto em que mistura inconscientemente estes elementos para que pareçam naturais na frase e não possam ser separados.

Mais ou menos como quando um instrutor de golfe pára o seu swing para ajustar a sua mecânica. Pode parecer mecânico e não natural, mas eventualmente o seu swing torna-se natural e ele deixa de o interromper.

Aqui estão alguns exercícios para o ajudar a melhorar a sua escrita de frases:

• Frases fantásticas: Escreva à mão 100 boas primeiras frases. Memorize partes de grandes cartas de vendas. Dissecar frases de efeito.
• Parágrafos de abertura e fecho: É difícil pensar conscientemente em cada uma das frases que escreve num artigo de 500 palavras. No entanto, pode colocar energia em cada frase dos parágrafos de abertura e de encerramento.
• Manchetes: Os seus títulos não serão frases completas, mas oferecem-lhe uma oportunidade para se concentrar no que está a escrever.
• Linhas de assunto: Ao contrário dos títulos, pode utilizar as suas linhas de assunto de formas não convencionais. Escreva frases completas e sólidas. “Pensei em si enquanto estava no banho turco.” Quem é que não vai abrir esse e-mail? Meça as respostas, ajuste e teste mais ideias.
• Tweets: O Twitter é o mecanismo perfeito para aperfeiçoar as suas frases. É obrigado a dizer muito em 280 caracteres. E recebe feedback. As pessoas ou respondem – ou não. Verifique se há retweets, favoritos e respostas. E se não obtiver uma resposta, tente partilhá-lo novamente.

É a sua vez …

Cada frase de uma página de destino de 500 palavras pode não ser excelente, mas quanto mais prestar atenção aos fundamentos acima e praticar as técnicas, mais se aproximará de cada rascunho.

Não desista. Continue a trabalhar.