Brian Clark escreveu as palavras dessa citação há alguns anos, numa resposta a um comentário neste blogue.
Ai de si.
Nem sempre é muito confortável enfrentá-lo, mas não há maneira de o contornar.
Para ter sucesso com conteúdos em 2019, tem de ir além do comum. Tem de se elevar bem acima do mar de conteúdo fino e medíocre que inunda as nossas caixas de entrada e feeds do Facebook.
A nossa missão no Copyblogger – semana após semana – é ajudá-lo a atingir esse objetivo.
Aqui estão cinco maneiras que eu encontrei para criar conteúdo que escapa da invisibilidade – cinco maneiras de criar conteúdo que vale a pena ver.
#1. Cultive uma obsessão com o seu público
O conteúdo e o texto são escritos para servir o público.
E isso significa que temos de ficar um pouco obcecados com quem são esses públicos – o que querem, como pensam e as palavras que escolhem.
Este é um passo fácil de ignorar, porque pode parecer que “não está realmente a escrever”. Mas até perceber realmente para quem está a escrever, o seu trabalho parecerá sempre um pouco vazio.
Pode sintonizar as conversas nas redes sociais, fazer inquéritos, entrevistar potenciais clientes ou qualquer uma de uma dúzia de outras formas.
Seja qual for a forma como chega lá, precisa desse “voz do cliente” na sua cabeça para criar o conteúdo e a cópia persuasiva que os ajuda a obter o que pretendem.
Lembre-se do conselho intemporal de Kathy Sierra:
E não pode tornar o seu público um pouco mais espetacular enquanto não compreender profundamente quem ele é e o que lhe interessa.
#2. Pense como um romancista
O conteúdo monótono tem o seu lugar. Há um papel para as listas secas de factos e características.
Esse lugar é a Wikipédia. Não o seu blogue, canal de vídeo ou podcast.
Se quer que o seu conteúdo seja lido, visto e ouvido, técnicas de estudo de escritores de ficção para dar mais vida ao seu trabalho.
- Estude filmes populares para obter ideias sobre como prender imediatamente o público com uma situação fascinante.
- Procure nos romancistas o desenvolvimento hábil de personagens que permita que o seu público se veja realmente no seu conteúdo.
- Leia poesia ou oiça grandes compositores para ver como uma frase bem escolhida pode pintar um quadro emocional vívido.
E, claro, os escritores de ficção são mestres numa das técnicas de comunicação mais eficazes que alguma vez utilizaremos:
#3. Conte uma história convincente
O cérebro humano tem dificuldade em resistir a uma boa história.
Desde piadas a vinhetas rápidas e estudos de caso aprofundados, uma história pode dar vida ao seu trabalho e ajudar o seu público a compreender verdadeiramente o que está a tentar transmitir.
Tal como as grandes histórias que lemos ou vemos, histórias de marketing fantásticas junte personagens, conflitos e enredo. São uma das melhores formas de ensinar sem pontificar e de vender sem pressionar.
#4. Conduza-os numa viagem
Alguns conteúdos existem apenas para manter as pessoas entretidas ou para lhes dar uma forma de matar cinco minutos no trabalho.
Mas o marketing de conteúdos leva o público numa viagem.
Como é que o seu leitor se tornará uma pessoa diferente depois de ler o seu blogue?
O que é que o seu ouvinte vai finalmente compreender depois de ouvir o seu episódio de podcast?
O marketing de conteúdos deve levar o seu público numa viagem de descoberta, compreensão e crescimento.
Não estamos aqui apenas para informar ou para entreter. Estamos aqui para transformar.
#5. Ofereça uma solução
As melhores empresas resolvem problemas reais.
E o seu conteúdo faz parte do caminho para resolver esse problema.
Se o seu público está a sofrer (e todos nós sofremos com alguma coisa), dê uma ajuda para melhorar a situação.
Nalguns dias, será um conselho gratuito. Noutros dias, um produto ou serviço pago é o que lhe trará o maior benefício.
Se o seu conteúdo não está aqui para ajudar as pessoas a resolver os seus problemas e a obter o que querem e precisam, porque é que devemos gastar o nosso tempo a criá-lo? E porque é que as nossas audiências gastariam tempo a lê-lo?
E você?
Qual é a sua forma favorita de fazer com que o seu conteúdo valha a pena ser visto?
Diga-nos nos comentários. 🙂