Espero ter-lhe convencido da benefícios da utilização de metáforas ao criar conteúdo atraente, e sabe que as diferenças entre metáforas, símiles e analogias.
Vejamos agora cinco exemplos de como pode utilizar expressões metafóricas para apimentar a sua escrita.
As metáforas podem turbinar praticamente qualquer elemento de um artigo, desde o título até ao fecho. Pode até criar peças inteiras de marketing de conteúdos para pequenas empresas em torno de um tema metafórico contínuo.
1. Manchetes
Imagine-se a passar rapidamente pela sua aplicação de notícias ou caixa de correio eletrónico.
Os títulos dos artigos e as linhas de assunto passam por si num borrão de linguagem mundana, até que encontra um título que o faz parar e que coloca uma imagem no seu cérebro que o leva a investigar mais.
Esse é o poder da metáfora num título.
Para exemplos de títulos que empregam tanto a metáfora como a cópia descritiva benéfica, basta olhar para os livros de negócios mais vendidos:
- Purple Cow: Transforme o seu negócio sendo notável
- Duct Tape Marketing: O guia de marketing para pequenas empresas mais prático do mundo
- Estratégia do Oceano Azul: Como criar um espaço de mercado incontestado e tornar a concorrência irrelevante
2. Aberturas
Talvez tenha evitado a metáfora no seu título, mas quer abrir com força, criando uma representação visual cativante na mente do leitor. Utilize uma metáfora para atrair as pessoas para o corpo do seu conteúdo.
Aqui está um exemplo do livro de Anne Miller Vender metaforicamente que inicia uma análise da falência das empresas “dot com” e da consequente recessão económica:
“No Arizona há um velho cemitério conhecido como Boot Hill onde estão enterrados muitos pistoleiros lentos. Numa das lápides lê-se: “Eu sabia que isto ia acontecer, mas não tão cedo”.
“O mesmo se pode dizer da economia dos EUA, que sofreu uma contração muito forte. Não conheço ninguém que tenha pensado que a hipérbole de 2000 poderia durar, mas ninguém pensou que as coisas iriam cair tão depressa como aconteceu.”
3. Temas
Pode até fazer um post inteiro com um tema metafórico, desde o título até ao fecho.
No post de Stefanie, Como escrever 16 artigos de arromba quando só tem uma ideia fracaNo seu artigo “Como escrever 16 artigos de arrasar quando só tem uma ideia fraca”, usa várias metáforas para comparar a criação de conteúdo vencedor ao longo do tempo com o treino para ser um campeão de boxe.
Pode ver como foi criado um tema em torno de um símile em O marketing por correio eletrónico fraco e os Nickelback têm menos em comum do que possa pensar.
4. Prova
Sabe que deve apoiar as suas promessas e afirmações benéficas com dados concretos e factos específicos quando tenta persuadir.
Nada fala mais alto do que os números e, no entanto, a força e o efeito desses números perdem-se muitas vezes para o leitor. As metáforas tornam os números relevantes, concretos e memoráveis.
- Quanto é um trilião de dólares? É uma pilha de notas de mil dólares com 67 milhas de altura. (Ilustração de Ronald Reagan do início dos anos 80 sobre a dívida nacional – essa pilha é significativamente mais alta atualmente.)
- Perdemos um hectare de floresta tropical a cada segundo. Imagine um invasor gigante vindo do espaço, a atravessar as florestas tropicais do mundo com pés do tamanho de um campo de futebol – fazendo bum, bum, bum a cada segundo – será que reagiríamos? É essencialmente isso que está a acontecer neste momento. (Caracterização vívida de Al Gore da perda da floresta tropical.)
5. Fechos
As metáforas são óptimos fechos porque, quando bem construídas, fornecem resumos poderosos e recomendações claras.
Se for caso disso, pode seguir com um apelo à ação específico que diga ao seu leitor o que fazer a seguir.
Por exemplo:
O Copyblogger dá-lhe palavras que funcionam para puxar magneticamente as agulhas que pretende do palheiro do mercado de massas.
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