Você é inteligente.
Sabe que precisa de ser útil no seu blogue para aumentar o seu público. Partilhe dicas úteis. Você dá tutoriais gratuitos.
Mas, de alguma forma, não está a estabelecer uma ligação com os seus leitores. O seu blogue parece um pouco silencioso.
Claro, está a receber algum tráfego. Mas falta-lhe um certo brilho. Não é a festa agradável que imaginou que fosse.
Isso está a deprimi-lo?
Hoje partilho cinco dicas para interagir com os seus leitores, para que se sintam em casa e para transformar o seu blogue num agradável e caloroso convívio.
Parece-lhe bem?
1. Escreva em tom de conversa
Ninguém faz mexericos com uma empresa. Ninguém se relaciona com um robot. Ninguém cria laços com uma empresa.
Para envolver os seus leitores, precisa de parecer humano. Escreva como se estivesse a falar com um amigo imaginário. Inicie uma conversa.
Imagine as perguntas que o seu amigo lhe faria e responda a essas perguntas. Pense nos desafios que o seu amigo está a enfrentar e ajude-o (ou ajude-a) com bons conselhos.
Evite soar robótico ou corporativo:
- Utilize palavras do quotidiano e exclamações como Sim ou Nem pense!
- Salte a conversa fiada. Palavras como líder de mercado, inovador, e melhor da sua classe tornar a sua escrita pouco rigorosa.
- Utilize frases curtas. Sinta-se à vontade para começar as suas frases com E, Mas, Porque, ou Ou.
- Dirija-se diretamente ao seu leitor. Utilize a palavra você, porque é uma das palavras mais poderosas da língua inglesa.
- Utilize a palavra I. Tal como numa conversa cara a cara.
- Coloque questões no seu texto.
- Reduza os adjectivos e os advérbios. Não soe como um comunicado de imprensa floreado e pomposo.
Escrever um blogue não é como escrever um ensaio. Deixe transparecer a sua personalidade. Adicione frases distintivas. Inclua algumas palavras peculiares. Utilize frases que só você usaria.
Leia o seu blogue em voz alta. O post do blogue soa como você? Tropeça em alguns pontos?
2. Utilize metáforas para envolver o seu público
Metáforas podem ser utilizadas para explicar ideias abstractas ou para simplificar questões complexas. Isso é verdade. Mas as metáforas podem fazer muito mais.
As metáforas tornam automaticamente os seus blogues mais vívidos e envolventes. As metáforas utilizam imagens para que os leitores possam ver, sentir, ouvir, saborear ou até cheirar aquilo de que está a falar.
Quanto mais específicas e sensoriais forem as suas metáforas, mais fácil se torna para os leitores vivenciarem as suas palavras. É assim que a sua escrita causa impacto. É assim que se torna mais memorável, mais cativante e mais persuasivo.
Pode acrescentar uma dose extra de personalidade inspirando-se em metáforas dos seus passatempos ou experiências pessoais. Por exemplo, Srinivas Rao usa frequentemente metáforas de surf no seu blogue The Skool of Life.
Eu utilizo metáforas de ciclismo ou de viagens no meu blogue. Dá aos meus leitores um vislumbre da minha vida e ajuda-os a ligarem-se a mim. Cria outra oportunidade de interação. Em vez de lhe perguntarem Como vai o seu negócio?Por vezes perguntam-me Que viagens de bicicleta tem planeadas?
As metáforas inspiradas em passatempos pessoais dão uma ideia de quem é: se gosta de futebol ou de futebol americano; se prefere um concerto clássico a um concerto de rock; se gosta de jardinagem ou de cozinhar.
Também pode utilizar metáforas como tema para uma publicação no blogue. Escolha um tema – como cozinhar, jogar bowling ou viajar – e associe-o livremente para encontrar ligações com o tópico do seu blogue.
Por exemplo, digamos que o seu blogue é sobre marketing de conteúdose escolhe o ciclismo como tema:
- Pode estabelecer analogias entre a definição dos seus objectivos de ciclismo e de marketing de conteúdos.
- Pode dizer aos seus leitores para pararem de comparar os seus esforços de marketing de conteúdos com os dos gurus do marketing – tal como não pode comparar os seus esforços de ciclismo com os dos vencedores do Tour de France.
- Pode mencionar que a melhor maneira de sobreviver uma viagem de marketing de conteúdos é gostar do que está a fazer. Tal como a melhor forma de melhorar a sua condição física é escolher um desporto que goste de praticar. Se detesta escrever, não se obrigue a escrever posts para o seu blogue. Em vez disso, faça vídeos ou contrate um escritor.
Quando estiver a trabalhar no seu tema de metáfora, tente afastar-se do seu computador. Os sucos criativos geralmente fluem melhor quando está a relaxar. Por isso, dê um mergulho, lave a loiça ou fique na cama durante alguns minutos logo após acordar de manhã.
Envolva os seus leitores através da partilha de experiências pessoais.
Surpreenda os seus leitores com metáforas invulgares.
3. Inspire os seus leitores
O marketing de conteúdo não é apenas sobre ensinar. Também precisa de inspirar os seus leitores a mudar as suas crenças ou a tomar medidas.
Como é que inspira?
- No seu parágrafo de abertura, simpatize com os seus leitores. Mostre que compreende os problemas do seu leitor. Porque isso faz com que eles ouçam as suas soluções.
- Partilhe conteúdo do cookie. Crie dicas saborosas que sejam fáceis de implementar e que façam os seus leitores sentirem-se melhor.
- Conclua com um parágrafo inspirador. Não deixe que as publicações do seu blogue se desvaneçam. Estimule os seus leitores. Reacenda a sua paixão. Faça com que se levantem e entrem em ação.
Partilhar dicas é bom. Mas não se esqueça de inspirar os seus leitores a implementar as suas dicas.
4. Crie um inimigo comum
Você está a construir a sua autoridade como bloguista.
É apaixonado pelo seu tópico; e está no bom caminho para se tornar um líder de pensamento na sua área.
Tudo isto parece-lhe bem. Mas quem é que quer criar laços com um professor velho e ranhoso? Ou com um espertalhão?
Por vezes, é necessário partilhar a sua vulnerabilidade. Por isso, não partilhe apenas as lições que aprendeu, seja também franco sobre os erros que cometeu. Mostre aos seus leitores que é humano – tal como eles.
Também pode sublinhar que é semelhante aos seus leitores criando um inimigo comum. Um exemplo:
É um leitor do Copyblogger, por isso suponho que detesta vendas na cara e com marcadores amarelos tanto quanto eu. Você e eu não fazemos isso. Não somos agressivos. Não somos insistentes. Somos prestáveis. É assim que ganhamos negócio.
Tenha cuidado. Excesso de familiaridade pode ser assustador. Certifique-se de que você e os seus leitores estão no mesmo comprimento de onda.
5. Seja interessante e interessado
É fácil pensar nos blogues como um tráfego unidirecional. Você está a escrever, publicar e partilhar os seus blogues.
Mas ser interessante é apenas metade do trabalho. Ser interessado é talvez ainda mais importante.
O seu blogue não é sobre o seu mas sobre as viagens dos seus leitores. Por exemplo: Mark Schaefer tem um blogue em {grow}. É um autor best-seller. Os seus livros têm recebido ótimas críticas. Como consultor de redes sociais, já trabalhou com empresas como a Cisco, a IBM e a Johnson & amp; Johnson.
Recentemente, Mark publicou o seu livro 1.000º post no seu blogue. Consegue imaginar como seria se publicasse a sua milésima publicação no blogue? Sobre o que é que escreveria?
Sobre as dificuldades que teve quando começou o seu blogue?
Sobre o caminho que percorreu desde que começou?
Quanto é que aprendeu?
Mark fez algo completamente diferente. Homenageou os primeiros dez leitores do seu blogue. Explicou o quanto aprendeu com esses dez leitores e como se inspirou neles.
É isso que quero dizer com estar interessado e preocupar-se com os seus leitores. Procure inspiração nos seus leitores. Ajude-os. Respeite-os. Trate-os como os seus melhores amigos. Faça perguntas. Descubra como é que eles estão. Saiba como pode ajudar.
Esteja interessado.
A verdade sobre a construção de um blogue popular
Da próxima vez que responder a comentários no seu blogue, não se limite a deixar um agradecimento casual. Em vez disso, veja o blogue do comentador. Dê alguns conselhos, elogie o autor do comentário ou faça uma pergunta. Certifique-se de que ele sabe que você o valoriza.
Da próxima vez que receber um e-mail de um leitor, não responda rapidamente. Encare-a como uma oportunidade para iniciar uma conversa. Veja-a como a sua oportunidade de transformar um leitor num fã delirante.
Esqueça a ideia de se tornar viral. Não pense em pageviews, visitas, partilhas e comentários.
Pense apenas naquele leitor fiel que você está a transformar num fã delirante.
É assim que constrói o seu público, os seus seguidores, os seus leitores (é também assim que o seu blogue se torna uma festa de bem-estar).
Aqui está o que fazer a seguir …
- Diga-me nos comentários como está a criar uma comunidade no seu blogue. Tenho a certeza de que tem outras dicas para partilhar.
- Está interessado em aprender mais sobre copywriting e marketing de conteúdos? Junte-se à minha festa no Enchanting Marketing e descarregue a sua cópia gratuita de 21 dicas fáceis para turbinar o seu texto na Web e conquistar clientes.