O conteúdo é rei, mas se o rei se parecer com um sapo, ninguém vai saber que ele é da realeza.
Por um lado, o tema do seu blogue pode ser lindíssimo. Mas se a sua escrita não for convincente, os leitores não ficarão para a ler.
Pior ainda, a sua escrita pode ser fantástica . . . mas se o seu design não fizer com que os internautas parem o tempo suficiente para ler as primeiras frases, está condenado.
Um bom design faz com que o seu texto seja bom. Tudo o que escreve torna-se mais claro, mais fácil de navegar e mais agradável aos olhos.
Um mau design não faz justiça à sua escrita. As palavras que se esforça tanto por juntar podem muito bem estar escritas nas nuvens: desaparecem antes de serem notadas.
Design gráfico e de conteúdos
Primeiro, vamos esclarecer uma coisa. “Design” não é apenas o seu logótipo, o cabeçalho do seu tema WordPress ou o tipo de letra que escolhe. Essas coisas são importantes, mas são apenas uma pequena parte do design.
O design também tem a ver com a forma como junta o seu conteúdo. Como o estrutura. Como escolhe apresentá-lo e escrevê-lo. É por isso que este post é sobre design visual, mas também é sobre design de conteúdo e cópia. Eles andam de mãos dadas.
Se evitar os cinco problemas abaixo, aumentará as hipóteses de o seu blogue e os materiais de marketing receberem o tratamento real: leitores que prestam atenção e se mantêm envolvidos.
Erro estúpido #1: É delirante e incoerente
- Seja claro sobre o público para o qual escreve. Descubra com o que é que eles se debatem. Crie conteúdos que satisfaçam as suas necessidades.
- Fale com uma pessoa desse público. Visualize essa pessoa enquanto está a escrever. Ao fazer isto, ajudará o seu cliente ideal a saber que está no sítio certo.
- Seja breve. As pessoas estão ocupadas.
Erro estúpido #2: É difícil de ler
- Separe grandes blocos de texto com listas com marcadores, chamadas de atenção ou barras laterais. As chamadas de atenção, em que retira uma frase ou duas e as torna maiores, ajudam os leitores a atingir os destaques do seu texto. As barras laterais são histórias dentro da história principal e acrescentam nuances ao seu tópico.
- Use tipos de alto contraste. Normalmente, isso significa uma cor escura num fundo muito claro. Não faça com que os leitores se esforcem demasiado. Um tipo claro num fundo escuro ou um tipo escuro num fundo colorido pode causar cansaço visual. Além disso, certifique-se de que o tamanho do tipo de letra é suficientemente grande para poder ler facilmente!
- Escolha tipos de letra altamente legíveis e mantenha-se fiel a um ou dois. A variedade é o tempero da vida, mas demasiadas especiarias diferentes darão indigestão aos seus leitores. Não utilize mais do que duas “especiarias” principais quando se trata de escolher tipos de letra.
Erro estúpido #3: É monótono e não é cativante
- Escreva títulos magnéticos para atrair as pessoas. Lembre-se, o objetivo de um título é levar o leitor a ler a primeira linha do seu texto.
- Coloque os seus títulos e subtítulos maiores e mais escuros ou numa cor diferente. Utilize o contraste visual para diferenciar o seu tipo de título do seu texto.
- Escolha as ideias mais interessantes e faça delas os seus subtítulos ou chamadas de atenção. Muitas pessoas passam os olhos antes de mergulharem na leitura, especialmente online. Subtítulos bem escritos e chamadas de atenção atraem mais leitores.
Erro estúpido #4: É decorativo até à exaustão
- Reduza as cores ao mínimo. Dê ênfase a uma ou duas e utilize quaisquer cores adicionais apenas como acentos. Ter uma paleta de cores forte e óbvia convida os visitantes para um “mundo” que criou.
- Não utilize sombras em excesso. Estas tornam as formas e o texto difusos, escuros e difíceis de ler.
- Reduza os elementos de design ao mínimo. Menos é mais: opte sempre pela legibilidade.
Erro estúpido #5: Não é credível
- Crie confiança com consistência de design e tom. Decida um “look” e utilize-o em tudo o que criar, agora e no futuro.
- Não se esforce demasiado. Utilizar todos os truques gráficos existentes apenas torna as suas páginas difíceis de decifrar.
- Esqueça o marcador amarelo e os títulos vermelhos gritantes. Eles podem, para alguns mercados, funcionar numa página de vendas, mas não pertencem à sua marketing de conteúdos. Deixe que o seu excelente conteúdo, e não a fealdade do seu design, capte a atenção do potencial cliente.
Para que os leitores dêem ao seu site o respeito que lhe é devido, use um bom design visual e um design de conteúdo sólido. Pode ter um sem o outro, mas quando tiver os dois, o seu blogue e o seu marketing vão dominar o resto. O tapete vermelho será estendido diante de si, os seus leitores curvar-se-ão perante o seu excelente conteúdo e você e o seu blogue viverão felizes para sempre.
Sobre o autor: Pamela Wilson ajuda as pessoas a dar ao seu marketing empresarial o tratamento real no Sistema de Grandes Marcas blogue.