Este post é sobre o prática da escrita.
Trata-se de desenvolver hábitos que tornam mais fácil sentar-se e escrever bem.
Trata-se de encontrar formas simples de tornar a sua escrita muito melhor… quer esteja a escrever uma página de vendas, um e-mail, uma publicação de blogue ou uma atualização de redes sociais.
Dica #1: Escreva o primeiro rascunho de cada título como um espaço reservado
Já vi redactores passarem horas a tentar escrever o título perfeito.
Rascunho após rascunho após rascunho.
Ficam obcecados com cada palavra, acreditando que não podem avançar com o corpo do texto até que o título esteja perfeito.
Mas … o prazo está a aproximar-se … e o seu título ainda não está pronto.
Pressão, pressão, pressão!
Eu faço a abordagem oposta. Faço um primeiro rascunho de um título e depois mergulho no corpo do texto.
Não me interessa que o título seja uma porcaria, desde que aponte mais ou menos na direção certa.
Eu sei Voltarei a melhorá-lo mais tarde.
Mas ao escrever um marcador de posição, estou a remover toda essa pressão. Estou a permitir-me avançar e escrever o corpo do texto. Estou a dar-me permissão para seguir em frente.
E o processo de escrever o corpo do texto vai quase sempre dar-lhe algumas ideias para um título melhor.
Assim que me ocorre algo melhor, substituo o título antigo pelo novo.
Mas, mais uma vez… não há pressão para que seja o melhor título possível. Porque enquanto continuo a escrever o corpo do texto, continuo aberto a pensar numa versão ainda melhor.
Retire a pressão. Liberte-se da tirania de ter de escrever o título perfeito logo à partida.
Dica #2: Comece o seu corpo de texto com uma frase curta, como parte de um parágrafo curto
Se der uma olhadela às primeiras frases e parágrafos deste post, verá que são curtos.
Começo sempre assim.
É de propósito. Literalmente.
Estou a desenhar a primeira parte da página com palavras e espaço.
Estou a fazer veja fácil de começar a ler o post.
Isso é importante, porque as pessoas não gostam muito quando a sua escrita parece um trabalho árduo.
Quando começa com um parágrafo longo, com frases longas e – Deus nos livre – palavras longas, está a fazer com que os seus leitores se lembrem dos manuais escolares.
Isto é particularmente verdade quando a sua página é lida num smartphone. Mesmo parágrafos curtos podem parecer longos.
Outra vantagem de começar com frases curtas e simples é que o obriga a si, o escritor, a ser claro sobre o que está a tentar dizer.
Pensamento confuso leva a divagações intermináveis. Alcance a clareza na sua mente antes de começar a escrever, e o seu texto pode ser mais curto e direto.
Dica #3: Se der por si a querer usar um ponto e vírgula ou dois pontos, está na altura de reescrever
Eu confesso-lhe. Não sou bom com gramática.
Para dizer a verdade, nem sequer sei as regras no que toca à pontuação, como ponto e vírgula e dois pontos. Não faz ideia!
E não me importo com isso, porque o meu trabalho não é seguir as regras da gramática. O meu trabalho é comunicar claramente através da palavra escrita.
Até não me importo de começar um novo parágrafo com “E”.
O meu professor de inglês do liceu não se divertiria. Mas gosto de pensar que ele apreciaria o nível de clareza que pretendo. (Oops, terminei a frase com uma “preposição encalhada”.)
Estamos a escrever para audiências ocupadas e distraídas e não pode dar-se ao luxo de atrasar os leitores com frases demasiado complicadas.
Dica #4: Obedeça quando uma voz calma na sua mente diz: “Mude isso”.
Demorei uma eternidade a perceber esta.
Eu estava a rever um rascunho de um texto que tinha escrito. E enquanto estava a ler o texto, à procura de gralhasPor vezes, ouvia uma voz muito calma no fundo da minha cabeça.
Ignorei essa voz durante anos. O que foi um erro.
Veja o que acontece:
Enquanto estava a rever o texto, lia uma ou duas frases que tinham um problema. A voz calma diria: “Devia reescrever isto.” Mas a voz maior na frente da minha cabeça diria: “Não, está ótimo como está”.
E a voz maior ganhava.
O que foi uma pena, porque, na minha experiência, a voz calma é sempre certo.
Em parte, isto é uma questão de vaidade. Acontece muitas vezes por causa de uma passagem de que gosto muito. Não quero ouvi-lo a ser criticado. Isto está relacionado com aquele velho conselho de “matar os seus queridos.”
Não queremos admitir que a nossa maravilhosa frase de copywriting é menos do que perfeita. Mas quando aquela voz calma sussurra para si …
… obedeça.
Dica #5: Trabalhar no seu rascunho final deve ser um trabalho de corte feroz
Pergunte a qualquer pessoa que me tenha conhecido numa conferência e dir-lhe-ão que falo demasiado.
Também escrevo demasiado. Falo demasiado tempo e divago. E tenho tendência a repetir-me. Muito.
E quando estou a escrever o meu primeiro rascunho de praticamente qualquer coisa, muitas vezes uso três palavras quando uma faria o trabalho igualmente bem.
Aqui estão dois exemplos não corrigidos deste post:
- Eu escrevi, “à procura de gralhas,” quando podia ter dito, “à procura de gralhas”.
- Eu escrevi, “Se der uma olhadela às primeiras frases e parágrafos deste post, verá que …” quando eu poderia ter simplificado dizendo, “Olhe para as primeiras frases e parágrafos deste post, e verá que…”
Estas são pequenas alterações. Mas se eu fizer uma dúzia ou mais de edições na página, com o objetivo de eliminar as gorduras, pode fazer uma grande diferença.
O processo para se tornar um melhor escritor
Muitas vezes, concentramo-nos nas dicas, truques, técnicas e segredos para sermos bons redactores ou escritores de conteúdos.
Queremos dominar a arte da escrita persuasiva.
Queremos escrever de forma a que maximizar o envolvimento e as taxas de conversão.
Não há nada de errado nisso.
Mas também faz sentido prestar atenção a um nível mais simples do nosso ofício.
Tente ser um melhor escritor.