5 chaves para a mestria do marketing de conteúdos em 2023

A mestria do marketing de conteúdos significa que é o melhor de todos?

É o melhor copywriter, o melhor designer gráfico, o melhor blogger?

E o que é preciso para ser o melhor?

A resposta improvisada é 10.000 horas, popularizado pelo grande livro de Malcolm Gladwell Anómalos. É o que precisa para se tornar um violinista de renome, um matemático brilhante, um grande mestre de xadrez, um romancista vencedor do Pulitzer.

São 20 horas por semana durante 10 anos.

Pode responder a isto de duas maneiras

Pode ficar deprimido e voltar a pensar em candidatar-se àquele emprego de barista no Starbucks. Ou pode decidir sentar-se e começar a trabalhar essas horas para atingir os seus objectivos.

Mas há alguns problemas sérios em ambas as abordagens.

O problema com a desistência (para além do maior problema – que não é divertido) é que assume que não há nada a ganhar entre a hora 1 e a hora 10.000. Que você não é nada até ter dominado a grandeza, e que o caminho é demasiado difícil e longo, por isso qual é o objetivo?

O problema de se acomodar para trabalhar as horas é que importa – e muito – o que tipo de prática que pratica durante 10.000 horas.

Por exemplo, 10.000 horas a tocar escalas é fácil (se for muito, muito aborrecido), mas não o vai levar ao Carnegie Hall.

E 10 horas de tipo correto de prática vai trazer-lhe algo significativo e interessante. Constrói a base para algo que pode começar a usar para alcançar a mestria do marketing de conteúdos hoje, não daqui a 10 anos.

O tipo certo de trabalho

Cal Newport escreveu um post há muitos anos chamado O Grande Mestre no Escritório da Esquina: O que o estudo dos especialistas em xadrez nos ensina sobre como construir uma vida notável.

Analisa a forma como os bons jogadores de xadrez se tornam grandes jogadores, ou mesmo grandes mestres – o título mais alto que um jogador de xadrez pode alcançar, para além de Campeão do Mundo.

Newport diz:

“Para se tornar excecional, tem de dedicar muitas horas, mas, igualmente importante, essas horas têm de ser dedicadas a o tipo certo de trabalho. Uma década a jogar xadrez a sério dar-lhe-á uma classificação intermédia em torneios. Mas uma década de estudo sério de jogos de xadrez pode fazer de si um grande mestre.

“Estou a resumir esta investigação aqui porque quero fazer uma afirmação provocadora: compreender este ‘tipo certo de trabalho’ é talvez o passo mais importante (e mais subestimado) para construir uma vida notável….”

De acordo com a investigação que Newport resumiu, o tipo certo de trabalho chama-se Prática Deliberada.

Pode ler muito mais sobre a Prática Deliberada no livro bestseller de Geoff Colvin O talento é sobrevalorizado. Mas como sei que quer começar a trabalhar neste preciso momento, vou resumir as coisas aqui.

Domínio do marketing de conteúdos através da Prática Deliberada

A prática deliberada tem algumas características muito específicas. Colvin identificou oito delas, e Newport reduziu-as a seis.

Eu reduzi essas características a cinco, com algumas ideias sobre como os profissionais de marketing de conteúdos as podem aplicar ao nosso trabalho.

Prática deliberada …

1. Melhora o desempenho

Reconhecerá isto se alguma vez leu algo sobre o estado chamado Fluxo. O seu treino tem de ser suficientemente difícil para o tirar da sua zona de conforto, mas não tão difícil que esteja totalmente fora do seu alcance.

Se continuar a fazer o que já sabe fazer, não vai melhorar significativamente.

2. Requer repetição

Se é um bloguista principiante, escreva. Escreva muito. Se é um designer gráfico, trabalhe num excelente design. Trabalhe muito.

Por isso, decida qual o domínio que quer dominar e concentre aí o seu tempo.

3. Prospera com feedback baseado em resultados

No mundo do marketing, isto significa que não está a escrever rascunhos de e-mails que nunca são enviados. Em vez disso, dedica tempo a melhorar o seu estratégia de marketing por e-mail todas as semanas.

Os clientes estão a comprar ou não? Não importa por onde começa, muitos dos grandes profissionais de marketing começaram com resultados absolutamente horríveis. O que importa para o domínio do marketing de conteúdos é que teste, ajuste e continue a trabalhar para se tornar melhor.

4. Requer um esforço mental significativo

Se o seu trabalho não está a envolver totalmente o seu cérebro, não é uma Prática Deliberada. Se conseguir pensar em ideias para posts de blogue não vai melhorar se escrever artigos para blogues.

Isso pode significar provavelmente significa que precisa de aumentar a qualidade das suas mensagens, mas também pode significar que deve acrescentar novas formas de escrita persuasiva que ainda não domina.

5. Trabalha com os seus objectivos de domínio do marketing de conteúdos

Acho fantástico que queira ser um copywriter melhor do que Gary Bencivenga, mas também precisa de definir algumas objectivos de escrita entre aqui e ali.

Defina objectivos com base nos seus números actuais. Pode ter como objetivo para este mês um determinado número de inscrições de e-mail ou uma determinada percentagem de conversão de uma página de destino que criou.

Quando atingir cada meta, comemore e, em seguida, defina uma nova meta um pouco mais distante. Repare como isto o leva de volta ao #1.

E de quanta Prática Deliberada precisa realmente?

O post de Newport trouxe todas estas coisas maravilhosas dos grandes mestres de volta ao mundo em que a maioria de nós vive.

A verdade é que não precisa de dedicar 10.000 horas para conseguir ter um registo sólido na sua prática de coaching. Ou para vender 10% mais do seu produtos digitais este mês. Ou para reservar dois novos e constantes clientes de escrita freelance antes do final do ano.

Para citar uma velha anedota, não precisa de correr mais do que o urso. Só precisa de correr mais do que o outro tipo que está a ser perseguido pelo urso.

A maioria dos redactores dedica-se muito pouco à prática deliberada

Continuam a fazer o tipo de trabalho em que já são bons e dão-se bem.

Os redactores que se tornam mestres são os que testam os resultados dos seus estratégias de redação, esforçar-se por melhorar e continuar a sair das suas zonas de conforto.

A maioria dos designers gráficos dedica-se muito pouco à prática deliberada

Continuam a construir sítios web “ok” por dinheiro “ok”.

Mas, os designers gráficos que se tornam mestres são aqueles que passam o tempo a aprender realmente o que faz um design eficaz.

Continuam a estudar a melhor tecnologia disponível, procuram saber o que leva os utilizadores a fazer o que queremos que façam e esforçam-se tanto técnica como esteticamente.

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdos dedica-se muito pouco à Prática Deliberada

Continuam a criar conteúdos aceitáveis, devidamente pontuados e com as palavras-chave correctas – mas continuam a fazer uma tonelada de erros de marketing de conteúdos.

Os profissionais de marketing de conteúdos que se tornam mestres são os que estão obcecados em serem úteis e interessantes, que lêem sites de copywriting por diversão… e trabalham para implementar o que aprendem aí, que observam as suas análises para saberem o que as pessoas lêem e partilham realmente, e que continuam a esforçar-se por atingir objectivos cada vez mais desafiantes.

O domínio do marketing de conteúdos é muito mais divertido do que ser mediano

Quando começar a percorrer o caminho da mestria do marketing de conteúdos, verá rapidamente que é diferente daquilo a que está habituado…

É muito mais interessante. É muito mais satisfatório. Depois de algum tempo no caminho (quanto tempo exatamente varia de pessoa para pessoa, claro), começa a ser muito mais compensador financeiramente também.

É mais difícil, mas de uma forma que o energiza em vez de o esgotar.

E é uma forma de passar o seu tempo que vale a pena. Num mundo de trivialidades e desperdícios de tempo, isso nem sempre é fácil de encontrar.

Se a prática deliberada parece ser a sua praia, o Copyblogger ajuda os bons escritores a obter mais clientes, mais receitas, mais estabilidade e mais respeito.

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