4 formas de fazer crescer o seu blogue com o poder dos especialistas

Quer atrair mais leitores?

Quer chamar a atenção dos grandes actores do seu sector e tirar partido de os seus poder de estrela?

Perguntas parvas, não é?

Neste artigo, vou partilhar como pode criar uma base de fãs leal e sustentada, trabalhando com os melhores especialistas do seu nicho.

Eles estão por aí, e não é tão difícil quanto você pensa trazê-los para a sua equipa.

Porque é que preciso de um especialista?

Toda a gente quer conteúdos úteis e divertidos. É isso que marketing de conteúdos tem tudo a ver com isso.

Mas também quer ter acesso a pessoas fantásticas. Quando apresenta uma nova ideia ou uma nova voz ao seu público, o seu blogue torna-se uma fonte valiosa que as pessoas vão querer visitar repetidamente. Trazer vozes de especialistas completa o seu sítio e acrescenta dimensão.

A participação de especialistas externos também valida a sua própria experiência. Quando consegue atrair os melhores, as pessoas vêem-no como um especialista por direito próprio.

Por fim, há um benefício muitas vezes esquecido de trabalhar com especialistas. Se trabalhar bem em conjunto, alguns podem tornar-se parceiros estratégicos que podem levar o seu negócio a sítios que nunca sonhou.

Os especialistas podem incluir:

• Autores, especialmente aqueles que têm novos livros publicados
• Pessoas que falam frequentemente sobre temas relevantes
• Bloggers que estão a criar conteúdos excepcionais
• Profissionais que trabalham em empresas

Um exemplo rápido

Quando comecei a Examinador de redes sociais Em outubro de 2009, eu não sabia quase nada sobre redes sociais.

Mas sabia que, se conseguisse atrair especialistas em redes sociais e partilhar os seus conhecimentos, poderia rapidamente conquistar um grande número de seguidores.

Abrimos as nossas portas virtuais com transmissões de vídeo em direto. Entrevistei os maiores especialistas em redes sociais, incluindo Mari Smith, Chris Garrett, Denise Wakeman, e Jason Falls.

Muitos destes especialistas tweetaram o seu envolvimento aos seus seguidores. Em apenas algumas semanas, a Technorati classificou-nos como um dos melhores blogues sobre pequenas empresas do mundo.

Eu vi o valor dos especialistas externos como uma grande fonte de conteúdo. Os especialistas viram o valor de estarem envolvidos em algo interessante.

Quer saber mais sobre como atrair especialistas para o seu blogue? Continue lendo …

Como os especialistas podem ajudá-lo a criar conteúdo valioso

Eis quatro formas de trabalhar com especialistas para obter conteúdos:

1. A entrevista na feira

Uma óptima forma de obter conteúdos de especialistas é através de uma entrevista no local. E não há melhor lugar do que uma feira comercial. Encontrará muitos especialistas em torno do seu tópico específico e, muitas vezes, eles estão no estado de espírito certo para uma entrevista rápida.

Em este vídeo Estou a entrevistar Scott Monty da Ford Motor Company numa grande feira comercial.

Clique aqui para ver como complementei o vídeo com teasers de texto interessantes da entrevista para criar uma publicação popular no blogue.

Dica rápida: Não se esqueça de marcar a entrevista antes do evento para que o especialista esteja preparado.

2. A entrevista sobre o livro

Uma das melhores alturas para falar com os especialistas é quando têm um novo livro a sair.

O autor está normalmente em modo promocional e à procura de exposição para o seu livro. E o livro contém normalmente novas ideias que podem interessar ao seu público.

Quando O último livro de Seth Godin estava a ser publicado, entrei em contacto com ele e perguntei-lhe se havia alguma forma de o ajudar. Acabei por entrevistá-lo sobre Atire a caixa e como está a transformar a indústria do livro.

O meu público achou fascinante e Seth conseguiu o que queria – espalhar a palavra sobre as ideias do seu livro.

Dica rápida: Grave a entrevista e mande-a transcrever. Isto facilita a transformação da entrevista num artigo.

3. O guest post

Se tem acesso a um público a que os especialistas querem estar ligados, considere convidá-los a escrever um guest post para o seu blogue.

Utilizamos muitos conteúdos escritos por especialistas no Social Media Examiner e, claro, muitos dos seus blogues favoritos também o fazem.

Por exemplo, aqui no Copyblogger, Brian Clark contactou a copywriter Roberta Rosenberg para escrever uma série de transformações na página de destinoque rapidamente se tornou um recurso valioso no sítio. Embora os leitores possam não ter conhecido o nome de Roberta antes de ela ter escrito a série, os seus conselhos e orientações de especialista brilharam claramente na série.

Dica rápida: Os especialistas estão ocupados e escrever um post (ou uma série de posts) é um grande compromisso. Certifique-se de que consegue apresentar um argumento sólido para que eles considerem escrever para o seu site. E se o seu público ainda é pequeno, “exposição” não é normalmente um argumento sólido.

Se ainda não conseguir apresentar esse argumento e o seu especialista for um bloguista, pergunte-lhe se pode escrever um post como convidado para seus o seu site. Terá de se esforçar um pouco, mas os benefícios podem ser substanciais.

4. O programa de televisão

Se tem um especialista carismático que está disposto a entrar numa verdadeira parceria, considere convidar um especialista para apresentar um programa de TV online.

Pedimos a Mari Smith (que por acaso era local para nós) para ser a anfitriã da nossa série de TV Social Media Examiner. Ela dava regularmente dicas importantes sobre a sua área de especialização, Marketing no Facebook.

Eis um exemplo de um dos nossos episódios. Como pode ver, combinámos a grande presença de palco da Mari com os nossos próprios valores de produção para criar uma experiência de visualização de alta qualidade.

Dica rápida: Mais uma vez, este é um grande compromisso, por isso faça tudo o que puder para tornar a experiência divertida e fácil para o seu especialista. Elabore um plano regular para o espetáculo e faça o máximo de trabalho possível.

Saiba mais sobre como trabalhar com especialistas para fazer crescer o seu negócio

Se esta ideia o intriga, obtenha um capítulo de amostra grátis do meu novo livro Lançamento: Como impulsionar rapidamente o seu negócio para além da concorrência. No livro, partilho como encontrar especialistas, como desenvolver relações com eles e como criar conteúdos.

Então, e você? Já trabalhou com especialistas? Partilhe as suas dicas e experiências nos comentários …