Alguma vez leu um rascunho da sua escrita e se perguntou o que aconteceu?
De bochechas vermelhas, você pensou que o seu projeto estava completo. Sentiu-se entusiasmado. Cheio de entusiasmo. Você sabia que … isto ia ser excelente. Provavelmente o seu melhor post de sempre no blogue. Viva!
Serviu-se de uma cerveja, sentindo-se exultante com o seu sucesso.
Qualquer menor edição e revisão de textos pode esperar até ao dia seguinte.
Mas, no dia seguinte… sente-se desapontado. A sua escrita soa sem graça. As suas frases parecem gaguejar.
O que é que pode fazer?
Como é que pode criar uma experiência de leitura suave e agradável? Como pode fazer com que o seu conteúdo deslumbre e dance?
Vamos explorar quatro formas …
1. Remova pequenos obstáculos das suas frases
Já tentou dançar tango com uma pequena pedra no sapato? Ou tropeçou nos atacadores enquanto dançava a valsa?
Na escrita, conhecemos os grandes obstáculos que frustram os nossos leitores. São parágrafos irrelevantes e frases excessivas que confundem os leitores e os tornam mais lentos.
Quando os leitores perdem a noção das suas ideias, dirigem-se para a saída.
E os pequenos obstáculos? São frases como: “na minha opinião”, “apenas”, “muito”, “realmente” e “na verdade”.
Estas frases normalmente não acrescentam valor – apenas ocupam espaço. Com um pouco de disciplina, pode riscá-los e manter os seus leitores a percorrer o seu conteúdo.
Mas existem obstáculos ainda mais pequenos. Por vezes, mesmo os escritores experientes e os editores profissionais podem não se aperceber deles.
Estes obstáculos minúsculos são advérbios que modificam verbos. Na maioria dos casos, pode eliminar o advérbio e escolher um verbo mais forte.
Por exemplo:
- She walks slowly – Ela caminha lentamente; ela passeia; ela caminha a passos largos.
- He said loudly – Ele ladrou; ele gritou; ele berrou.
- He talked aimlessly – Ele tagarelou; ele divagou; ele tagarelou.
- Eles trabalharam muito duro – Eles escravizaram; eles trabalharam; eles labutaram.
- They eat their dinner greedily – Eles devoraram o seu jantar; eles devoraram o seu jantar; eles inalaram o seu jantar.
Como disse o autor de best-sellers Stephen King:
A estrada para o inferno é pavimentada com advérbios.
Por isso, faça um favor aos seus leitores e esteja atento a essas palavras incómodas que terminam com -ly. Veja se consegue encontrar um verbo mais exato ou mais forte.
Os escritores afiados escolhem cada palavra com uma precisão penetrante.
2. Crie uma experiência de leitura suave
Já alguma vez viu dançarinos de salão a flutuar pela pista de dança?
Os dançarinos desajeitados pensam num passo de cada vez. Mas os profissionais dançam com movimentos fluidos.
O seu conteúdo também deve fluir de uma frase para a seguinte. Para criar uma experiência de leitura suave, utilize transições:
- Palavras de transição guiam os seus leitores. Exemplos de palavras e frases de transição são: “e”, “mas”, “ou”, “no entanto”, “em contraste”, “porque”, “por exemplo” e “assim”. Utilize-os no início de uma frase para explicar a sua relação com a frase anterior ou para ligar duas partes de uma frase.
- Perguntas curtas podem ajudar os leitores a passar de uma secção para a seguinte. Por exemplo, na sua parágrafos introdutóriosNo parágrafo introdutório, pode ter explicado um problema e prometido aos seus leitores que irá apresentar uma solução. Para fazer a transição para as suas dicas, utilize perguntas cativantes como: “Está pronto para começar?” “Parece-lhe bem?” ou “Vamos começar?”
- Sementes de curiosidade são frases que pode utilizar no final de um parágrafo para manter os leitores a percorrer o seu conteúdo; são semelhantes a perguntas curtas. Defendidas pelo lendário copywriter Joe Sugarman, estas frases soam como: “Deixe-me explicar porquê”, “E agora vem a melhor parte” ou “Ainda mais importante”.
- Conectores de palavras são transições versáteis que mantêm os leitores colados ao seu conteúdo. Ligam uma frase à seguinte através da repetição de uma palavra. São especialmente úteis quando utiliza metáforas. Por exemplo: Já tentou aprender a dançar? No início, tem dificuldade em lembrar-se dos movimentos. Você tropeça e pode até tropeçar nos seus próprios pés. Num primeiro rascunho do seu artigo, as suas palavras são a tropeçar, também. Utilize transições para deixar o seu conteúdo fluir graciosamente.
Para que os leitores possam passear pelo seu texto, crie transições suaves de frase para frase e de parágrafo para parágrafo.
3. Pinte imagens impressionantes
As palavras podem evocar imagens vivas.
Como o pincel de um artista, elas pintam um quadro na mente do seu leitor. Algumas palavras podem até fazê-lo tremer, como se houvesse rastejantes assustadores a fazer-lhe cócegas na espinha.
A investigação sugere que processamos palavras sensoriais como se pudéssemos sentir, saborear, ouvir, ver ou cheirar as palavras. As palavras não-sensoriais não produzem as mesmas sensações.
Mas as palavras sensoriais acendem diferentes áreas do seu cérebro – como se você ouça os violinos a tocar, como se você veja esse vestido deslumbrante, como se você sinta os movimentos giratórios.
O seu trabalho como escritor é permitir que os leitores visualizem a sua história e sintam as suas palavras. Por isso, substitua palavras suaves como “agradável” ou “bom” por alternativas sensoriais como “tentador”, “deslumbrante” ou “saboroso”.
Quando escolhe as mesmas palavras que toda a gente usa, o seu conteúdo torna-se cinzento. Mas quando escolhe palavras descritivas que os outros escritores não usam, a sua voz torna-se única e ressoa com os seus leitores. Você destaca-se num mar monótono de vozes sem graça.
Tenha cuidado com as frases gastas. Estas são expressões sensoriais tão usadas que a sua imagem se desvaneceu e se tornaram clichés.
Por exemplo, a primeira vez que alguém usou a frase “fora da caixa”, era uma metáfora vívida que explicava o pensamento criativo. Mas agora, a frase é tão comum que já ninguém visualiza uma caixa.
A imagem desvaneceu-se completamente, e é por isso que se tornou um cliché.
Do mesmo modo, ninguém imagina um bar quando se fala em “subir a fasquia”. Ninguém visualiza um touro quando diz “agarrar o touro pelos cornos”.
E ninguém visualiza um jogo de basebol quando diz que está a “arrasar no parque”.
Evite essas imagens desbotadas. Em vez disso, pinte imagens frescas e vibrantes com as suas próprias palavras. Seja criativo. Seja diferente. E torne-se memorável.
4. Deixe as suas palavras balançarem e rodopiarem
As suas palavras são jig ou jive?
O ritmo influencia-nos mais do que pensamos. Sabemos que os bailarinos seguem o ritmo de uma rumba ou de um quickstep.
E quando fazemos exercício no ginásio, o nosso cérebro sincroniza-se com o ritmo da músicatambém. Uma música animada faz-nos andar mais depressa. Uma canção de amor sonhadora faz-nos abrandar.
Da mesma forma, os seus leitores experimentam a ritmo da sua escrita.
Mesmo quando o conteúdo não é lido em voz alta, os leitores ouvem o seu discurso interior.
Um ritmo monótono com uma sucessão de frases longas faz com que se arraste. Uma cadência mais rápida, com uma mistura de frases curtas e longas, permite-lhe viajar pelas suas palavras.
A escrita cativa os leitores quando vai e vem, por vezes abrandando com frases longas e ondulantes. Depois, volta a aumentar o ritmo. Com frases quebradas. Em staccato. Rápido. Rápido.
Quer fazer os seus leitores saltar, pular e dançar?
Comece por estudar os ritmos dos seus autores favoritos.
Repare, por exemplo, na forma como Jack Kerouac avança com as suas palavras. Como leitor, quase não tem oportunidade de respirar. As suas frases são encadeadas, parecendo cada vez mais rápidas.
Ou releia a sua história favorita do Dr. Seuss. A sua escrita mantém um ritmo rígido; detectará rapidamente o padrão de tensão.
Encontrar um ritmo que se adeqúe à sua voz leva tempo. Leia o seu conteúdo em voz alta. Brinque com o comprimento das suas frases e experimente substituir uma palavra longa por uma curta.
Quebre algumas regras gramaticais e veja como isso altera o seu ritmo – e a sua voz.
Destaque-se num mar de conteúdos cinzentos
Quantas vezes é que lemos conteúdos que surpreendem e encantam?
As mesmas ideias ecoam na câmara de eco da Internet, uma e outra vez.
Quase tudo já foi dito. Várias vezes. Com palavras semelhantes.
Para chamar a atenção para as suas ideias – para conquistar seguidores leais e construir um negócio próspero – deixe que as suas palavras deslumbrem e dancem, balancem e rodopiem, façam jig e jive.
Deixe que os seus leitores se apaixonem pela sua voz e anseiem pela próxima atualização do seu blogue.
Vá lá. Está na hora de balançar as suas ancas.
E deixar as suas ideias brilharem.