Quando está a decidir o que conteúdo a criar para a sua empresaSe não se importa com o seu negócio, a sedução do sexy é tentadora.
Um novo post “Top 10” torna-se viral. Ou talvez um post de blogue controverso seja apresentado num site de topo e o catapulte (a si e à sua empresa) para a ribalta.
Um súbito influxo de visualizações, partilhas e atenção é apelativo …
Mas, por vezes, mostrar penas de pavão pode ter um apelo fugaz se quiser que o seu leitor o leve a sério a longo prazo.
Aqui estão três sinais de que o seu conteúdo pode ser demasiado sexy para o seu próprio bem.
1. Surge do nada
Os super-heróis são sexy.
Mantêm-no na expetativa. Nunca sabe quando é que eles vão aparecer.
Podem desaparecer durante meses ou anos e depois voltar a entrar em cena com uma exibição climática dos seus poderes impressionantes.
Para os super-heróis, não está bem para o seu conteúdo.
Pode parecer aborrecido e constrangedor, mas publicar de forma consistente traz resultados.
Posso correlacionar diretamente os meus contactos, clientes e rendimentos com o meu horário de publicação: Quanto mais consistente for, melhores serão os resultados que obtenho e maior será o crescimento dos leitores, do tráfego e dos clientes.
Embora não espere que o Homem-Aranha esteja disponível numa secretária das 9 às 5, o facto de aparecer regularmente faz com que o seu leitor se sinta seguro. Cria confiança ao provar que está presente a longo prazo, e a confiança é um dos factores-chave de que precisa quando transformar leitores em clientes.
Não tem de publicar todos os dias, nem de atualizar as suas contas nas redes sociais de 15 em 15 minutos. Basta escolher um horário e fazer o seu melhor para o cumprir. Torne-o algo que possa fazer se o seu ideal não for plausível.
Em alternativa, descubra como pode aparecer mais sem ter de dedicar todas as horas a isso. Talvez peça artigos a convidados ou, se for melhor a fazer chamadas e webinars, contrate alguém para transformar esses materiais falados em artigos escritos ou boletins informativos.
2. Diz-lhe o quão sexy é
E lá estava eu quando o diretor da conferência me disse: “Foi a palestra mais brilhante que já ouvi”. Fiquei tão envergonhada.
A citação acima foi ouvida neste evento uma vez, algures …
Há uma linha ténue entre construir credibilidade e gabar-se à vontade.
Sim, quer que as pessoas saibam porque é que devem adorar o que você faz. Sim, precisa de partilhar provas dos seus resultados. E sim, deve partilhar testemunhos para mostrar ao seu leitor que você é o verdadeiro negócio, para persuadir o seu leitor de que você é qualificado e experiente para o ajudar.
Mas se fizer isto em demasia, de repente, está a não há espaço no seu conteúdo para o seu cliente.
Se está a utilizar o seu blogue apenas para atualizar os leitores sobre os últimos contratos, aquisições, prémios e sucessos da sua empresa, o seu conteúdo pode ser demasiado sexy para o seu próprio bem.
Há definitivamente um lugar para as suas realizações, desde que também preste atenção ao conteúdo que você pode achar menos fascinante, mas que é infinitamente mais útil para o seu leitor:
E o terceiro sinal de que o seu conteúdo é demasiado sexy para ser levado a sério pelos seus leitores …
3. É uma vítima da moda
Há tendências e há modas.
Destacar-se da multidão é uma tendência que estará sempre presente. Felizmente, os legwarmers de néon foram apenas uma moda.
Lembro-me de ouvir uma entrevista antiga com Brian Clark e Mark McGuinness, que discutiam tendências e modas – e como era fundamental compreender a tendência, mas ter cuidado com a moda.
Por exemplo, haverá sempre uma tendência subjacente para as pessoas quererem ligar-se socialmente umas às outras. No entanto, as diferentes plataformas que nos permitem fazê-lo podem ir e vir à medida que os gostos das pessoas mudam.
Analise os conteúdos que produz. Será que aborda os questões que nunca desaparecem para os seus clientes? Ou salta da última grande novidade para a seguinte?
Não há nada de errado com relacionar o seu conteúdo com questões actuais desde que se enquadre de forma coerente nos temas pelos quais quer ser conhecido.
Por exemplo, se for um consultor de redes sociais, uma boa escolha de conteúdo temático pode ser:
- O Google+ está morto? O que isto significa para a sua estratégia de redes sociais
- Como aumentar as partilhas sociais utilizando a técnica da selfie de celebridade
- Como evitar os erros nas redes sociais destas empresas da Fortune 500
Embora se baseiem em notícias que podem não ser relevantes daqui a alguns meses ou anos, os temas subjacentes manter-se-ão:
- Estratégia
- Aumentar os resultados
- Evitar erros
Pense nas revistas mensais.
Escrevem sobre os mesmos temas em todas as edições, mas de uma forma que é fresca e relevante para os novos leitores e assinantes regulares. (Pode pensar que há um número limitado de vezes que pode escrever sobre como conseguir o melhor corpo de biquíni e dicas para o quarto, mas Cosmopolitan conseguiu fazê-lo com sucesso durante décadas).
Quão sexy é o seu conteúdo?
Já se sentiu tentado a publicar conteúdos só para chamar a atenção?
É-lhe difícil concentrar-se no conteúdo que sabe que precisa de ser escrito, mas que não parece suficientemente “quente”?
Já alguma vez teve inveja de um site que abalou a Internet com um conteúdo de virar a cabeça?
Gostava de saber. Envie-me um tweet ou junte-se à discussão no Google+.
Imagem do Flickr Creative Commons via Nathan Rupert
Se gostou deste artigo …
Então considere dar uma lida neste post recente: O design do seu site deve ser sexy ou inteligente?