Já ouviu os sussurros, não ouviu?
“A Internet já tem demasiado conteúdo. Já não consegue captar a atenção de ninguém com marketing de conteúdos.”
Permita-me discordar.
Claro, a Internet é um vasto mar de conteúdos. E o nível da água sobe todos os dias. Mas o mesmo acontece com o discernimento do consumidor médio de conteúdos (leia-se: todos nós).
Já não nos satisfazemos com informação superficial. Não perderemos o nosso tempo a ler se a sua página parecer pouco convidativa. Não conseguirá os nossos cliques se o seu título não prometer nada em troca.
Não nos satisfazemos com conteúdos inúteis. Os nossos paladares de conteúdo são mais sofisticados do que costumavam ser. Isto pode parecer-lhe uma notícia desanimadora. Como é que pode esperar construir autoridade online num ambiente tão desafiante?
Mas estou aqui para lhe dizer que as realidades sombrias da Internet de hoje dão-nos muitas razões para ter esperança num futuro brilhante.
Temos vindo a pregar as três “realidades sombrias” abaixo desde 2006, e elas são tão verdadeiras hoje como eram na altura. Hoje, em 2016, nunca houve um momento melhor para aprender marketing de conteúdo à maneira do Copyblogger.
Veja porquê.
1. Construir autoridade online leva tempo
A autoridade online não se constrói num dia, nem numa semana, nem num mês. É preciso um esforço sustentado durante muito tempo.
Quanto tempo?
Bem, não existe uma fórmula mágica. Vai depender das suas competências, do campo em que está a entrar (e da concorrência que já existe), da frequência com que publica, do seu posicionamento e de uma miríade de outros factores.
A única coisa que lhe posso dizer com certeza é que construir autoridade online vai demorar mais tempo do que deseja. E mais tempo do que a maioria das pessoas está disposta a dedicar-lhe – e esse é o bom notícias.
O que é que isto tem de emocionante …
A boa notícia escondida nesta aparente má notícia é que o jogo da autoridade online recompensa aqueles que estão dispostos a manter-se firmes. A persistência e o trabalho árduo – combinados com uma estratégia de conteúdo que posiciona o seu site para o sucesso – compensa.
2. O marketing de conteúdos está sempre a mudar
O marketing de conteúdos é uma arte ou uma ciência?
Um bom marketing de conteúdos é um pouco de ambos. E, tal como nos domínios da arte e da ciência, o marketing de conteúdos está sempre a mudar.
- Certos tipos de conteúdo ganham popularidade e depois saem de moda, tal como certos estilos de arte.
- A nossa compreensão do papel do conteúdo, a forma como as pessoas interagem com ele e as melhores formas de o promover mudam de ano para ano, tal como a nossa compreensão de alguns tópicos científicos.
Alguns elementos de um conteúdo de sucesso não mude:
Um calendário de publicação consistente conta – e os conteúdos de qualidade centrados no leitor ganham sempre.
Estas são como as peças móveis de um motor.
Mas o que está a funcionar bem parece diferente de ano para ano. As ferramentas podem transformar-se e mudar. Os profissionais de marketing inteligentes mantêm-se a par das tendências e técnicas.
O que é encantador neste …
A boa notícia? Nem toda a gente está disposta a manter-se informada sobre o que funciona.
Você está aqui, lendo o Copyblogger, então eu sei que você é diferente. Está disposto a dedicar tempo e esforço para aprender o que está a funcionar agora. (Mais sobre como levar isso para o próximo nível no final deste artigo).
3. Não pode simplesmente carregar num botão para criar conteúdo
Não nos interprete mal. Existem ferramentas que facilitam o processo de marketing de conteúdos. Muito mais fácil.
Mas mesmo assim tem de pensar, dedicar tempo e esforço.
Você cria conteúdo e divulga-o. Preste atenção aos seus resultados. Faz mais do que funciona e menos do que não funciona. Por vezes, precisa de experimentar várias abordagens antes de ganhar tração.
O que é surpreendente sobre isso …
A boa notícia é que se criar conteúdo eficaz fosse tão fácil como carregar num botão, toda a gente estaria a fazê-lo e você teria muito mais concorrência.
Aqui no Copyblogger, começámos a ajudá-lo a construir a sua autoridade online em 2006. Dez anos depois, ainda estamos aqui, trazendo-lhe o que realmente funciona, semana após semana.
Porque é que os leitores exigentes serão a sua salvação
Como consumidores de conteúdos online, não estamos dispostos a comer lixo todo o dia. Queremos conteúdo de alta qualidade que ofereça um benefício claro em troca do nosso tempo – conteúdo que seja fácil de ler e fácil de ver.
E estamos a ficar cada vez mais exigentes.
E isso, caro leitor do Copyblogger, é a notícia mais excelente de todas.
Quer mais educação avançada sobre marketing de conteúdo?
O programa de formação avançada em marketing de conteúdos do Copyblogger chama-se Authority.
O Authority é como o Copyblogger amplificado.
- Temos sessões multimédia semanais (vídeo, áudio, transcrições) que lhe trazem as mais recentes estratégias, ferramentas e abordagens de marketing de conteúdos.
- Mostramos-lhe como construir uma presença online memorável que constrói o seu negócio.
- No nosso fórum privado só para membros, pode obter respostas às suas perguntas dos membros da equipa editorial do Copyblogger e dos seus colegas da Autoridade.