Imagine que está absorvido por um thriller cheio de ação.
Está perto do fim do livro, está a antecipar um confronto entre o herói e o vilão, e …
… o vilão muda subitamente de ideias e o herói decide reformar-se e gozar uma vida tranquila na Florida.
Hã?
O mais provável é que atire o livro para o outro lado da sala, desgostoso. O autor prometeu-lhe um thriller, mas o que recebeu foi um conto de fadas insatisfatório.
Os géneros de ficção seguem fórmulas específicas. Bons blogues e marketing de conteúdos não são diferentes.
Agora, esperamos que não lance um assassínio brutal e gratuito na sua próxima publicação no blogue. Mas, mesmo assim, pode estar a confundir os leitores – e a dificultar a sua própria vida – ao evitar fórmulas quando deveria estar a abraçá-las.
Eis porquê …
As fórmulas são testadas e comprovadas
Se já anda na blogosfera há algum tempo, é provável que alguns tipos de posts pareçam um pouco exagerados. Há muitos especialistas bem-intencionados que lhe dirão que o post da lista, por exemplo, está “acabado”.
Talvez tenha jurado que este tipo de coisas não terá lugar no o seu blogue.
Mas perceba: estas fórmulas são populares porque funcionam.
Claro que vai encontrar muitos exemplos de listas mal feitas – mas não deixe que essa desculpa o impeça você de escrever um ótimo texto.
Vá a qualquer blogue popular no seu nicho e verá que os mesmos tipos de posts aparecem repetidamente. Isso não é uma escrita preguiçosa: é uma construção bem pensada.
As fórmulas ajudam-no a escrever
Não há nada pior do que ficar a olhar para um documento em branco, com dificuldade em começar um post.
Espere, risque isso. Documentos em branco são dolorosos.
O que é que ainda pior é passar horas a fio num post, só para se aperceber de que a coisa toda é tão divagante e desestruturada, que precisa de ser eliminada.
As fórmulas ajudam-no a começar – e ajudam-no a terminar.
As fórmulas mantêm os leitores a bordo
Os seus leitores são pessoas ocupadas.
Se chegarem a uma publicação que pareça desarticulada e confusa, irão para outro lado. Uma fórmula clara prende a atenção do seu leitor.
“10 maneiras de ser mais criativo” permite que os leitores saibam o que esperar e promete um post claro e bem organizado.
“My Random Views on Creativity” não o faz.
Facilite a vida aos seus leitores. Forneça informações de uma forma direta e certifique-se de que os benefícios são claros.
As fórmulas não são rígidas
Alguns escritores não gostam de fórmulas porque parecem aborrecidas.
Talvez não queira produzir mais um post sem graça com “10 dicas”. Não se preocupe, uma boa fórmula pode ser ajustada ou adicionada:
- Pode incluir citações, um exercício prático ou uma pergunta em cada dica
- Pode produzir um post de resumo em que cada dica é escrita por um autor diferente
- Pode pedir comentários ou tweets aos leitores e transformar o melhor deles num post
A fórmula dá-lhe uma estrutura.
Claro, coloca-lhe limites – mas a criatividade prospera com restrições. Se ainda não está convencido, experimente alguns destes …
Três fórmulas fáceis que pode usar agora mesmo
Existem muitas fórmulas populares para publicações em blogues. Aqui estão três delas:
O Como publicar
Manchete: “Como fazer …”
Introdução: Explique o que a publicação vai ensinar e mencione quaisquer pré-requisitos (por exemplo, “Tem de estar familiarizado com CSS” ou “Precisa de um berbequim elétrico”).
Corpo principal: Percorra “Passo #1 …” “Passo #2 …” etc., dando instruções claras para cada um deles. Pode querer incluir uma imagem ou captura de ecrã para cada passo.
Conclua: Diga ao leitor o que deverá ter conseguido com a leitura. Pode convidá-lo a pedir ajuda nos comentários ou indicar-lhe outros recursos (como um ebook ou um curso eletrónico).
O post da lista
Manchete: “21 maneiras…” ou “7 dicas…” etc
Introdução: Atraia o leitor e torne claro o âmbito da lista.
Corpo principal: Numere cada item e certifique-se de que cada um oferece um valor real ao leitor. Não encha a lista – se tiver apenas 5 ou 6 itens, não há problema.
Conclua: Peça ao leitor para acrescentar algo à lista (ou para mencionar a sua dica favorita) nos comentários.
The Review Post
Manchete: “Recensão: [Product Name]” ou “[Product Name] Revisão”
Introdução: Explique brevemente o produto, deixando claro o que é/faz.
Corpo principal: Pense em dividir isto em secções separadas. Depende de si o que utilizar, mas “Conteúdo”, “O que gostei” e “O que não gostei” pode ser uma boa estrutura básica.
Conclusão: Resumindo – deve o leitor comprar este artigo? Para quem é melhor? Não se esqueça de incluir uma hiperligação.
Não deixe que a simplicidade o engane
Estas são fórmulas muito simples e básicas – mas funcionam. Acrescente o seu próprio talento, uma grande metáfora, uma voz forte na escrita e uma dose saudável de informação útil, e verá que estes não são apenas posts legíveis – são de alta qualidade posts.
Antes de deitar fora os blogs com fórmulas, lembre-se de que as fórmulas são experimentadas e testadas, facilitam a sua escrita e a leitura para o seu público.
Porquê tornar as coisas mais complicadas do que precisam de ser?
Experimente estas fórmulas e deixe um comentário no formulário abaixo para me dizer como funcionou.
Sobre o autor: Ali Luke é uma escritora e treinadora de escrita. O seu ebook The Blogger’s Guide to Effective Writing ajuda-o em todas as fases do processo de criação de um blogue, desde a geração de ideias até à edição e polimento. Também inclui modelos para o ajudar a criar publicações sólidas, passo a passo. Clique aqui para saber tudo sobre ele.