Atenção bloggers: Eu vi o futuro, e você está a perdê-lo.
Oh, claro, nós, blogueiros, achamos que somos as pessoas mais atualizadas, de ponta e conhecedoras de tecnologia do planeta.
Mas uma das maiores mudanças na a longa história da criação de conteúdos está a acontecer mesmo debaixo dos seus pés, e receio que possa estar a passar-lhe ao lado.
Sim, o terreno está a mudar, estão a ser feitas fortunas e algumas das pessoas que mais poderiam lucrar com esta mudança tectónica – os produtores de conteúdos – estão, na sua maioria, sentados à margem.
De que estou a falar? A revolução na edição de livros …
Talvez já tenha ouvido algumas das histórias de sucesso dos autores que têm vendido uma tonelada de romances paranormais, thrillers ou outros romances de género em na plataforma Kindle da Amazon, mas isso é não do que estou a falar.
Também pode ter ouvido falar de grandes autores, como Barry Eisler, Steven King, Seth Godin e outros, que lideram o caminho da auto-publicação. Também não é isso.
O que estou a falar é de algo que os bloggers estão a fazer já especialista em: publicação de nicho.
Bloggers vs. autores
Voltemos atrás por um minuto. Já alguma vez pensou nas semelhanças entre a auto-publicação e os blogues? Provavelmente não, porque é que o faria?
Mas como bloguista que escreve sobre a publicação de livros independentes, estou sempre a pensar nestas coisas. E eis o que vejo neste momento fantástico da edição:
Os auto-editores e os bloguistas têm apenas metade da equação para o sucesso no novo mundo da edição de livros.
Veja os autores, por exemplo. A maioria é realmente boa em coisas como produzir conteúdos longos (longos como em 80.000 palavras), ficar com um projeto durante meses ou anos sem perder a concentração e planear um projeto complexo utilizando contratantes freelance.
O problema é que muitos autores são notoriamente solitários, muitas vezes não são técnicos, podem passar anos sem qualquer contacto com os seus leitores e a sua mentalidade pode estar completamente enraizada no século XIX. Para além disso, o autor típico não faz ideia do que o marketing significa no mundo real.
Isto pode fazer com que um bloguista se sinta muito bem consigo próprio.
É verdade que os bloguistas se mantêm em contacto permanente com os seus leitores, sabem como publicar de acordo com um calendário, recebem feedback constante dos leitores, adoram experimentar através de conteúdo ágile estão altamente ligados em rede com outros bloguistas do seu nicho.
Mas os blogueiros de nichos de mercado também têm obstáculos a superar.
Podem cair na armadilha de pensar em 500 palavras de cada vez, com assuntos desconexos a preencher os seus arquivos. Depois de blogar durante algum tempo, pode perder de vista qualquer tema abrangente com que tenha começado.
Além disso, muitos blogueiros tratam seus blogs como um “hobby”, ou estão focados em Adsense, vendas de afiliados e promoções especiais. Os blogueiros gostam de perseguir o “objeto novo e brilhante”, caem muito facilmente no desperdício de tempo das redes sociais e, com demasiada frequência, confiam exclusivamente nas métricas como medida do seu sucesso.
Porque é que a publicação de livros faz sentido para os bloguistas
Eis o que tem estado a perder: não tem de ser Amanda Hocking, Joe Konrath ou John Locke (todos eles venderam uma tonelada de ficção em ebook) para obter resultados importantes e potencialmente transformadores com a publicação de livros.
Este é o pequeno segredo sujo por detrás da auto-publicação que temos vindo a esconder das grandes editoras há anos:
Se é um escritor com acesso imediato a um nicho de público, provavelmente está muito melhor financeiramente se publicar o seu próprio livro.
Se tem um blogue sobre um tópico de nicho e sabe como chegar às pessoas desse campo, porquê dar 85% dos seus lucros a uma grande editora em Nova Iorque?
(Se for o Chris Brogan ou o Tim Ferriss a escrever para um mercado de consumo de massas ou de negócios de massas, você pode esteja melhor com essa grande editora. Mas se isso for não você, continue a ler).
A vantagem injusta do bloguista
Ok, então você sabe como cumprir prazos, publica num horário e está em contacto com os seus leitores. Já está muito à frente da maioria dos autores que se auto-publicam.
Vale mesmo a pena dar-se ao trabalho de aprender a publicar livros? Aqui estão alguns resultados que o podem estimular.
- Autoridade – Há uma razão para que todos os convidados que vê na televisão sejam apresentados como “autor de …” Não há nada que aumente a autoridade que tem no seu nicho como um livro, especialmente um com muitos testemunhos de pessoas que os seus leitores conhecem e respeitam.
- Rendimento passivo – É melhor do que os anúncios nas suas barras laterais, melhor do que o pagamento por clique e, assim que o seu livro estiver à venda nas versões impressa ou ebook, todo o processo é completamente automático.
- Estado – O facto de ter um livro em seu nome fará com que o seu perfil se espalhe muito para além dos círculos que pode alcançar com o seu blogue.
- Mais oportunidades – É provável que receba mais ofertas de palestras, joint ventures e oportunidades de coautoria quando for um autor publicado.
- Destaque-se da multidão – Existe outro bloguista no seu nicho que também é um autor publicado? Não? O que é que o impede?
- Vendas no fundo da sala – Outra forma pouco utilizada de ganhar dinheiro com o seu blogue é vender o seu livro em apresentações ao vivo, workshops ou outros eventos.
Mas como é que dá o salto de bloguista para autor? Pode parecer esmagador quando compara a pilha de posts no seu arquivo com um manuscrito limpo e coeso pronto a publicar.
Não desespere; tenho três métodos que pode utilizar, por isso continue a ler para ver qual deles lhe agrada mais…
1. O método do arquivo do sítio
Muitos bloggers ignoram os seus arquivos, o que é uma pena.
Estamos tão preocupados com o próximo post que nos esquecemos de todo o valor que acumulámos ao longo dos meses ou anos em que escrevemos no blogue.
Neste método, explora os seus arquivos em busca de temas que continuam a reaparecer, ou de posts que escreveu para responder às perguntas mais comuns e convincentes que as pessoas continuam a fazer no seu nicho. Os seus posts “pilar” ou “evergreen” ou “fundação” vão entrar em jogo aqui.
Reúna os posts que encontrar e que satisfaçam os seus critérios em secções, cada uma para um assunto separado. Estas secções acabarão por se tornar os capítulos do seu livro.
Este é o método que utilizei no ano passado quando publiquei Um companheiro de auto-edição. Depois escrevi uma introdução para o livro, acrescentei uma secção de recursos actualizada e o livro ficou pronto. Não é fixe?
2. O método das séries
Este método é o oposto do método de Arquivo, porque significa que vai escrever o livro como uma série de publicações no blogue ou, mais provavelmente, como várias séries.
Primeiro, vai delinear o livro. Isto não tem de ser difícil, basta escolher os assuntos que quer abordar e depois dividi-los em capítulos.
Por exemplo, o seu livro pode ter 12 capítulos, e cada capítulo pode ter cerca de 5.000 palavras.
Crie uma publicação no blogue que aborde cada aspeto do seu capítulo. Agora está a olhar para uma série de cinco artigos de 1.000 palavras. E não se esqueça de que as séries de publicações no blogue são uma excelente forma de manter os leitores envolvidos e de os fazer voltar para ler mais, pelo que ganhará em ambos os sentidos, como bloguista e autor.
Continue a escrever essas séries de publicações em blogues e, em breve, o seu manuscrito estará terminado e pronto a ser publicado.
3. O método da grande edição
Neste método, vai tratar todas as mensagens como um potencial material de primeiro rascunho.
Embora isto exija a maior quantidade de trabalho, tem o potencial de produzir o melhor livro a partir da cópia que já escreveu.
Analise o conteúdo que já tem, seleccionando as partes que funcionam no esquema do seu livro. Vai ter de cortar e colar muitas vezes à medida que reúne as partes que quer utilizar.
Sem dúvida, vai precisar de escrever material novo para criar um manuscrito eficaz que flua bem de um assunto para outro. Para usar este método, provavelmente também precisará de contratar um editor para ajudar a moldar e suavizar o manuscrito.
A verdade é que, no mundo dos livros, contratar um editor é sempre uma boa ideia.
O seu editor de livros pode ser um aliado poderoso quando se trata de criar um livro que as pessoas queiram realmente comprar.
O que é que se segue?
Agora, tem um verdadeiro manuscrito de livro.
Quando fiz isto no ano passado, foram necessários cerca de 40 posts de blogue e uma nova introdução para criar um livro de bolso de 222 páginas que é vendido por 14,95 dólares (impresso) ou 4,99 dólares (ebook).
Qual é o lucro desses livros? Nas vendas na Amazon.com – depois de todos os descontos e custos de fabrico – o meu lucro é de $8,00 por livro de bolso e $3,75 por ebook.
Está a ficar interessado? Quer saber como começar a transformar os seus arquivos em livros? Aqui tem algumas dicas:
- A forma mais rápida de colocar um livro à venda sem as complicações da formatação para produção impressa é através de um livro eletrónico.
- Estes são ebooks ePub e Mobi, não ebooks PDF como os que oferece no seu blogue.
- Pode converter os seus próprios ficheiros em ebooks com software gratuito como Calibre ou com uma ferramenta como Scrivener, utilizado por muitos autores de livros electrónicos. O software da Apple Páginas e mais ferramentas como esta estão constantemente a ficar online.
- Smashwords converterá o seu livro gratuitamente se seguir as directrizes de formatação.
- BookBaby oferece excelentes ofertas de conversão e distribuição de livros electrónicos para todos os principais retalhistas a preços muito baixos.
- Faça parte da cena do livro familiarizando-se com algumas das grandes comunidades de leitores que estão a crescer como loucos online. Goodreads, Prateleira, Wattpade Scribd são todas comunidades novas com milhões de membros de que a maioria dos bloguistas nunca ouviu falar.
- Utilize o seu calendário de blogues para planear a série de artigos que se tornará o manuscrito do seu livro. Por exemplo, pode querer ter um foco especial no seu blogue durante o mês, incentivando muita discussão e interação enquanto cria essa parte específica do seu livro.
- Tire partido da sua rede de blogues quando chegar a altura de lançar e promover o seu livro. Afinal de contas, estabeleceu estas ligações para ajudar a promover o seu blogue. Quando o seu livro for lançado, é uma óptima oportunidade para “visitar” os outros blogues do seu nicho, expondo-o a toneladas de novos leitores.
O momento é agora
Bem, aqui tem.
Nenhum grupo de pessoas está mais bem situado do que os bloguistas, AGORA MESMO, para tirar partido do movimento histórico para os livros digitais e da explosão de popularidade da auto-publicação.
Vai juntar-se à revolução?