Vamos colocar isso na mesa: Escrever conteúdo que valha a pena é difícil.
Ter ideias fortes. Criar uma estratégia de marketing de conteúdos sem parecer um vendedor assustador. Lembrar-se de todas as técnicas que aprendeu no Copyblogger. Trabalhe de forma consistente.
Qualquer pessoa que lhe diga escrever um bom post de blogue é suposto ser fácil … está a delirar ou a tentar enganá-lo.
Se acha que o marketing de conteúdos é difícil, considere que as pessoas aborrecidas não lutam com a expressão criativa.
Nunca há falta de pessoas aborrecidas ideias para publicações em blogues criadas por escritores aborrecidos para obter resultados medíocres.
Você, por outro lado, é um Mandaloriano do marketing de conteúdos.
Se não está familiarizado com Guerra das Estrelas os Mandalorianos são um grupo de guerreiros de elite com um único objetivo – um dos quais é o protagonista de uma série de sucesso muito popular no Disney+.
E de cada vez que o herói da série quase morre (outra vez) numa missão que não escolheu (outra vez), enquanto luta com a sua nave esfarrapada e o seu quase completo isolamento social (outra vez) e tenta argumentar com uma carismática criança verde assassina (outra vez), os seus companheiros Mandalorianos lembram-lhe que:
Este é o Caminho.
Trabalho duro? Perigo? Traição?
Este é o Caminho.
Se decidiu escrever conteúdo que realmente vale a pena ler, a sua versão pode incluir períodos de seca criativa, síndroma do impostore a luta para encontrar o equilíbrio correto entre o público e as necessidades da empresa.
Mas o problema é o seguinte. Por vezes, o Mando fictício torna as coisas mais difíceis para si próprio do que é necessário.
E você provavelmente também o faz.
Portanto, aqui estão três formas de um Mandaloriano do marketing de conteúdos manter os seus padrões elevados… sem tantos assassinos imperiais impiedosos ou aranhas gigantes.
#1: Capture as suas ideias
De vez em quando, lembro-me de como é frequente resolvermos os nossos problemas mais espinhosos… e depois esquecermos imediatamente as nossas soluções brilhantes.
Faça um favor a si próprio e crie um local onde vai guardar todas as suas ideias geniais, e poderá encontrá-los novamente quando precisar deles.
Hoje em dia chamo-lhe um Jardim de Ideias. (Dica de chapéu para Charlie Gilkey pelo termo).
Guardo ideias para conteúdos no meu diário criativo, com as páginas marcadas para que as possa encontrar de novo rápida e facilmente. (Utilizo uma tira de fita washi ao longo da página, mas qualquer coisa que seja bem visível serve).
Se guardar as suas ideias numa aplicação digital, marque-as para que possa encontrá-las todas com alguns toques no teclado.
As ideias brilhantes vão para o Jardim das Ideias. Tal como as ideias estúpidas. Por vezes, pode desenvolver uma peça de conteúdo bastante interessante a partir de uma ideia estúpida.
Se for dar um passeio e for incómodo levar um diário de capa dura, levo alguns cartões de índice e uma ponta de lápis. Depois, basta-me colar o cartão rabiscado no diário, em vez de perder muito tempo a recopiá-lo.
Quando adquire o hábito de apanhar e registar as suas ideias, incluindo as mais disparatadas, apercebe-se da quantidade de ideias que o seu cérebro criativo lhe envia todos os dias.
E quando as consegue encontrar facilmente, nunca mais terá um bloqueio mental sobre o que deve fazer a seguir.
#2: Reconheça que a auto-dúvida é normal
Se está a criar um trabalho que é original e interessante, vai duvidar de si próprio. Muitas vezes. É assim que funciona.
Temos problemas quando atribuímos o significado errado a essa dúvida.
Pensamos: “Não devo ser talhado para isto”, em vez de:
“Isto está a provocar alguns problemas, posso estar a descobrir alguma coisa.”
Embora existam muitas razões pelas quais as pessoas caem na síndrome do impostor, uma delas é o facto de assumirmos que sentirmo-nos desconfortáveis é um sinal de que estamos no caminho errado.
De facto, é um sinal de que estamos no caminho certo.
Por vezes, uma peça de escrita surge-lhe facilmente. Essa é uma boa altura para queimar algum incenso e agradecer às divindades da escrita pela sua generosidade.
Mas não interprete mal os dias em que a escrita é dolorosa, desajeitada e simplesmente irritante.
Diga a si mesmo: “Este é o Caminho”. (Se por acaso souber a música tema de Mandalorian, cantarole-a para si mesmo enquanto faz isso).
O caminho realmente interessante muitas vezes tem grandes pedregulhos nele. E, ocasionalmente, uma aranha gigante.
#3: Entre numa estrutura
É bom dizer-lhe “faça apenas as coisas difíceis”, mas isso é muito mais fácil de dizer do que fazer.
Quando estou a fazer algo particularmente difícil, procuro uma forma de me ligar a uma estrutura.
Uma estrutura não é a mesma coisa que uma fórmula.
“Deslize e implemente” é uma fórmula. Pegar na cópia de outra pessoa e preencher os espaços em branco só o vai levar até certo ponto.
Os bons escritores usam estruturas em vez disso.
As estruturas dão-lhe uma estrutura solta, mas você preenche-a com a sua própria criatividade. Problema-Agitar-Solver é uma estrutura para copywriting persuasivo. O lista numerada é uma estrutura para conteúdos cativantes.
Estes podem ser escritos de uma forma aborrecida, mas também podem ser escritos de uma forma magnificamente criativa. Tudo depende da habilidade e do cuidado que dedica à estrutura.
Enquanto estivemos em confinamento, descobri que as estruturas de produtividade são tão úteis como as estruturas de escrita.
Uma estrutura de produtividade pode ser algo simples, como um ritual criativo que o ajude a entrar no seu dia de trabalho.
Ou pode ser algo mais complexo e robusto, que lhe permita ligar-se a si próprio e fazer as coisas difíceis.
No meu comunidade de produtividade para criadores de conteúdos, ligamo-nos a uma estrutura de responsabilidade quando nos encontramos todas as semanas para um coworking digital.
Também nos ligamos a tutoriais simples e rápidos sobre hábitos e competências de escrita, por isso temos um sistema partilhado para fazermos o nosso melhor trabalho.
E encontramo-nos para reuniões de cinco minutos às segundas e sextas-feiras, para nos certificarmos de que estamos a trabalhar nas coisas certas.
As coisas difíceis continuam a ser difíceis. Mas com uma estrutura sólida no lugar, elas parecem muito mais possíveis.
Você não está partido – a sua estrutura é que está
Sem a estrutura do seu código, o Mandaloriano passaria muito mais tempo no sofá a comer Cheetos e a jogar Entre Nós.
Por outras palavras, pareceria muito mais um escritor com um prazo a cumprir.
A vida de Mando continua a ser difícil. Continua a ter de lutar contra muitos bandidos e fazer coisas dolorosas. Mas a sua estrutura ajuda-o a tomar decisões difíceis, a manter a coragem e a permanecer no caminho certo.
Todas aquelas pessoas irritantes que são “naturalmente produtivas” não são inatamente diferentes de si. Elas apenas interiorizaram uma estrutura há muito tempo que lhes permite ligar-se e produzir.
Como escritor de conteúdos criativos, escolheu um caminho mais difícil do que o normal.
Se ainda está a debater-se com a dificuldade, dê a si próprio o mérito de ter abraçado o caminho mais significativo. Utilize estruturas de escrita e produtividade para tornar as partes mais difíceis mais fáceis.
E nos dias difíceis, lembre-se a si próprio:
Este é o Caminho.
Imagem de Pixabay