“Link building” é algo que eu nunca fiz nos meus 19 anos de publicações online. Por outras palavras, nunca passei tempo algum a enviar e-mails a estranhos e a tentar convencê-los a criar links para o meu conteúdo.
No entanto, já fui alvo de muitos pedidos de link-building. E eles nunca funcionaram comigo.
Agora, eu sei que há pessoas inteligentes que trabalham em nome de clientes para obter links através de construção de relações iniciativas de divulgação. Estranhamente, nunca recebi um pedido de ligação de uma pessoa inteligente.
Normalmente são apenas pessoas estúpidas que usam maus scripts de e-mail e automação que algum palhaço lhes vendeu. Nem sequer se dão ao trabalho de modificar a linguagem, por isso vê-se sempre os mesmos e-mails foleiros.
Para além de receber uma compensação por um link (o que eu nunca aceitaria e é uma má ideia em geral nos dias que correm), não vejo porque é que qualquer editor online concordaria com estes pedidos. O que é que ganhamos com isso?
Portanto, se está a tentar obter links para o seu site com todos os benefícios que daí advêm (incluindo melhores classificações de pesquisa), talvez deva tentar uma abordagem diferente.
Vejamos três que podem funcionar para si.
1. Publicação como convidado
Não é uma abordagem nova, certamente. Mas escrever como convidado para publicações relevantes e respeitadas continua a ser uma das melhores formas de ganhar exposição a um público que constrói o seu próprio. E, claro, vai querer, no mínimo, um link biológico para o seu site em troca da sua contribuição de conteúdo.
Agora, deve lembrar-se que o Google, em determinada altura se pronunciou contra o guest posting para SEO. Sim, sites com spam que enviam spam para outros sites com spam em troca de links não é inteligente – mas não é disso que estamos a falar.
Também não estou a falar necessariamente de fazendas de conteúdo como Forbes e Business Insider, embora se é aí que está o seu público desejado, vá em frente. No entanto, é provável que tenha mais sorte com as publicações de nicho mais apreciadas, que se destinam às pessoas que procura.
O que procura é um sítio para onde possa contribuir regularmente, em vez de uma única vez. Não só o público começará a familiarizar-se consigo após repetidas aparições, como o editor valorizará e confiará em si, o que pode levar a cobiçados links no conteúdo para recursos relevantes no seu site, em vez de apenas o link da biografia.
E se um editor não permitir links para o seu site? Siga em frente. Não se trata apenas de SEO – se um leitor estiver interessado em ver mais do seu trabalho, deve poder simplesmente clicar numa hiperligação para o fazer. É assim que a Web funciona.
Se estiver limitado a um link de biografia, veja se pode apontar para algo mais valioso do que a sua página inicial. Um guia ou curso gratuito que leva as pessoas para a sua lista de correio eletrónico é o seu principal objetivo antes do SEO.
2. Entrevistas em podcasts
A explosão do podcasting, especialmente o formato de entrevista, é um potencial trunfo para a exposição e as ligações. Em suma, os podcasters precisam de um fornecimento constante de convidadose você deve posicionar-se como uma opção viável.
Os links aparecem nas notas do programa, e esta pode ser uma óptima maneira de obter citações para a sua página inicial, o seu valioso conteúdo opt-in e os seus artigos mais impactantes. Mas, para começar, tem de encontrar uma forma de entrar no programa.
Isso pode ser mais factível do que pensa, porque, como eu disse, os podcasters precisam de um fornecimento constante de novos convidados. E acredite em mim – estamos à procura de pessoas novas e interessantes fora da típica câmara de eco que existe em todos os nichos.
Por exemplo, recentemente Joanna Wiebe do Copy Hackers apresentou-me a Talia Wolf, alguém que eu não conhecia. Confio e respeito a Joanna, por isso fui ver a Talia. Quando dei por mim, estava a entrevistar a Talia (pode ouvir o seu episódio aqui) e acabei por colocar um link para três dos seus artigos, bem como para uma página que contém os seus recursos gratuitos de otimização da conversão.
A chave, claro, é fazer um bom trabalho que reflicta que sabe do que está a falar. Depois, faça a sua pesquisa:
- Encontre podcasts relevantes.
- Dedique algum tempo a compreender o programa, o seu público e o seu apresentador.
- Envie uma nota amigável a explicar porque é que seria uma boa entrevista.
Não seja tímido; é apenas um e-mail (bem escrito), e os podcasters quer que o convença a ser o seu próximo convidado. Ou peça a alguém que conheça o seu trabalho e o anfitrião que o recomende. Até estão a surgir agências de marcação de entrevistas em podcasts que fazem o trabalho de divulgação por si.
3. Conteúdo tribal
Nos primórdios do Copyblogger, tudo girava em torno da criação de conteúdo tutorial extremamente valioso que naturalmente atraía links. Hoje em dia, é mais difícil, porque a maioria das pessoas tende a partilhar esse tipo de conteúdo nos canais sociais, em vez de escrever no blogue como antigamente.
No entanto, você ainda pode fazer isso acontecer, com o conteúdo certo e o relações correctas com outros editores no seu nicho. Depende de aproveitar as influência poderosa princípio da unidadeou as nossas filiações tribais com pessoas que pensam da mesma maneira.
O conteúdo tribal tem tudo a ver com uma forte ressonância com pessoas que acreditam como você numa determinada questão.
Em vez de apenas “você é um de nós”, é mais eficaz quando é “você é diferente como nós somos diferentes”.
Por exemplo, um dos nossos principais temas tribais envolve a perigos da partilha digitalou publicar conteúdos exclusivamente em terrenos digitais que não lhe pertencem e que não controla. Não fomos nós que criámos o termo (foi Nicholas Carr), mas muitas vezes, quando o assunto é abordado, há uma menção ao Copyblogger.
Também funciona no sentido inverso. Sempre que vejo um conteúdo sólido que alerta contra a partilha digital, partilho-o nas redes sociais. E há uma boa hipótese de lhe colocar um link como apoio externo na próxima vez que falarmos sobre o assunto. Sabe, como isto e este.
Se houver uma visão do mundo importante dentro do seu nicho ou sector que outros editores online partilhem, é provavelmente importante que eles apresentem o caso às suas audiências. Com o conteúdo tribal, está a fornecer uma mensagem importante que apoia parte da estratégia editorial deles, bem como a sua.
É assim que acontecem os links verdadeiramente poderosos para o seu site. Por isso, comece a fazer uma lista de conceitos unificadores que partilha com outros na sua área e certifique-se de que as suas relações com esses editores são sólidas antes de lançar o seu conteúdo tribal épico.
Espere… eu estava errado
Agora que estou a pensar nisso, um e-mail de link-building quase funcionou comigo. Era um daqueles modelos de modelo de biscoito que me pedia para trocar um link no arquivo da web do meu boletim de desenvolvimento pessoal Para além disso.
Quando faz a curadoria de conteúdos, como eu faço com o Further, o objetivo é criar links para o material de outras pessoas. Por isso, dei uma vista de olhos ao recurso sugerido, e era surpreendentemente bom.
Escrevi-lhe a dizer que não ia substituir a ligação antiga, mas que incluiria o seu recurso na próxima edição. Infelizmente, essa pessoa não respondeu nos dias seguintes.
O que recebi em vez disso, apenas um dia antes da publicação, foi o próximo e-mail automático da sua sequência, perguntando-me se tinha visto o e-mail original ao qual já tinha respondido. Apaguei esse e-mail, apaguei a ligação ao seu recurso no projeto de edição e incluí outra coisa.
O que nos leva a um princípio importante tanto no link building como na vida:
Não seja um idiota.