3 chaves simples para uma estratégia de vídeo bem-sucedida

Quando o meu filho do meio tinha sete anos, arrasou com o primeiro vídeo que criou.

Na altura em que as pulseiras Rainbow Loom estavam na moda, criou um tutorial sobre como fazer um determinado tipo. Em três dias, o seu vídeo recebeu 70.000 visualizações. Também recebeu alguns comentários desagradáveis. Afinal, ele tinha sete anos.

Agora tem 12 anos e ainda não conseguiu repetir esse sucesso. Descobriu o que muitos já sabiam sobre o vídeo.

Começar nunca foi tão fácil. Pode aparecer na câmara em minutos, utilizando o equipamento que já tem – o seu smartphone.

Está a ter sucesso com o vídeo? Agora, isso é outra história.

Se gasta tempo e esforço a criar vídeos, quer ver o retorno desse investimento. Quer aumentar o seu público, aumentar o envolvimento e gerar novos negócios.

Quando bem feito, o vídeo pode ajudá-lo a atingir os seus objectivos.

Porque é que o vídeo cria um tipo especial de ligação

Todos nós somos espectadores de vídeo.

Vamos ao YouTube para descobrir como fazer um bolo numa chávena (delicioso, por sinal) e como criar orçamentos no Excel (fiz isso no mês passado).

Quando vê um vídeo interessante, sente que conhece a pessoa (ou pessoas) do outro lado da câmara – e por vezes passa muito tempo a ver vídeos criados pelas suas pessoas favoritas.

Como é que pode gerar esse tipo de reação quando cria vídeos?

Vejamos três chaves simples para uma estratégia de vídeo bem-sucedida.

1. Destaque a sua personalidade para criar confiança

As pessoas escolhem as empresas que conhecem, gostam e confiame o vídeo é uma forma altamente eficaz de criar essa ligação.

No entanto, antes de estabelecer uma ligação, precisa de atrair a atenção das pessoas que pretende alcançar.

Ao elaborar a sua estratégia de vídeo, considere estes três tipos principais de conteúdo de vídeo:

1. Educativo. Com o que é que o seu público se debate? O que é que o frustra? Como pode ajudá-los a alcançar o resultado pretendido?
2. Inspiração. As histórias que puxam pelo seu coração são muitas vezes aquelas que também inspiram-no a agir. Experimente estudos de caso sobre sucessos significativos de clientes.
3. Entretenimento. Faça com que o seu público se sente e tome atenção com características surpreendentes ou humor.

Todos estes tipos de vídeo apresentam oportunidades para destacar a sua personalidade.

Comece a utilizar conteúdos de vídeo fundamentais

Aprendi o termo “conteúdo da pedra angular” do Copyblogger:

Os conteúdos de base ajudam os visitantes do seu sítio Web ou blogue a saber exatamente o que faz e como os pode ajudar.

Pode começar a criar vídeos para a sua empresa transformando o seu conteúdo escrito existente em vídeos curtos.

Depois, pode alternar entre tópicos educativos, inspiradores e de entretenimento numa base consistente para preencher o seu calendário de publicação de vídeos.

E defina um calendário de publicação regular – semanal, bimestral ou mensal. Isto dá ao seu público a oportunidade de aguardar com expetativa o seu próximo conteúdo.

2. Crie guiões para os seus vídeos

Nem toda a gente vai concordar com isto, mas eu defendo este passo. Penso que um guião é necessário para o sucesso do vídeo.

Não tem de escrever todas as palavras, mas traçar o plano para o seu vídeo ajuda-o a chegar ao ponto mais rapidamente.

Nos primeiros 30 segundos, explique o transformação que o seu público deve esperarpara que os seus espectadores saibam imediatamente os benefícios que receberão se continuarem a assistir.

Ao criar um guião, concentre-se no elementos que compõem uma boa história. Uma grande história tem sempre um início, um meio e um fim bem definidos.

Termine o vídeo com uma recapitulação do que falou e um apelo à açãoquer se trate de subscrever o seu canal do YouTube, de assinar a sua newsletter ou de o contactar para uma consulta.

Ideias para vídeos

Ainda não tem a certeza do que deve abordar nos seus vídeos? Dê uma vista de olhos a estas ideias:

• Nos bastidores. Leve o seu público para trabalhar consigo. Encontre partes do seu trabalho em que sabe que o seu público está interessado e mostre-lhes o que faz.
• Entrevistas. As pessoas sentem-se muito mais confortáveis na câmara quando estão a conversar. Quando você conduz uma entrevista, apresenta o seu público a outra pessoa. Quando é um entrevistado, partilha a sua mensagem.
• Tutoriais. Estes vídeos “como fazer” partilhe os conhecimentos de que o seu público necessita.

3. Coloque o tempo de criação de vídeo no seu calendário

Há duas razões principais pelas quais é importante criar e publicar os seus vídeos de forma consistente:

1. O seu público irá procurá-lo para obter as informações mais recentes na sua área. Através dos seus vídeos, eles também aprendem sobre os benefícios dos seus produtos e serviços – e podem contactá-lo se precisarem da sua ajuda.
2. Quanto mais vídeos criar, melhor se tornará. Quanto melhor ficar, mais confiança terá. E quando tiver mais confiança, vai gostar de criar vídeos com regularidade.

É preciso trabalho para chegar a esse ponto, por isso, a produção de vídeos em lotes é uma forma eficaz e eficiente de manter o seu calendário em dia.

Sou apresentador de um programa de televisão local e fazemos as nossas filmagens em lotes a cada quatro ou cinco semanas. Reservamos um espaço para as filmagens, os nossos entrevistados juntam-se a nós e filmamos seis segmentos, um a seguir ao outro. Acabamos em menos de três horas.

Preparar um espaço para uma filmagem, preparar o seu local com luzes e até mesmo preparar a câmara (maquilhagem, cabelo, roupa) leva tempo. Preparar-se para uma sessão fotográfica de vez em quando, em vez de quando o espírito o move, poupa tempo e energia.

O seu próximo passo

Criar conteúdos de vídeo é uma jogada de marketing inteligente, mas antes de começar, pergunte a si próprio:

1. Como pode envolver o seu público?
2. Como é que vai produzir vídeos regularmente?
3. Qual é o objetivo de cada vídeo?

O meu filho está agora a fazer essas perguntas a si próprio. Está a pensar mais no seu público e tem como objetivo criar vídeos de forma consistente.

Nem sempre quis dedicar o seu tempo, mas é a única forma de garantir que o seu primeiro vídeo de sucesso não será o último.