A criatividade é uma amante inconstante. Especialmente quando criar conteúdo.
Por vezes, as palavras fluem tão depressa como o café. Outras vezes, bem, nem por isso.
É fácil criar aborrecido conteúdo. (Muitas pessoas fazem-no sem esforço.) Mas se não tiver um ponto de vista distinto, está apenas a informar.
Sente-se bloqueado quando chega a altura de produzir conteúdo cativante? Precisa de um impulso de inspiração para uma publicação, um podcast ou um discurso? Eu dou-lhe cobertura.
Abaixo, encontrará 21 sugestões interessantes para criar conteúdos fascinantes. Guarde esta lista útil no seu arsenal de criação de conteúdos para quando precisar de criar material que fascine o seu público – e o mantenha cativado.
1. Comece com informação, depois adicione uma visão
A informação é boa, mas não é suficiente para estabelecer a sua liderança de pensamento.
Se você e eu pudermos procurar a mesma informação, esse “conteúdo” não é conteúdo – é uma mercadoria. Aumente o seu nível, acrescentando perceba para a sua mensagem.
O insight requer mais esforço e sofisticação, e aumenta a relevância e o valor do seu material.
Se não é um líder de pensamento, é um seguidor de pensamento.
2. Mostre-nos as implicações de uma tendência
Esclareça-nos. Ligue os pontos.
Por exemplo, “Aqui está algo no horizonte: ___, e aqui está o que significa para si e para o seu negócio: ___.”
Dê-nos a sua interpretação. Indique-nos aquilo a que devemos prestar atenção.
3. Faça uma reclamação
Mostre-nos um ponto de vista que lhe é muito caro. Faça barulho por causa de um problema.
Uma voz apaixonada comunica vividamente aquilo em que acredita e porque nos devemos preocupar.
4. Construa a mensagem primeiro, e os media depois
Com tantas formas diferentes de publicar conteúdos, pode ser fácil concentrar-se na forma como os apresenta e não na mensagem em si. No entanto, antes de pensar sobre a forma de media a utilizar, deve primeiro decidir o que deve dizer.
A sua mensagem não é uma reflexão tardia. A sua mensagem é rei. Imperador.
Não “faça” conteúdo a menos que tenha realmente algo a dizer. Primeiro, transmita a sua mensagem corretamente e o resto torna-se muito mais fácil.
5. Faça uma pergunta provocadora
Uma vez publiquei no Facebook: “Prefere trabalhar para um idiota talentoso ou para um hacker querido?”
O comentário resultante tornou-se num artigo de duas partes em Advertising Age.
Se fizer uma pergunta provocadora no seu blogue, deve estar preparado para estar presente na secção de comentários e nos seus canais de redes sociais para poder interagir com pessoas que partilham as suas opiniões.
6. Dê o primeiro lugar
Informe as pessoas se é a primeira vez que está a escrever sobre um determinado tópico ou a oferecer um presente interessante.
Quando a sua comunidade sabe que está a receber um brinde exclusivo, é mais provável que valorize o conteúdo especial.
7. Partilhe um pouco da sua história
Abra a cortina da sua empresa e convide-nos a entrar.
Aqui está um exemplo da minha própria empresa:
Quando criei o Avaliação da personalidade Fascination Advantage, cada relatório era criado manualmente e tinha um prazo de entrega de 72 horas. Atualmente, todos os relatórios são entregues instantaneamente, mas não tenho a certeza de que isso seja bom, porque não dá às pessoas a oportunidade de criarem curiosidade sobre os resultados dos seus relatórios.
A maioria das avaliações de personalidade diz-lhe como é que você vê o mundo. Apenas uma medida como o mundo o vê.
Aqui está o seu código privado para descobrir como o mundo o vê:
- Aceda a HowToFascinate.com/YOU
- Para o código de acesso, introduza COPYBLOGGER
8. Amaldiçoe um inimigo comum
O que é que você e o seu leitor temem?
Se está a ler isto (e eu sei que está), provavelmente partilhamos inimigos de criatividadecomo, por exemplo, sentir-se bloqueado ou a pressão de prazos iminentes.
Defina uma miséria mútua e criará laços com o seu público, provando que compreende a sua dor.
9. Ofereça um presente inesperado
Quando Beyoncé lançou o seu quinto álbum sem qualquer preparação prévia ao lançamento, os fãs aplaudiram o prazer inesperado.
Os U2 fizeram uma surpresa memorável, lançando Songs of Innocence de graça, sem aviso prévio, anunciado pelo CEO da Apple literalmente minutos antes de estar disponível no iTunes.
E se lançar inesperadamente um novo curso, produto ou brinde?
Por vezes, a publicidade mais eficaz é nenhuma.
10. Critique a sua própria marca (ou a si próprio)
Já ouviu o termo schadenfreude? Descreve o prazer derivado da desgraça dos outros.
É da natureza humana ficar fascinado com o que correu mal – e perguntar-se se foi capaz de aprender com os seus erros. É por isso que os entrevistadores perguntam frequentemente: “Qual foi o seu maior erro?”
11. Informe as pessoas sobre um potencial problema
A “educação” parece um pouco matronal quando está ao lado dos seus primos mais sensuais: entretenimento e envolvimento. Mas não se esqueça deste recurso fiável.
Ensinar é útile, por vezes, até sexy.
12. Peça opiniões
Pode não ter opinião própria, mas o seu público tem. Apresente à sua comunidade um ponto de vista específico e peça-lhes que dêem a sua opinião.
Adicione os seus próprios pensamentos de acompanhamento na secção de comentários.
13. Dê-lhe um vislumbre dos bastidores
De vez em quando, convide-nos a entrar na sua casa, no seu processo criativo ou na sua vida pessoal.
Mostre-nos uma nova faceta de si, para que tenhamos uma compreensão tridimensional de quem é enquanto pessoa.
14. Encontre o que é bom
Elogie uma empresa que está a fazer as coisas de forma diferente – e a fazê-lo bem. Dê destaque a clientes, funcionários ou até mesmo a outros produtos concorrentes na sua categoria.
Há espaço para todos nós termos sucesso.
Conduza-nos a um mundo maior sem o medo de se tornar mais pequeno.
15. Atinja um ponto nevrálgico
Encontre um assunto intensamente carregado que toque diretamente no cérebro do seu público. Ligue este botão de atalho à ação desejada e, em seguida, construa as suas mensagens em torno dele.
O que é que o seu leitor receia que possa correr mal e como é que pode evitar ou resolver isso? A FedEx utiliza um botão de pressão e cobra um prémio pelo “alívio do medo”.
16. Identifique as nossas esperanças secretas
No fundo, todos nós temos certas aspirações (mesmo que não as admitamos).
Queremos tornar-nos mais inteligentes e mais descontraídosqueremos ser reconhecidos e admirados. Embora seja fácil identificar as necessidades racionais, é necessário algum conhecimento para demonstrar que compreende o que aspiramos a ser.
17. Inicie um concurso
Costumava ficar surpreendido com os esforços que as pessoas fazem até pela mais pequena recompensa. Agora sei que isso dá às pessoas permissão para se envolverem e participarem.
Estimule um pouco a competição, convidando os leitores a participar num concurso e a interagir uns com os outros.
18. Explore uma necessidade não satisfeita
Identifique algo que está em falta ou por resolver nas nossas vidas – idealmente, algo que as pessoas não se apercebem que está em falta até que você o aponte.
Será que tem uma necessidade racional (como a necessidade de gastar menos)? Ou, uma necessidade emocional (como sentir-se validado por uma marca conhecida)?
Encontre formas de a sua empresa satisfazer o que está a faltar.
19. Descreva algo que o fascina
Qualquer tema pode ser fascinante, desde que o autor exponha abertamente uma paixão estranha ou maravilhosa.
Tem uma mania de macramé ou uma devoção por Teckels? Diga-nos porquê. Mostre-nos o mundo através dos seus olhos.
20. Preveja o que vai acontecer a seguir
Ou o que pensa deve acontecer a seguir. Ou o que acredita deve ser verdade, mesmo que não o seja (ainda).
21. Desafie-nos
Desafie-nos a dar um passo para fora das nossas pequenas bolhas. Deixe-nos um pouco desconfortáveis.
Incite as pessoas a comprometerem-se com um pequeno ato de desafio ou bravura.
Seja suficientemente corajoso para provocar e, ocasionalmente, desmotivar as pessoas. O seu trabalho é mudar a forma como pensamos. Vá em frente. Eu desafio-o.
22. Entregue em excesso
Eu prometi-lhe 21 maneiras de criar conteúdo fascinante. Esta é a #22. Por vezes, um pequeno bónus extra conquista o coração e a mente dos seus leitores.
Quando você fascina o seu público, eles vão lembrar-se, partilhar e agir de acordo com o que você diz. Mostre-nos porque nos devemos interessar, e nós interessar-nos-emos pelo seu conteúdo e por si.
O objetivo da criação de conteúdos não é apenas criar mais conteúdo. O mundo não precisa de mais um post, tweet ou artigo. O mundo precisa de de si.