Durante anos, a economia de pesquisa criada pelo Google (e outros) permitiu que muitas pessoas ganhassem dinheiro decente simplesmente executando determinadas tácticas de SEO de forma mais eficiente do que a concorrência – mesmo que não conhecessem necessariamente o negócio sobre o qual estavam a escrever.
Isto conduziu a sítios Web de fraca qualidade que se classificaram bem para termos de pesquisa valiosos, com a necessidade de fornecer produtos ou serviços de qualidade a ficar num segundo plano distante.
Agora que o Google está a fazer grandes progressos no seu esforço para marginalizar tácticas de SEO questionáveisesta abordagem à produção de conteúdos em linha está finalmente a extinguir-se.
Nos próximos 2 anos, assistiremos a uma mudança ainda mais dramática e todas as formas de marketing na Internet serão afectadas. Qual é a melhor forma de sobreviver a esta transformação contínua?
Eis vinte e uma razões pelas quais esta é uma atividade fundamental:
- Os motores de busca estão a fazer uma mudança clara a favor da qualidade – As mudanças são (e continuarão a ser) grandes, mas estão a ir numa direção consistente – a de conteúdos de melhor qualidade. Os motores de busca continuarão a melhorar o jogo da qualidade, e só os conteúdos de alta qualidade vencerão.
- Ninguém quer saber o que pensa se não for um especialista – Eu sei que isto parece duro, mas não estou a falar dos seus amigos ou de conversas sociais.
- Compreenderá melhor o seu negócio – Conhecer a fundo o assunto do seu negócio é o primeiro passo para criar um negócio que funcione eficientemente. Claro que são necessárias outras competências, mas começa aqui.
- Criar um bom conteúdo é muito mais fácil (vai realmente saber alguma coisa!) – A chave para um bom conteúdo é partilhar informações ou perspectivas que são novas para o leitor. Se souber muito mais do que o leitor, isto torna-se relativamente fácil.
Os especialistas geram mais ideias
- Construir um uma equipa de marketing de conteúdos enxuta é mais fácil – Uma perspetiva especializada sobre o assunto ajudá-lo-á a compreender a ajuda de que necessita.
- Determinar o o âmbito da sua oportunidade de marketing de conteúdos também é mais fácil, porque conhece muito bem o mercado.
- Pode prever melhor as mudanças futuras no seu mercado – Com a experiência, obtém mais conhecimentos sobre os principais intervenientes no seu sector e as coisas que provavelmente farão. Não, não pode prever tudo, mas a experiência pode ajudá-lo a preparar-se para a mudança.
- As comunidades formar-se-ão à sua volta – Esta é simples. Os verdadeiros especialistas atraem a atenção.
As pessoas querem conhecer especialistas
- As pessoas confiam nos especialistas – É mais provável que as pessoas acreditem na sua opinião quando você sabe mais.
- As pessoas vão querer trabalhar para si – Ser conhecido como um especialista tende a atrair os empregados inteligentes e motivados que podem fazer uma enorme diferença no seu negócio.
- As pessoas vão querer comprar-lhe – Um conhecimento profundo do seu tópico torna-o mais fiável, o que faz de si a escolha mais convidativa quando chega a altura de comprar um produto ou serviço. Isto é particularmente verdade se combinar o facto de ser um especialista com um forte sentido de ética.
- Os media vão querer entrevistá-lo – Tanto os meios de comunicação tradicionais como os novos dependem de especialistas para dar corpo às histórias. Ser um especialista visível no seu tópico torna-o uma pessoa atractiva para os meios de comunicação entrevistarem.
- Outros meios de comunicação social vão querer que escreva para eles – Está à procura de oportunidades de guest posting em sites importantes? Isto é muito mais fácil quando é reconhecido por estar excecionalmente bem informado sobre o seu tópico.
- Outros especialistas vão querer conhecê-lo – Os especialistas são atraídos por outros especialistas. E isso pode abrir caminho para uma introdução a os seus público.
- Outros especialistas vão querer colaborar consigo – Nenhum especialista está à espera de colaborar com um editor de conteúdos pouco elaborados e pouco investigados.
- É mais fácil aumentar o número de seguidores nas redes sociais – Isto acaba por acontecer, mesmo que não se esforce para o fazer. As pessoas vão descobrir onde estão os seus perfis sociais e vão querer ligar-se a si. Claro que isto acontece muito mais depressa se faça trabalhe nisso.
- Os seus posts receberão mais comentários – As pessoas vão querer partilhar os seus pensamentos consigo e desenvolver uma ligação consigo.
A influência impulsiona a sua taxa de partilha
- Os seus artigos atrairão mais ligações – Independentemente do que lhe possam dizer, os links de entrada continuam a ser o principal fator nas classificações de SEO. Atrair links naturais de alta qualidade mais facilmente é ouro puro.
- A distribuição do seu conteúdo nas redes sociais irá crescer exponencialmente. Mais tweets, plus ones e gostos espalharão a sua mensagem todos os dias.
- As suas apresentações em conferências atrairão mais pessoas – Fazer apresentações é uma das partes mais subestimadas de uma estratégia de marketing de conteúdos.
- Os especialistas ganham mais dinheiro – Para um empresário, este é o resultado final. As pessoas pagarão mais pelos seus produtos ou serviços se for uma autoridade reconhecida no seu tópico.
Seja um especialista ou vá para casa …
Conheça bem a sua matéria. Aprenda a ensiná-lo melhor do que qualquer outra pessoa. Aprenda a ajudar os outros melhor do que ninguém. Também pode ser o parceiro de negócios “nos bastidores” de uma autoridade poderosa no seu tema.
Pare de perder tempo a tentar fingir que sabe do que está a falar. Desenvolva a verdadeira experiência que cria confiança, que beneficia o seu público e que constrói um negócio lucrativo.
Qual é o seu benefício favorito de ganhar experiência real no seu tópico? Diga-nos nos comentários abaixo …