Há quase um ano atrás, escrevi 2013: O Ano do Escritor Online. A premissa básica era que tínhamos atingido um ponto de viragem. As empresas de todas as dimensões que queriam ter sucesso sabiam-no agora:
- O conteúdo é o que as pessoas querem.
- O conteúdo é o que as pessoas partilham.
- O conteúdo é o que faz com que as decisões de compra aconteçam.
Por sua vez, estas constatações exigem grandes criadores de conteúdos. Nomeadamente, grandes escritores.
O próximo ano continuará a tendência, com um toque a mais.
Um ótimo conteúdo é, bem… ótimo. Mas o que é que esse conteúdo está a realizar em termos de objectivos comerciais?
Antes de entrarmos nesse assunto, vamos analisar essas três forças poderosas de que falei no final do ano passado e ver como elas afectaram os escritores online em 2013.
1. O marketing online é impulsionado pelo conteúdo
No ano passado, afirmei sem reservas que marketing de conteúdos não era uma frase de efeito ou uma moda passageira. 2013 mostrou que isso é verdade. O conteúdo continua a ser a força motriz de qualquer marketing online eficaz.
Como Rebecca Lieb do Altimeter Group diz eloquentemente:
O conteúdo é a partícula atómica de todo o marketing digital.
Este ano, o sector do marketing de conteúdos amadureceu de forma notável. Para além da continuação das grandes marcas de consumo mudança para um modelo de empresa de media,
Este movimento centrado no público é fácil de explicar: O marketing de conteúdos é mais eficaz do que os métodos tradicionais e custa 62% menos.
Para além das empresas que gostam verdadeiramente de gastar mais para conseguir menos, a mudança para os conteúdos continuará no próximo ano, no ano seguinte e mais além.
Este é um negócio sério, pessoal – uma indústria multi-bilionária que cresceu em parte a partir do nosso espaço de blogues empresariais de base. E ainda está muito aberto para a maioria das empresas e empresários.
2. Google eleva o escritor online
No início deste ano, o Google foi claramente um dos principais impulsionadores do conteúdo de qualidade como um requisito absoluto. A atualização Panda exigia conteúdos de qualidade, e o Penguin fez um bom trabalho ao fazer com que os links atraídos naturalmente (a partir de grandes conteúdos, naturalmente) os únicos que vale a pena ter.
Autoria do Google liga o conteúdo de qualidade ao seu criador individual e abre caminho para identidade do autor para se tornar um fator de classificação no algoritmo. Em 2013, mais empresas e startups perceberam que quem cria o conteúdo é agora importante – e remunerar bem essas pessoas torna-se uma vantagem estratégica.
A maior novidade do Google este ano foi Beija-flor, uma revisão completa do seu algoritmo que incorpora o Panda, o Penguin e outras actualizações anteriores, reforçando simultaneamente as capacidades semânticas e de linguagem conversacional.
(Significado: o Google está agora muito melhor a perceber como é que as pessoas reais falam).
O Hummingbird assinala uma progressão contínua de frases com palavras-chave estranhas para padrões de linguagem centrados no público, o que só ajuda os escritores artísticos.
Talvez a notícia mais satisfatória para o escritor online tenha sido a queda da Demand Media – a empresa de capital aberto que explorou o Google com a criação de conteúdos à custa de escritores muito mal pagos. Nenhuma empresa é “demasiado grande para falir” no novo ambiente online e o colapso do modelo da Demand é mais do que uma vitória simbólica.
3. O Escritor como Entreprodutor
O ano de 2013 foi repleto de histórias de sucesso empresarial decorrentes da produção de conteúdos em linha. Desde o estratégia de marketing de conteúdos que impulsionou a startup Buffer para milhões em receitas, às proezas de podcasting de Srinivas Rao, construir um público primeiro constrói um negócio de sucesso.
E não se esqueça dos autores empreendedores. Hugh HoweyA saga Silo, um bestseller de Hugh Howey, fez dele o rapaz-propaganda da auto-publicação deste ano. Autor de não-ficção James Altucher abraçou um nível mais profissional de auto-publicação e abandonou com sucesso a via tradicional. E Joanna Weibe e Lance Jones criaram uma startup próspera ensinando outras startups sobre copywriting e conversão com ebooks.
Os criadores de conteúdo que são mais procurados são aqueles que não precisam de aceitar clientes ou empregos. Podem criar as suas próprias empresas, ganhar dinheiro nos seus próprios termos e viver a vida que querem viver.
Então, porque é que trabalhariam para outra pessoa? Suponho que porque alguém faria com que valesse tanto a pena para eles que não poderiam dizer não.
O que é que se segue? O novo fazedor de chuva (dos media)
É um pouco inacreditável que tenha demorado tanto tempo a chegar ao ponto em que os conteúdos de qualidade são (quase) a norma. Seria de esperar que a produção de media de qualidade fosse o ponto de partida original.
Agora que estamos essencialmente aqui, não espere um período agradável e acolhedor de produção de conteúdos criativos sem responsabilidade. Produção de conteúdos criativos que esmaga os objectivos comerciais é mais adequado.
Está na altura de todos elevarem o seu jogo.
Consegue criar conteúdos, seja por si ou por orientação de outros, que educam, envolvem e entretêm até ao fim?
Se sim, então será um dos grandes vencedores de 2014. Porque quem faz chover faz as regras.
Para já, gostaria de lhe desejar boas festas e um ano novo cheio de alegria. O blogue vai estar de folga durante o resto da semana de Natal, mas voltaremos com um calendário completo a partir de segunda-feira, dia 30.
E obrigado, mais uma vez, pelo seu apoio. Como sempre, nada disto acontece sem si.