Admita… já se questionou.
Você está a escrever e a escrever e a escrever, e algumas pessoas diga eles gostam, mas você não está a obter resultados. O tráfego está a chegar a um ritmo lento, os links são difíceis de obter e a sua secção de comentários é tão animada como um clube noturno ao pequeno-almoço.
E não consegue deixar de pensar …
Será que só precisa de ser paciente, à espera que o seu tráfego se torne uma bola de neve?
Ou será possível que, de facto, o seu conteúdo não presta (quebrando assim a primeira regra do Copyblogger), e toda a gente está apenas a ser simpática para não ferir os seus delicados sentimentos artísticos?
A dura verdade: não há maneira de saber com certeza
Para começar, estamos a falar de qualidade, que é subjectiva por definição. O lixo de um homem é o tesouro de outro, e tudo isso.
É também uma questão de escala. Isto não é o American Idol, onde há 30 milhões de pessoas a votar, transformando um cantor numa superestrela através do poder do consenso público.
Se é um bloguista principiante, pode ter menos de 100 leitores regulares, e 20 deles são os seus amigos e família. E sejamos realistas: a sua mãe vai gostar de tudo o que você faz, por pior que seja. Esse é o seu trabalho.
Então, a quem é que deve dar ouvidos?
Bem… ninguém, e toda a gente, tudo ao mesmo tempo. A coisa mais louca sobre a criação de qualquer coisa é que ninguém lhe pode dizer como o fazer e, no entanto, a opinião de toda a gente pode ensinar-lhe alguma coisa.
Não há regras, não, mas há existem avisos. Se o seu conteúdo não presta, verá dezenas, talvez centenas de sinais indicadores, que sugerem que algo está errado.
Recolhi aqui 20 dos mais comuns. Dê uma vista de olhos e veja se algum deles o descreve:
1. Pensa que o seu conteúdo é “suficientemente bom”
Se tivesse de classificar o seu conteúdo numa escala de 1 a 10, que nota lhe daria? A 6? A 7? É isso que a maioria dos bloggers diz.
Mas aqui está o problema: você não pode realmente classificar o conteúdo numa escala. Ou você é a dar cabo da cabeça das pessoas ou adormecê-las, e não há nada no meio.
Por outras palavras, um conteúdo classificado como 6 ou 7 tem a mesma reação que um 1. É uma perda de tempo publicá-lo.
2. As suas publicações parecem entradas de um diário
Não faz muito tempo, a maioria das pessoas usava o blogue como uma espécie de diário on-line, onde as pessoas tiravam alguns minutos todos os dias para escrever seus pensamentos. Mas os blogues evoluíram para além disso. Atualmente, assemelham-se mais a revistas online, com conteúdo altamente polido.
Se os seus posts se parecem mais com o “Querido Diário” do que com uma revista que veria numa banca de jornais, provavelmente tem um problema.
3. Não está a receber muitos (ou nenhuns) comentários
Comentários são uma das melhores formas de medir o envolvimento dos leitores. Se tem algumas centenas de subscritores e, no entanto, nenhum deles comenta, então pode ser porque acham que o seu conteúdo não merece a atenção deles.
Tradução: é uma porcaria.
4. Os seus visitantes ficam menos de dois minutos, em média
Instale o Google Analytics e veja o tempo médio de permanência dos visitantes no seu sítio Web.
Para a maioria das fontes de tráfego, qualquer tempo inferior a dois minutos é mau. Se estiver a menos de um minuto, então o seu conteúdo é repelente pessoas. Pode fazer melhor.
5. Passa menos de uma hora em cada publicação
Sim, é possível escrever um ótimo post de blog em 15 minutos, mas posso dizer-lhe com absoluta certeza que isso não acontece com muita frequência. A maioria dos blogueiros populares que eu conheço gasta de 2 a 10 horas em cada post de blog que eles escrevem. Se você não está a fazer isso, deveria estar.
6. Nunca recebeu correio de fãs
Se o seu conteúdo for bom, as pessoas vão esforçar-se para lhe dizer como é bom. Não estamos a falar apenas de pequenos tweets simpáticos; estamos a falar de e-mails de cinco páginas em que lhe contam a história da sua vida e agradecem a Deus pela sua existência.
Não, não vai ter muito disso quando for um principiante, mas vai ter alguns. Se não o fez, então o seu conteúdo não é tão bom como deveria ser.
7. Nunca recebeu correio de ódio
O oposto também é verdadeiro. Se o seu conteúdo for bom, terá sempre um pequeno grupo de pessoas que pensa que você está errado, é mal-educado ou não tem consideração. Eles são a maioria justa para a autoridade moral, e nada do que possa dizer os vai apaziguar.
Por isso, não tente. As suas zombarias e gritos de indignação são apenas sinais de que você está a ir na direção certa.
8. Concentra-se em SEO antes de obter o seu primeiro link
Sempre que um novato começa a perguntar-me sobre SEO antes mesmo de ter escrito um post, sei sempre que está condenado. Não há melhor maneira de escrever um conteúdo horrível e de má qualidade do que enchê-lo deliberadamente com palavras-chave numa tentativa de aumentar a sua classificação nos motores de busca, quando o que você realmente precisa é que as pessoas liguem para si em primeiro lugar.
Se é o seu caso, atire imediatamente sal por cima do ombro, vire-se três vezes e cuspa. Depois esqueça tudo o que pensa que sabe sobre SEO. Estude SEO inteligente em vez disso. (Mas preste atenção ao próximo item).
9. Você acredita que SEO é o segredo para construir um blogue popular
Primeiro, deixe-me esclarecer as coisas. Eu sou um grande fã de SEO. Estou apenas a não um fã do pedestal em que muitos principiantes o colocam.
O SEO não pode, por si só, tornar um blogue popular. Primeiro, precisa de conteúdo notávele então você optimiza-o para os motores de busca. Se ignorar a parte notável, toda a otimização do mundo não o ajudará.
10. Está a guardar as suas melhores ideias para mais tarde
Está a planear fazer um e-book ou um curso e está a guardar todas as suas melhores ideias, à espera que o seu blogue se torne popular para as publicar e ganhar muito dinheiro?
Se assim for, pare. Para usar a expressão de Warren Buffett, esperar que o seu blogue se torne popular para publicar as suas melhores ideias é como esperar até ser velho para fazer sexo. Publique as suas coisas boas hoje.
11. O seu blogue é sobre… bem… tudo
Uma das maneiras mais rápidas de frustrar os seus leitores é escrever sobre tudo o que está na sua cabeça.
Eis a razão: as pessoas não vêm ao seu blogue para saber o que você pensa. Eles vêm ao seu blogue à procura de soluções para os seus problemas. No momento em que deixa de falar sobre eles, é o momento em que eles deixam de ler.
12. Não conhece os benefícios
Questionário: daqui a um ano, como é que a vida dos seus leitores vai melhorar? O que é que quer dizer especificamente, mensurável resultados mensuráveis que os terá ajudado a obter?
Não estamos a falar de “ter um maior sentido de realização e prosperidade”. Estamos a falar de “Perderam 20 quilos” ou “Conseguiram cinco novos clientes de alta qualidade”.
Se não consegue colocar o seu conteúdo nestes termos, está a preparar-se para falhar.
13. Você acha que merece mais tráfego do que está a receber
Sente-se incomodado pelo facto de ninguém apreciar o valor do conhecimento que está a dar por gratuitamente?
Eu sei que costumava ter, e foram precisos vários anos de luta para perceber ninguém tem direito a atenção.
Tem de o merecer, dia após dia. Sem excepções.
14. Tem formação em ciências, engenharia ou tecnologia
Eu sei, soa horrivelmente preconceituoso. Mas a questão é a seguinte: os cientistas, engenheiros e outros tipos de tecnólogos são treinados para serem objectivos, passivos e imparciais – as três coisas vão destruí-lo como bloguista.
Não, não está condenado se tiver formação numa destas disciplinas. Mas isso é uma desvantagem, e precisa de estar ciente disso.
15. Nunca leu um livro sobre copywriting
Escrever um post de blogue sem estudar copywriting é como caçar um tesouro enterrado sem um mapa. Talvez consiga fazê-lo, mas terá de ter muita sorte.
Se não estudou redação, deve fazê-lo. Como agora mesmo.
16. Não faz ideia do que mantém os seus leitores acordados à noite
Uma boa escrita tem a ver com intimidade, e nada é mais íntimo do que saber o que mantém os seus leitores acordados à noite.
Descubra o que os deixa com medo, o que os deixa excitados, o que lhes passa pela cabeça às 2 da manhã. Estará a comunicar com eles a um nível tão profundo e emocional que será impossível que o ignorem.
17. Escreve menos de 1.000 palavras por dia
De todos os sinais de alerta, este é provavelmente o maior. Se não está a escrever pelo menos 1.000 palavras por dia, será difícil, se não impossível, escrever algo mais do que conteúdo medíocre.
Tente escrever pelo menos 1000 palavras todos os dias durante 30 dias e veja o impacto que isso tem na sua escrita. Vai ficar espantado.
18. Lê menos de 10 horas por semana
Para além de escrever muito, também precisa de ler muito. Expõe-no a diferentes estilos de escrita com os quais pode aprender; dá-lhe novas histórias e metáforas; mantém-no a par do que se passa na sua área.
Na minha opinião, 10 horas por semana é o mínimo indispensável. Se quer realmente ser bom, pense mais num intervalo de 20-40 horas por semana.
19. Nunca falou com um leitor ao telefone ou pessoalmente
Uma conversa de uma hora com um dos seus leitores mais fervorosos vai ensinar-lhe mais sobre como comunicar com o seu público do que qualquer outra coisa que possa fazer. Se não o fizer pelo menos uma vez por mês ou dois, há uma boa hipótese de estar a perder o contacto.
20. Tem um blogue há menos de seis meses
Ok, estamos no fim, por isso vou admitir: não tudo é culpa sua. Se tem um blogue há menos de seis meses, não há quase nada que possa fazer; o seu conteúdo é a ir ser uma porcaria até certo ponto.
Mantenha o queixo erguido, espere ser ignorado e continue. Não tarda nada, vai ficar bom.
O resultado final
Eu adoraria dizer-lhe que produzir um bom conteúdo é fácil. Adoraria dizer-lhe que existem atalhos. Adoraria dizer-lhe que pode fazê-lo com o seu cérebro no piloto automático.
Mas não o farei, porque estamos a ser honestos, certo?
Produzir bons conteúdos dá trabalho. Não, não é construir uma pirâmide ou colocar um homem na lua ou curar o cancro, mas é faz requer tempo, energia e dedicação.
Se está aqui sentado, neste momento, a preocupar-se se o seu conteúdo é uma porcaria ou não, isso é um bom sinal. Se está a preocupar-se com isso às duas da manhã, é ainda melhor.
Alcançar a grandeza nos blogues é o mesmo que qualquer outra coisa. Tem de se esforçar muito.
Se estiver disposto a fazer isso, haverá sempre um lugar para si na Web. Terá sempre procura. Terá sempre a possibilidade de se destacar.
É difícil, sim, mas vale a pena.
Então, de que está à espera?
Apresse-se e comece a trabalhar.
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