Já alguma vez leu um post de blogue, ouviu um episódio de podcast ou viu um vídeo e pensou:
“Percebo o que esta pessoa está a dizer – e acho que concordo – mas é difícil seguir os seus pontos principais. O conteúdo parece-me incompleto”.
Quando os consumidores de conteúdo têm reacções como esta, isso atrasa-os na partilha do seu conteúdo e na subscrição para obter mais – aumentando, em última análise, as hipóteses de o conteúdo ser esquecido.
Por outro lado, quando o seu conteúdo ressoa com o seu público-alvo, a sua plataforma torna-se um recurso que essas pessoas recordarão e ao qual voltarão.
Se quiser que o seu leitor, ouvinte ou espetador partilhe e subscreva, em vez de hesitar e seguir em frente, incorpore os dois elementos seguintes no seu processo de criação de conteúdos:
- Estrutura
- Intriga
Abaixo, vou falar sobre o que são, porque é que se complementam e como pode pôr ambos a trabalhar no seu próprio negócio. marketing de conteúdo.
Os papéis que a Estrutura e a Intriga desempenham no seu conteúdo
Eis as minhas definições de Estrutura e Intriga, para efeitos deste artigo.
Estrutura: A ordem intencional pela qual apresenta a mensagem do seu conteúdo e os seus pontos de apoio. É um esquema que garante que o seu conteúdo está completo, sem falácias lógicas ou frases enganadoras que causem confusão.
Intriga: Os pormenores fascinantes que tornam o seu conteúdo único. Estas são as características que fazem com que as pessoas digam “adoro isto” ou “odeio isto”, em vez de “não me lembro disto”.
Porque é que se complementam
A estrutura nem sempre é o assunto mais excitante para falar, mas faz parte de todas as conteúdo vencedor.
É vital para definir a sua estrutura antes de introduzir a sua personalidade no seu conteúdo.
Pense da seguinte forma:
Precisa de ter uma base sólida antes de imprimir o seu conteúdo com a sua marca especial. O seu público apreciará muito mais as suas qualidades únicas e a sua criatividade quando planear intencionalmente a estrutura do seu conteúdo.
Não importa o quão fácil um conteúdo inteligente possa parecer, é preciso muito esforço para produzir uma apresentação de conteúdos coesa.
A Estrutura certa dá-lhe a segurança e a liberdade para ser criativo com confiança.
Assim que essa base estiver criada, está bem posicionado para adicionar Intriga e dar ao seu público uma razão para consumir o seu conteúdo em vez de procurar noutro lado.
Por exemplo, se surgir um problema na sua indústria ou se acontecer um grande evento, onde é que vai para obter mais informações? De que pessoa ou marca quer ouvir falar?
Quando quer uma opinião ou análise de um pessoa ou sítio Web específico, essa pessoa ou sítio Web específico não produz apenas “conteúdo” – produz valor que irá utilizar para aprender mais sobre um tópico.
E eles alcançaram esse estatuto altamente considerado na sua mente porque conseguiram equilibrar Estrutura e Intriga.
Planeie a sua próxima peça de conteúdo com Estrutura e Intriga
Depois de escrever um rascunho do seu conteúdo – quer se transforme numa publicação de blogue, num episódio de podcast ou num vídeo – utilize os passos abaixo para avaliar e aperfeiçoar a sua estrutura e nível de intriga.
Estrutura
- Faça um resumo a sua mensagem principal em uma ou duas frases, numa folha de papel ou ficheiro de texto separado do rascunho do seu conteúdo.
- Localize onde introduz esta mensagem clara no início do seu conteúdo.
- Identifique a sequência lógica ao longo do seu conteúdo que conduz os seus leitores, ouvintes ou espectadores através da informação que pretende comunicar.
- Reforce a sua mensagem principal de uma forma diferente no final do seu conteúdo.
Se tiver problemas com qualquer um destes passos (especialmente o #3), provavelmente precisa de passar mais tempo a definir a melhor estrutura para o seu conteúdo.
Que tipo de apresentação ajudará o seu público a compreender as suas ideias? Como pode clarificar as suas intenções?
Intriga
- Faça um resumo os aspectos que fazem com que este conteúdo se destaque em uma ou duas frases, numa folha de papel ou ficheiro de texto separado do rascunho do seu conteúdo.
- Localize as partes do seu conteúdo onde acrescenta a sua voz e uma nova perspetiva – especialmente no título ou no cabeçalho.
- Identifique como ajuda o seu público com soluções ou abordagens inovadoras para os seus problemas, mostrando-lhes que oferece algo especial.
- Reforce a sua marca, concluindo o seu conteúdo de uma forma memorável que irá inspirar os seus leitores, ouvintes ou espectadores a regressar na próxima vez que publicar.
Se tiver problemas com qualquer um destes passos (especialmente o #3), é provável que precise de passar mais tempo a definir o seu USP.
O que é que o torna a si e ao seu conteúdo únicos? Que tipos de benefícios, comunidade ou estilo oferece que os outros não oferecem?
Conteúdo estruturado para transmitir a sua mensagem intrigante
Vê como cada uma das etapas de Estrutura e Intriga acima se complementam?
Precisam uns dos outros para demonstrar eficazmente a sua diferença vencedora e satisfazer o público que irá construir o seu negócio.
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