O que há de especial no conteúdo atrativo que retweetou, gostou, marcou e enviou por e-mail aos seus amigos?
Estes artigos servem o público, e não o criador de conteúdos.
O trabalho criativo que cativa instantaneamente e prende a atenção de um público influencia as suas vidas.
Por isso, tem de se lembrar que transcrever os pensamentos na sua mente nem sempre serve um objetivo.
Tem de criar os direito e ajude o leitor a otimizar uma parte da sua vida quotidiana através do tema que partilha.
Eis como pode chegar lá: Reforçar a sua capacidade de criar conteúdos que se espalhem inclui melhorar a sua competências de edição.
Os editores transformam textos básicos em histórias poderosas (em todos os meios de comunicação) que persuadem as pessoas a agir.
Depois de ter tenha escrito um rascunho, reveja estas 15 dicas de edição de texto que ajudam a transformar os seus artigos, páginas de destino, conteúdo do webinar, episódios de podcast e vídeos em obras de arte partilháveis.
1. Afaste-se
Avalie de forma realista a urgência da sua publicação.
A menos que tenha um prazo rigoroso, faça uma pausa no seu processo de escrita durante pelo menos um dia depois de ter completado o seu rascunho. Encontrará novas formas de modificar a sua escrita quando voltar a ela com novos olhos.
2. Liberte o anexo
Esqueça que escreveu o conteúdo e assuma conscientemente uma mentalidade de editor, livre do seu ego de escritor.
Como editor, não tem qualquer problema em avaliar e eliminar para produzir uma publicação mais coerente e completa. Proactivo edição de conteúdos não deve ser devastador.
3. Crie um novo documento
Prepare-se para guardar tudo o que remover, porque pontos fracos na sua escrita que são excessivos ou irrelevantes para um determinado post nem sempre precisam de ser deitados fora.
Muitas vezes pode usar essas ideias em artigos futuros.
4. Deixe-se levar por um mau hábito
Faça uma leitura rápida e superficial para satisfazer o impulso de folhear o seu texto.
Cada leitura subsequente deve ser uma revisão meticulosa do texto.
5. Faça uma autoavaliação
À medida que vai lendo o seu post, escreva notas laterais sem alterar o rascunho.
Se não comunicou as suas intenções com exatidão, utilize estas notas como uma oportunidade para registar as ideias que lhe restam que pensou ter incluído mas na verdade não incluiu. Irá utilizá-los na Dica #9 abaixo.
6. Resuma o seu objetivo
Escreva um título simples com cerca de 25 palavras e, em seguida, edite o seu resumo até obter um título sucinto que inclua Os “quatro U’s” do copywriting: ultra-específico, único, útil e urgente.
Os escritores partem muitas vezes do princípio de que os leitores compreenderão rapidamente o seu ponto principal, mesmo que não o tenham declarado explicitamente, por isso certifique-se de que as suas intenções são claras e orientadas para os benefícios.
7. Evite a sobrecarga
Podem aparecer secções fracas nas versões finais das publicações do blogue se não editar o suficiente porque a revisão de toda a publicação de uma só vez o sobrecarrega.
Por exemplo, eu editei este post em cinco sessões diferentes. Comece com a sua parte favorita para criar uma dinâmica de edição.
8. Mime o seu público
Depois de cada frase, pergunte a si próprio: “Como é que esta informação ajuda o meu leitor?”
Cada parágrafo deve satisfazer um elemento de CMKR – fornecer Conforto, seja Memorável, partilhe Conhecimento, ou liste Recursos.
9. Considere alternativas
Incorpore as notas que fez anteriormente ao reorganizar ou combinar frases, encurtar ou alongar parágrafos ou alterar a ordem do texto.
Se repetir frequentemente uma palavra, mantenha-a no local mais apropriado e substitua-a por sinónimos noutros casos.
10. Elimine as perguntas
Utilize o “Quinto U” que diz respeito à edição do corpo do seu texto: inconfundível.
Nunca quer que o seu leitor adivinhe ou tenha a ideia: “Não estou a perceber. Está a tentar dizer ___?”
Se um leitor se esforçar por compreender a sua mensagem, não terá qualquer motivação para partilhe a sua escrita com os outros.
11. Não se apresse a fazer a revisão
O seu conteúdo não precisa apenas de ser sólido antes de o publicar – também precisa de ser sólido antes de fazer a revisão.
Irá reparar nos erros mais facilmente quando não estiver a reescrever e a reorganizar partes da publicação do seu blogue. Se começar a rever mas der por si a editar demasiado o texto, pare e dedique mais tempo à revisão.
12. Seja curioso
Leia devagar, como se cada palavra fosse estranha para si. Está na altura de analisar cada palavra para se certificar de que é a mais adequada para aquela frase.
Uma prática de revisão lenta também o ajuda a detetar erros de digitação de palavras reais, como “my” em vez de “may”, “through” em vez de “thorough”, “most” em vez de “post” ou “to” em vez de “too”.
13. Obtenha mecânica
Uma mecânica de escrita correcta garante a compreensão sem esforço do seu tópico.
Alguns erros gramaticais, ortográficos ou de pontuação não são necessariamente arruinar a sua reputação, mas podem arruinar grandes ideias ao torná-las confusas.
14. Valorize a consistência
Crie um guia de estilo para a sua publicação no blogue que liste todos os nomes próprios, termos e frases.
Uma escrita profissional e polida não tem inconsistências, tais como capitalização ou pontuação variada quando se refere à mesma palavra. Por exemplo, se “Walmart” for a grafia correcta, nunca deve escrever também “Wal-Mart”, “WalMart” ou “Wal-mart” na mesma publicação.
15. Categorize o seu progresso
Pare de rever uma secção do seu texto quando souber que está impecável e concentre-se nas áreas mais fracas.
Sublinhe o texto em verde se estiver completamente revisto, amarelo se estiver parcialmente terminado, e vermelho se ainda precisar de muita atenção. Quando todo o texto estiver verde, leia a sua mensagem mais uma vez em voz alta.
Deve ser capaz de lê-lo sem fazer quaisquer alterações.
A comunicação eficaz é refinada e optimizada
A edição melhora a sua escrita porque a linguagem que tem impacto nos leitores nem sempre se materializa imediatamente. Os seus conceitos tornam-se mais persuasivos quando aperfeiçoa as suas palavras originais.
Durante a comunicação presencial, pode reformular o seu discurso verbal se observar um olhar confuso ou sem pistas no rosto de alguém. Com a escrita, não pode dar-se ao luxo de ter esse feedback até depois de ter publicado.
Nessa altura, não terá outra oportunidade de se explicar – o leitor simplesmente deixará de ler.
Você tem o poder de os manter a ler.
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