Nota do editor: Em 28 de agosto de 2014, o Google encerrou seu programa de autoria. Para descobrir o que isto significa para si enquanto criador de conteúdos online, consulte este post por Sonia Simone.
Dizer que Stephen King é prolífico é um grande eufemismo. Desde que publicou o seu primeiro romance (Carrie) em 1973, ele escreveu mais de 70 outros.
No início da sua carreira, King queria escrever e publicar constantemente – o que ia contra a sabedoria dominante da época – e acabou por convencer a Signet a deixá-lo lançar alguns livros sob o pseudónimo “Richard Bachmann”.
King também queria responder à questão de saber se o sucesso estava relacionado com a sorte ou com o talento. Chegou ao ponto de suprimir propositadamente a comercialização dos seus livros de Bachmann.
A sua pequena experiência terminou prematuramente quando alguém revelou que Bachmann era King… mas os resultados foram claros. O livro de Bachmann Mais fino vendeu 28.000 exemplares na sua primeira edição. Quando foi identificado como um livro de King, vendeu dez vezes mais mais.
Quando se trata de criar um ótimo conteúdo … realmente importa quem você são.
E isto é igualmente verdade em linha.
Introduzir a marcação de autoria
A marcação de autoria pode revelar-se uma das conversas mais confusas da nossa série sobre classificação de autores.
Por um lado, muitas pessoas pensam que a autoria é a mesma coisa que Classificação do autor. Repita depois de mim:
A marcação de autoria é não a mesma coisa que a classificação do autor.
A marcação de autoria é o método para apresentar informações de autoria nos resultados de pesquisa para o conteúdo que cria. Por exemplo, isto aparece na primeira página dos SERPs para a frase “marketing de conteúdo”:
A autoria é a forma como o Google sabe que um ser humano chamado Brian Clark publicou esse artigo.
A classificação de autor, por outro lado, é um aspeto do algoritmo de pesquisa que o Google parece estar a implementar. Ainda não existem dados suficientes para identificar exatamente como funciona, mas avanços como a marcação de autoria, o Google+, Pesquisar mais o seu mundo, Agent Rank, etc., parecem certamente vir a desempenhar um papel cada vez mais importante.
A marcação de autoria também é confusa porque é difícil de implementar (ou costumava ser).
Mas estou a adiantar-me…
A autoria ajuda-o a destacar-se na pesquisa
A marcação de autoria teve um grande impacto no final de 2011 – cerca de dois meses após o lançamento do Google+.
Muitas pessoas elogiaram a mudança devido ao impacto que teve nos resultados de pesquisa.
Embora, por si só, não o ajude a subir na classificação (continua a ter de criar um ótimo conteúdo), isso ajudá-lo-ia a destacar-se.
Veja um exemplo. Faça uma pesquisa por “snobismo intelectual” e provavelmente verá isto:
Tem dúvidas sobre qual o link em que vai clicar?
O título por si só é bastante tentador, mas a minha fotografia ao lado dos resultados… faz com que esta lista se destaque das restantes. (E sim, estou bastante satisfeito com esses resultados. Isso surpreende-o?)
E, como deve ter adivinhado, a implementação da marcação de autoria normalmente aumenta as taxas de cliques no seu site.
Com isso em mente, vamos dar uma olhada nos dez principais motivos pelos quais você deve reivindicar a sua marcação de autoria do Google …
Benefício da autoria #1: Taxas de cliques mais altas
Pouco depois da sua implementação, os sites fizeram testes para ver o quanto aumentava a marcação. Em alguns casos, o aumento no número de cliques chegou a 150%.
Isto é exatamente o que aconteceu com o Catalyst.
Cyrus Shepherd aumentou ainda mais o tráfego gratuito com a marcação de autoria, fazendo nada mais do que colocar uma melhor foto de rosto.
Com a marcação de autoria implementada, também obtém esta doce assinatura nas suas classificações de pesquisa:
Veja o que esses links fazem:
- Clique em “by Brian Clark” e irá parar à sua página do Google+.
- Clique em “More by Brian Clark” e irá parar a uma página que funciona como um mini motor de busca que serve todos os exemplos em que “content marketing” e “Brian Clark” são mencionados.
Esses links são potenciais cliques, também.
Benefício da autoria #2: Maior visibilidade
Olhe para esta imagem para a frase de pesquisa “snobismo intelectual”. Eu poderia muito bem ter o primeiro lugar porque a minha listagem destaca-se das outras.
Essa visibilidade é uma enorme vantagem.
De facto, estudos de rastreio ocular estão a mostrar-nos que o olho é atraído primeiro para a imagem, depois para o título (e é por isso que escrever títulos sedutores é tão importante).
Além disso, estudos demonstraram que, ao colocar uma fotografia de modo a que olhe para a direita (em direção ao seu anúncio) incentiva as pessoas a olharem de facto para o seu anúncio.
(Se quiser mais dicas e sugestões sobre como criar uma imagem que se destaque, dê uma vista de olhos à comunidade Google Authorship and Author Rank’s Autoria 101: Noções básicas página).
Vejamos outra vantagem interessante da marcação de autoria.
Benefício da autoria #3: Mais visualizações de página
Imagine que alguém clica na sua listagem, percorre a sua página durante cerca de dois minutos e depois, satisfeito, carrega no botão de voltar.
A página de resultados de pesquisa em que aterra será ligeiramente diferente. Veja se consegue identificar o que há de novo:
São os links adicionais por baixo da listagem da Charissa. Estes não estavam lá antes e, na verdade, representam mais oportunidades para que as pessoas vejam o seu conteúdo.
Provavelmente, o Google está a pensar o seguinte: se alguém clicar na sua página, mas sair imediatamente, então o seu conteúdo é fraco e o utilizador não está interessado em ver mais.
No entanto, se o utilizador permanecer na sua página durante pelo menos dois minutos, isso demonstra ao Google que a sua página tem valor e que talvez outras páginas forneçam informações adicionais úteis para o utilizador.
Por outras palavras, SEO e experiência do utilizador são irmãos de sangue.
Este é mais um sinal na máquina do Google que sugere que o conteúdo útil, único e com autoridade é valorizado e recompensado… mas também reforça outra ideia muito importante para nós: o escritor dirige este espetáculo.
Porque é que o Google implementou a marcação de autoria
A marcação de autoria e o Google+ são duas faces da mesma moeda.
O Google+ é a plataforma de identidade (e é por isso que o seu ID do Google+ é uma longa sequência de números, não muito diferente do seu número da Segurança Social ou da carta de condução) … e agora a marcação de autoria é a assinatura digital.
Exatamente o que eles precisam para fazer algo como Classificação do autor.
Essencialmente, o Google está a dizer… queremos ter a certeza de que é um ser humano real… queremos acabar com o anonimato e o spam… queremos considerá-lo como alguém que está disposto a arriscar o seu nome pelo conteúdo que cria e partilha.
Então… está disposto a pôr o seu nome em jogo?
Mais sete benefícios que reivindicam a marcação de autoria …
Juntos, a marcação de autoria e o Google+ trabalham lado a lado para oferecer alguns benefícios bastante interessantes para o escritor … para sinalizar que o escritor realmente comanda o show.
Eu já mencionei os três grandes acima. Mas para aqueles que precisam de mais provas de que vale a pena reivindicar a autoria, aqui estão mais sete:
- Vença o plágio – Com a marcação de autoria, o autor original será colocado no topo dos resultados da pesquisa sobre raspadores de conteúdo.
- Eleve o papel do escritor – À medida que constrói a sua reputação em duas ou três categorias específicas, e o seu conteúdo segue-o… as empresas começarão a reconhecer o valor de um bom escritor – e deixarão de pagar preços de licor de malte por um produto de cerveja artesanal requintado.
- Verifique os posts e comentários de convidados – O seu perfil do Google também o segue pela Web em comentários e artigos publicados noutros blogues.
- Classifique-se para diferentes tópicos – A classificação do autor não é uma pontuação global, mas sim … dividida em categorias. O que significa que você pode ser um especialista em marketing de conteúdo e paraquedismo, sem que nenhuma dessas categorias prejudique a sua pontuação na outra. Mas isto não significa que deva tentar ser um especialista numa dúzia de tópicos. Limite-se a dois ou três.
- Crie confiança – O reconhecimento de que tem uma conta no Google+ e uma fotografia ao lado da sua listagem de pesquisa vai separá-lo dos criadores de conteúdos sem rosto. David Gould disse-o melhor: “Para os utilizadores, isto reforça a ideia de que o resultado é respeitável: esta ligação não é apenas o resultado de uma manipulação robótica de SEO, mas sim de um ser humano sobre o qual podemos saber mais. Saber que pelo menos uma verificação mínima foi efectuada cria um fator de confiança junto do utilizador.”
- Estabeleça autoridade – Um autor com um número de seguidores no Google+ de 32 299 será reconhecido como uma autoridade superior a um autor com uma conta de 3 299. Porquê? Devido a uma série de factores que discutimos no artigo sobre o Google+. Não é perfeito, mas é alguma coisa. É uma prova social.
- Evite que as pessoas usem o seu nome – Por fim, a marcação de autoria ultrapassará o desafio que pode ocorrer quando partilha um nome comum como John Smith. Ou Brian Clark. Se aparecerem dois artigos nos motores de busca de pessoas com o mesmo nome, a conta verificada será considerada mais credível.
O que precisa de fazer a seguir …
Preciso que faça três coisas. Primeiro, reivindique seu conteúdo com marcação de autoria.
Pode ir até Suporte à marcação de autoria do Google e siga as instruções (tem duas opções).
Ou, se tiver um site WordPress e está a usar a estrutura Genesis, então pode reivindicar o seu conteúdo em três passos simples.
De seguida, preciso que junte-se a nós no Google+. Temos uma comunidade crescente e animada onde partilhamos conteúdos inteligentes de marketing online e vídeos de música dos anos 80.
Finalmente, aguarde pacientemente pelo último artigo desta série – A folha de dicas de classificação de autores do profissional de marketing de conteúdo – onde eu trago tudo isso para casa.
Está bem?
P.S.
Este é o quinto artigo da minha série que explora o poder e o futuro do Author Rank. Pode ver os outros aqui mesmo …
- Porque é que Hunter S. Thompson teria adorado a Classificação de Autores (e porque é que você também deveria)
- Como o algoritmo PageRank do Google lixou o escritor online (e o que fizeram para o corrigir)
- Sete maneiras pelas quais os escritores podem construir autoridade online com o Google+
- Porque é que o Google+ é a melhor plataforma social para os profissionais de marketing de conteúdos
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