As ideias de conteúdo estão em todo o lado, mas para criar uma óptima ideia de conteúdo que seja diferente de tudo o que o seu público já viu ou ouviu é complicado.
Como a maioria dos criadores de conteúdos só quer publicar os melhores conteúdos, a ideia de gerar uma nova ideia que supere a sua última peça é esmagadora.
Se está a olhar para uma página em branco e não sabe o que criar, este post vai ajudá-lo a gerar uma ideia de conteúdo estelar que pode superar a sua última peça de conteúdo.
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Pela primeira vez, a metodologia Copyblogger está agora disponível para alguns clientes seleccionados. Nós sabemos que funciona. Temo-lo feito desde 2006.
1. Identifique os pontos fracos do cliente
A melhor ideia de conteúdo não é necessariamente a ideia mais criativa – é aquela que resolve um ponto de dor ardente que o seu público sente.
Para saber quais são os pontos fracos dos seus clientes, pode enviar um inquérito e pedir-lhes que enumerem os seus três maiores desafios.
Por exemplo, basta configurar um e-mail de resposta automática como este depois de alguém se inscrever na sua lista de e-mails:
“Olá (nome),
Obrigado por se ter juntado a nós! Estamos muito contentes por o ter na comunidade.
Também tenho uma pergunta para si: Quais são os três maiores desafios que enfrenta atualmente como (título do emprego)?“
Depois, pode guardar um ficheiro com todas as respostas e utilizá-lo para fazer um brainstorming de ideias de conteúdos.
Também pode simplesmente perguntar ao seu público nas redes sociais que tipo de conteúdo querem de si a seguir. Aqui está uma um ótimo exemplo deste facto:
Abriu uma grande discussão com o seu público-alvo e ajudou-a a obter excelentes ideias de conteúdos para as redes sociais.
Para além de pedir diretamente ao seu público novas ideias de conteúdos, também pode ler e participar nas suas conversas nas redes sociais.
Para tal, pode utilizar uma ferramenta de escuta de redes sociais e seguir palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Por exemplo, se tiver um produto na área da contratação, pode seguir palavras-chave e hashtags específicas relacionadas com RH e contratação. Alguns ferramentas de monitorização de redes sociais que facilitam este processo incluem Awario, Observação da marca, Marca24e Buraco da fechadura.
Aqui está um exemplo de como o Keyhole rastreia o termo “nikeair”:”
Também pode procurar essas palavras-chave nas plataformas de redes sociais, embora muitas plataformas de redes sociais, como o LinkedIn e o Twitter (X), tenham resultados de pesquisa inferiores.
Outra opção é juntar-se a fóruns do sector e a grupos nas redes sociais ou no Slack.
Estes grupos são os melhores locais para obter ideias para blogues e publicações nas redes sociais, uma vez que as pessoas tendem a discutir os seus problemas mais em grupos do que nos seus perfis pessoais nas redes sociais.
Por exemplo, este grupo SEO slack é um ótimo lugar para ver com o que as pessoas estão a lutar e o tipo de conteúdo que querem:
2. Itere no seu conteúdo com melhor desempenho
Se reparar que um tópico de conteúdo específico gera consistentemente um elevado envolvimento, não tente reinventar a roda – duplique o que já está a funcionar e crie mais conteúdo sobre esse tópico.
Por exemplo, se tiver uma marca de marketing e reparar que a maior parte do seu conteúdo com melhor desempenho abrange tópicos sobre a otimização da taxa de conversão, crie mais conteúdo sobre o tópico da otimização da taxa de conversão.
Para identificar o conteúdo que gerou mais tráfego para o seu Web site, pode utilizar uma ferramenta como o Ahrefs e clicar no relatório “Páginas principais” no separador Pesquisa orgânica.
No entanto, é importante perceber que as publicações do blogue que geram mais tráfego nem sempre são as mais relevantes para o seu público. Idealmente, você quer duplicar a criação de conteúdo que atrai os seus potenciais clientes.
Portanto, você também pode ver quais posts do blog foram mais eficazes em mover seu público através do funil de marketing (por exemplo, eles se inscreveram na sua lista de e-mail, participaram de um webinar, agendaram uma demonstração, baixaram um tutorial, etc.). Você já deve estar acompanhando esses dados numa plataforma como o Google Analytics.
Outro método é olhar para as suas publicações nas redes sociais que geraram o maior envolvimento.
Isto é útil porque pode ver quem está a comentar as suas publicações e avaliar o sentimento geral do público. Cada plataforma tem o seu próprio painel de análise, por isso utilize-o para ver quais as publicações que geram muito envolvimento do seu público ideal.
Depois de saber que tipo de tópicos de conteúdo deve duplicar, pode utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar mais palavras-chave relevantes para essa palavra-chave.
Ou pode utilizar o formulário de preenchimento automático do Google para encontrar outras palavras-chave relevantes, o que pode ser ainda mais útil:
Embora a pesquisa de palavras-chave possa não ser um método inovador para encontrar ideias de conteúdo exclusivas, lembre-se de que as grandes ideias de conteúdo não precisam necessariamente de cobrir novos tópicos. A maioria das melhores peças de conteúdo são apenas perspectivas únicas sobre pontos de dor comuns.
Por exemplo, pode pegar numa palavra-chave comum e entrevistar vários especialistas para obter as suas perspectivas e estudos de caso sobre esse tópico específico.
3. Veja o conteúdo com melhor desempenho dos seus concorrentes
Acompanhar o conteúdo com melhor desempenho dos seus concorrentes ajudá-lo-á a compreender melhor o tipo de conteúdo que o seu público-alvo aprecia.
Embora não queira copiar o conteúdo deles, pode dar a sua própria volta à mesma ideia.
Para acompanhar o conteúdo com melhor desempenho dos seus concorrentes, pode ver as suas páginas principais no Ahrefs.
No entanto, como o tráfego nem sempre se correlaciona com as conversões e não sabe realmente quem é que o conteúdo está a atrair, um método melhor é olhar para as palavras-chave pagas em que estão a licitar.
Acompanhar as palavras-chave pagas dos seus concorrentes é útil porque eles provavelmente não vão licitar em palavras-chave que não se transformam em leads e vendas.
Pode encontrar as palavras-chave pagas dos seus concorrentes numa ferramenta como Ahrefs, Spyfuou SEMrush.
Por exemplo, aqui estão algumas das palavras-chave para as quais a Sitecore está a apresentar anúncios:
Se a Sitecore for sua concorrente, talvez valha a pena criar conteúdos em torno de palavras-chave como “escrever conteúdos para um Web site” e “estratégias de marketing de conteúdos”.
Outra estratégia é simplesmente percorrer o conteúdo das redes sociais dos seus concorrentes e ver quais as publicações nas redes sociais que geraram mais envolvimento. Também pode ler os comentários para verificar se está a gerar envolvimento do público certo.
Por exemplo, este post por ClickUp é uma nova partilha de um testemunho/análise de produto da versão 3.0 da plataforma de um influenciador:
Gerou mais de 30 comentários e também pode ler os comentários e ver que são do público-alvo ideal da ClickUp:
Se o ClickUp for seu concorrente, pode tentar pedir aos seus utilizadores beta que criem os seus próprios vídeos tutoriais sobre como estão a utilizar a sua plataforma. Depois, partilhe os vídeos dos influenciadores nas redes sociais.
Portanto, para além de roubar as estratégias de conteúdo dos seus concorrentes, também pode roubar ideias de formatos de conteúdo. Por exemplo, eles estão a usar vídeo ao vivo, memes ou GIFs na sua estratégia de redes sociais?
Também pode olhar para diferentes canais para se inspirar. Por exemplo, se tiver um canal no YouTube, veja o conteúdo com melhor desempenho nos rolos do Instagram dos seus concorrentes para se inspirar.
4. Acompanhe as notícias e os tópicos mais populares do sector
Acompanhar as notícias e os tópicos do sector é essencial se estiver a criar conteúdos para as redes sociais ou para o correio eletrónico, uma vez que muitas pessoas utilizam estes canais para se manterem actualizadas com as últimas notícias.
Existem algumas formas fáceis de encontrar os tópicos de tendência actuais.
Em primeiro lugar, pode utilizar uma ferramenta como o Google Trends para encontrar tópicos de tendências actuais em todo o mundo. Isto é ótimo para o newsjacking, embora provavelmente não vá encontrar tendências relevantes para o seu nicho de indústria:
Um método para encontrar tópicos de tendências mais específicos é inscrever-se em boletins informativos por e-mail dentro do seu nicho. Isto pode ajudá-lo a encontrar não só os tópicos de tendências actuais, mas também a gerar ideias para novos formatos de conteúdo.
Por exemplo, o Subir de nível é uma excelente forma de se manter atualizado com as últimas notícias de marketing:
BuzzSumo é outra óptima ferramenta para encontrar tópicos de tendências. Pode seguir categorias específicas, e a ferramenta mostra-lhe o conteúdo em voga nessa categoria, ou pode seguir palavras-chave específicas.
Infelizmente, escrever posts de blogue sobre atual pode não ser a melhor abordagem se o seu objetivo for criar conteúdo permanente que se classifique nos motores de busca.
No entanto, ainda pode escrever posts de blogue para tendências em ascensão com potencial de crescimento a longo prazo.
Uma das maneiras mais fáceis de encontrar tendências de crescimento a longo prazo é usar uma ferramenta de descoberta de tendências como Tópicos em expansão.
Só mostra as tendências B2B e B2C que aumentaram de forma constante no volume de pesquisa do Google durante, pelo menos, vários meses. Assim, a criação de conteúdo de blogue em torno dessas tendências pode ajudá-lo a apanhar uma nova tendência antes de se tornar popular, mas ainda assim ter a certeza de que o conteúdo será provavelmente perene.
Para criar conteúdo em torno destes tópicos, pesquise-os em várias plataformas de tendências das redes sociais e peça aos influenciadores que os discutem com mais destaque para lhe darem citações sobre a tendência.
5. Pergunte a especialistas do sector
Pedir a especialistas a sua opinião sobre um tópico específico é uma óptima maneira de tornar o seu conteúdo único e melhor do que o conteúdo que existe atualmente online. Também pode pedir-lhes diretamente ideias para conteúdos.
Por exemplo, pode contactá-los nas redes sociais ou por email e fazer-lhes uma das seguintes perguntas:
- Qual é a tendência que mais o entusiasma para 2024?
- Na sua opinião, qual é atualmente a estratégia mais subestimada no (seu sector)?
Pode utilizar as respostas deles para gerar ideias de conteúdo e até utilizar a citação que eles lhe dão no seu conteúdo.
Também pode marcar esses influenciadores quando publicar o conteúdo para ajudar nos seus esforços de promoção de conteúdo.
6. Actualize ou volte a publicar conteúdos antigos
Apenas uma fração do seu público verá o seu conteúdo na primeira vez que o publicar – especialmente se utilizar principalmente o marketing de redes sociais. Por isso, muitos dos melhores criadores de conteúdos repostam ou reutilizam os seus conteúdos com melhor desempenho.
A melhor parte é que o conteúdo já está provado que ressoa com o seu público, por isso minimiza o risco de o conteúdo falhar.
Por exemplo, o criador de conteúdos Brian Dean publicou recentemente isto no LinkedIn:
E eu vi recentemente que ele publicou o mesmo post novamente com um gancho ligeiramente diferente e uma introdução actualizada:
Brian Dean também é excelente em reaproveitar ideias de conteúdo em diferentes canais de mídia social. Por exemplo, ele pegou na mesma ideia (o marketing por e-mail é ótimo para o crescimento) e também criou um vídeo no YouTube sobre isso:
Ele também reaproveita o seu conteúdo do YouTube em curtas do YouTube para que cada peça de conteúdo ganhe mais alcance.
Além de republicar e redirecionar o conteúdo das redes sociais, também é importante atualizar o conteúdo do seu blogue.
Esta é uma das principais estratégias que estamos a utilizar atualmente no Copyblogger. O cenário do marketing de conteúdo está a evoluir rapidamente e algumas das estratégias que costumavam funcionar há cinco anos atrás já não são eficazes.
Por isso, estamos a atualizar o conteúdo que anteriormente tinha o melhor desempenho e que começou a deteriorar-se lentamente.
Para encontrar o melhor conteúdo para atualizar, consulte o Google Search Console e veja quais as publicações que perderam mais tráfego nos últimos meses.
Pode fazer isto indo ao relatório de resultados de pesquisa e clicando em “Novo” para o filtro de pesquisa.
Em seguida, pode comparar o tráfego dos três meses anteriores com os três meses mais recentes.
Depois, pode ordenar por páginas e filtrar os resultados por aquelas que perderam mais tráfego:
Em seguida, adicione as publicações que perderam mais tráfego ao seu calendário de conteúdos.
Quando você atualizar os posts, olhe nos resultados de pesquisa atuais para ver se você está perdendo algum tópico que os outros posts do blog cobrem. No entanto, não se limite a regurgitar os mesmos conselhos que todos os outros posts do blog.
Pense não apenas em informações adicionais que seriam úteis para o leitor, mas também em quais conselhos seriam mais eficazes e os ajudariam a obter melhores resultados do que os conselhos que estão atualmente nos resultados da pesquisa.
7. Partilhe o que aprendeu
Como o ChatGPT facilita a geração rápida de conselhos factuais, as pessoas (e o Google) querem conteúdos que forneçam experiências pessoais.
Por isso, mantenha um diário do que aprende. Talvez reserve algum tempo todos os domingos para refletir sobre as experiências que realizou, conversas importantes que teve com membros da equipa ou influenciadores da indústria e qualquer outra coisa que tenha aprendido durante a semana.
Quando tiver uma ideia de uma lição que aprendeu, coloque-a numa estrutura de narração de histórias e acrescente uma conclusão importante no final.
Aqui está um ótimo exemplo de como Melissa Kwan fez isto num post do LinkedIn:
Estas histórias são cativantes de ler e também fornecem informações valiosas ao leitor.
No entanto, não tem de ser uma história de fracasso.
Também pode escrever um estudo de caso ou mesmo um estudo de dados.
Aqui tem um ótimo exemplo de um conteúdo de estudo de caso que teve um bom desempenho:
Se não tiver nenhum estudo de caso de longo prazo, também pode partilhar uma pequena experiência ou um teste A/B que tenha feito recentemente.
A questão é que as pessoas gostam de histórias reais e lições de outros – não apenas conselhos hipotéticos. Especialmente na era da IA, estas histórias de sucesso pessoal são altamente eficazes para gerar envolvimento.
8. Partilhe histórias de outros
Partilhar as suas próprias histórias é um ótimo começo, mas uma pessoa só pode ter um número limitado de experiências de grande impacto numa semana.
Outra opção é obter histórias de outras pessoas – idealmente, aquelas que não têm tempo para partilhar as suas próprias histórias.
Por exemplo, Jon Davids construiu a sua conta no LinkedIn com quase 60.000 seguidores, partilhando principalmente as histórias de outros fundadores nas redes sociais.
Aqui está apenas um exemplo dos tipos de posts que publica frequentemente:
Neste caso, pode até contratar um investigador para encontrar as ideias de conteúdo para si e depois montar a história você mesmo.
Ou pode procurar inspiração noutros canais de conteúdo. Por exemplo, esta história sobre o tipo da banana foi contada originalmente num podcast. O autor do LinkedIn fez então uma pequena pesquisa adicional e publicou a sua própria versão da história no LinkedIn. Como pode ver, a história teve um desempenho incrivelmente bom, gerando mais de 100 comentários e repostagens.
Também pode contactar diretamente as pessoas para lhes perguntar se gostariam de partilhar uma história. Por exemplo, se o seu público for constituído por fundadores de empresas B2B, pode contactar diretamente um fundador B2B e perguntar-lhe se ele gostaria de o deixar escrever uma história sobre a coisa mais impactante que aprendeu durante o ano.
Há também uma fonte chamada Ajude um redator B2Bque lhe permite apresentar pedidos de orçamentos a especialistas.
9. Incorpore conteúdos gerados pelo utilizador
Uma das melhores formas de garantir que está a criar conteúdo que os utilizadores adoram é fazer com que os utilizadores criem o conteúdo para si!
Por exemplo, este post é um excelente exemplo de conteúdo gerado pelo utilizador para o Oura Ring:
O único inconveniente é que pode ser complicado conseguir que os utilizadores se esforcem por criar conteúdos para si.
Por isso, uma opção é organizar concursos ou sorteios para o melhor conteúdo.
Embora os brindes sejam bastante comuns entre as marcas B2C, ainda pode fazer um como uma marca B2B.
Por exemplo, a Trello organizou um concurso de oferta de $5.000 para que as pessoas publiquem de onde trabalham enquanto viajam pelo mundo.
O conteúdo gerado pelo utilizador também pode vir dos seus empregados. Por exemplo, o Trello também podia ter pedido aos seus empregados que participassem, partilhando o local onde trabalham no Trello.
10. Crie menos conteúdo
Esta dica pode parecer contra-intuitiva, mas mais volume de conteúdo nem sempre é melhor.
Se não tem nada de interessante para partilhar, não publique qualquer conteúdo.
Esta é uma dica de Alex Hormozi. Ele afirma que que elimina muitos dos conteúdos que gravam se não achar que são verdadeiramente extraordinários.
Por isso, dedique mais tempo à fase de ideação e não se limite a publicar conteúdos só porque sente que precisa de se manter atualizado com o seu calendário de conteúdos.
É preciso tempo para criar uma peça de conteúdo verdadeiramente notável, e pode ver resultados muito melhores se passar mais tempo numa única peça de conteúdo do que simplesmente criar mais conteúdo.
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Além disso, também terá acesso a horas de cursos de marketing de conteúdos e pode colocar-me diretamente as suas questões sobre marketing de conteúdos.
Como alternativa, se preferir terceirizar todo o processo de criação de conteúdo, pode simplesmente contratar o Parceiros de comércio digital para fazer o seu marketing de conteúdos por si.